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國(guó)產(chǎn)手機(jī)業(yè)績(jī)預(yù)虧 3G中等待“蝶變”
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-2-5
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 手機(jī) 太陽(yáng)能 環(huán)保 通信
- 中研網(wǎng)訊：
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在國(guó)際品牌手機(jī)廠商和山寨機(jī)的雙重打壓下，國(guó)內(nèi)手機(jī)上市公司創(chuàng)造的短暫輝煌已成往事。近日，ST科�。�000035，SZ）發(fā)布2008年全年預(yù)虧公告，加之此前波導(dǎo)股份 （600130，SH）和ST夏新（600057，SH）發(fā)布的2008年全年預(yù)虧公告，國(guó)內(nèi)主營(yíng)手機(jī)業(yè)務(wù)的上市公司在2008年一律預(yù)虧，有的甚至陷入停產(chǎn)的嚴(yán)重困境。
2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷了20世紀(jì)末的初期形成期階段，及近幾年的快速發(fā)展，現(xiàn)在2009年中國(guó)手機(jī)顯示屏行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 近幾年來(lái)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)向中國(guó)大陸轉(zhuǎn)移，使我國(guó)成為全球最大的手機(jī)制造基地和最大的出口基2008-2009年中國(guó)移動(dòng)位置服務(wù)(LBS)研究咨詢(xún) 移動(dòng)定位業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)如今在日常生活中有廣泛的應(yīng)用空間，除了應(yīng)用在城市交通智能化，還可以應(yīng)用于汽車(chē)2008-2009年中國(guó)路由器行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 2008年上半年，中國(guó)新增寬帶用戶(hù)959.3萬(wàn)戶(hù)，總用戶(hù)數(shù)達(dá)到7600.7萬(wàn)戶(hù)，用戶(hù)數(shù)繼續(xù)保
隨著家電下鄉(xiāng)和3G時(shí)代的來(lái)臨，國(guó)內(nèi)手機(jī)上市公司能否在等待中“蝶變”？
受累山寨機(jī)
國(guó)產(chǎn)手機(jī)最大的困局在產(chǎn)品本身。
IDC手機(jī)行業(yè)分析師姬威指出，“國(guó)際品牌手機(jī)的品牌效應(yīng)強(qiáng)大，山寨機(jī)的市場(chǎng)反應(yīng)快速，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)兩頭都不占�！眹�(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)前面臨的困境，與之前幾年相比并無(wú)好轉(zhuǎn)，在“山寨機(jī)”和國(guó)際品牌手機(jī)的雙重?cái)D壓下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)亟待轉(zhuǎn)型。
我們認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的起點(diǎn)并不高，包括波導(dǎo)在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)之所以能夠興起，主要依靠的是不斷更新的外觀、相對(duì)低廉的價(jià)格以及鏡面、查閱日歷等所謂的“新功能”。
針對(duì)這些情況，國(guó)際品牌手機(jī)展開(kāi)了反撲。現(xiàn)在國(guó)際上的各大手機(jī)品牌，一直以比較快的速度更新手機(jī)品種。摩托羅拉的翻蓋機(jī)、諾基亞的直板機(jī)、三星的滑蓋機(jī)已在現(xiàn)今市場(chǎng)上占主流地位。
此外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也蕩然無(wú)存。國(guó)際品牌手機(jī)改變了銷(xiāo)售策略，開(kāi)發(fā)出高、中、低三檔產(chǎn)品。大批“山寨機(jī)”也如雨后春筍般冒了出來(lái)，俘獲了一批消費(fèi)者的心。
電視購(gòu)物過(guò)分夸大影響用戶(hù)認(rèn)知
靠“忽悠”好景難長(zhǎng)。在一些電視購(gòu)物節(jié)目中，一些國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)搭載“太陽(yáng)能概念”，號(hào)稱(chēng)是“永不斷電環(huán)保太陽(yáng)能手機(jī)”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，以我國(guó)目前的太陽(yáng)能裝置制造水平，尚不足以制造出僅靠太陽(yáng)能就能使用的手機(jī)，這些廣告涉嫌虛假宣傳。
曾經(jīng)與電視購(gòu)物公司合作、不到半年又退出這個(gè)渠道的深圳宇龍通信公司副總裁李旺在接受媒體采訪時(shí)曾表示，電視購(gòu)物渠道模式雖然出貨量大，但是對(duì)品牌有很強(qiáng)的殺傷力，“它們往往會(huì)夸大產(chǎn)品的功能，其負(fù)面影響短期內(nèi)無(wú)法消除，手機(jī)廠家實(shí)際上是在透支品牌。”
手機(jī)廠家因?yàn)榭浯蟮男麄鞫テ放�，而電視�?gòu)物也因之失去長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)，08年以來(lái)大多數(shù)電視購(gòu)物公司出現(xiàn)虧損，其中固然有市場(chǎng)消費(fèi)疲軟及行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的因素，更重要的原因是越來(lái)越多的消費(fèi)者不信任電視購(gòu)物宣傳的產(chǎn)品。08年上半年中國(guó)七星購(gòu)物公司營(yíng)業(yè)收入同比減少62％，毛利率下降了44％。
深圳戰(zhàn)國(guó)策咨詢(xún)機(jī)構(gòu)合伙人楊群表示，電視購(gòu)物包括未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為手機(jī)銷(xiāo)售提供了新的渠道模式，但是通過(guò)透支渠道信用以及手機(jī)品牌信用，以夸大甚至虛假宣傳的方法來(lái)謀求利益，最終受損害的將是尚未成熟的新渠道商和整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)形象。“前期鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的光電手機(jī)事件已經(jīng)給一些廠家的品牌帶來(lái)負(fù)面影響，它們也花了不少時(shí)間去做危機(jī)公關(guān)，而從今年開(kāi)始將近一半的電視購(gòu)物公司出現(xiàn)虧損，表明消費(fèi)者也越來(lái)越不相信電視購(gòu)物宣傳的手機(jī)廣告了，因?yàn)槭謾C(jī)銷(xiāo)售目前是電視直銷(xiāo)的主要商品�！�
期待“蝶變”
新一輪電信重組的塵埃落定，意味著3G時(shí)代即將來(lái)臨，手機(jī)廠商也因此看到了希望的曙光。盡管如此，在整體市場(chǎng)環(huán)境低迷的情況之下，如何度過(guò)“寒冬”成為了擺在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商面前的最大難題。
3G時(shí)代的產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)使得手機(jī)的定制化成為了一種必然的發(fā)展趨勢(shì)，隨著電信重組進(jìn)入收官階段，各大手機(jī)廠商也都是摩拳擦掌，積極備戰(zhàn)，試圖在定制手機(jī)市場(chǎng)上分得一杯羹。
在金融危機(jī)影響整體市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力的情況下，運(yùn)營(yíng)商定制這條途徑對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)似乎顯得格外重要，不但縮短了手機(jī)從研發(fā)到銷(xiāo)售的產(chǎn)品周期，運(yùn)營(yíng)商定制策略也為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商節(jié)省了拓展渠道和品牌的成本，從而大幅度降低了運(yùn)營(yíng)商的終端采購(gòu)成本，這無(wú)疑將為手機(jī)廠商打開(kāi)廣闊的銷(xiāo)路。
再度進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)后，中國(guó)電信相關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示，公司CDMA網(wǎng)絡(luò)未來(lái)3年的市場(chǎng)定位將是發(fā)展中高端用戶(hù)。按照計(jì)劃，中國(guó)電信明年將集采5500萬(wàn)部定制手機(jī)，相當(dāng)于用一年時(shí)間超過(guò)聯(lián)通6年的總和。
運(yùn)營(yíng)商在定制上的大手筆運(yùn)作，無(wú)疑為手機(jī)行業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇，同時(shí)也引起了一場(chǎng)全新的實(shí)力競(jìng)賽，眾多國(guó)產(chǎn)廠商在手機(jī)定制上開(kāi)始投入重金。據(jù)悉，中國(guó)電信已完成CDMA手機(jī)定制規(guī)范，該公司此前定制集采的500萬(wàn)部70多款的CDMA手機(jī)必須通過(guò)定制規(guī)范檢測(cè)才能上市銷(xiāo)售。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)代表人物、國(guó)虹通訊集團(tuán)董事長(zhǎng)萬(wàn)明堅(jiān)在出席“2008年中國(guó)手機(jī)行業(yè)影響力高峰論壇”上表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)不是刀槍不入的義和團(tuán)。萬(wàn)明堅(jiān)認(rèn)為，現(xiàn)在很多媒體把國(guó)產(chǎn)手機(jī)描述得過(guò)于江湖化了，容易引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)造成某種程度的誤解，這樣不利于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的健康科學(xué)發(fā)展。“國(guó)產(chǎn)手機(jī)不是當(dāng)年刀槍不入的義和團(tuán)，在洋槍洋炮面前，依靠迷信來(lái)阻擋進(jìn)攻。現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)在積極地向歐美企業(yè)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們的操作機(jī)制，進(jìn)行系統(tǒng)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際接軌。國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)能夠用現(xiàn)代工具進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營(yíng)，特別是市場(chǎng)推廣�！比f(wàn)明堅(jiān)稱(chēng)。
3G給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)機(jī)會(huì)，也希望國(guó)產(chǎn)手機(jī)能在3G浪潮中把握機(jī)會(huì)，成功“蝶變”。 - ■ 與【國(guó)產(chǎn)手機(jī)業(yè)績(jī)預(yù)虧 3G中等待“蝶變”】相關(guān)新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟(jì)
- ■ 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
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- ·2008年1-10月廣東電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- ·2008年1-10月山東電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- ·2008年1-10月湖北電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- ·2008年1-10月四川電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- ·2008年1-10月江蘇電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
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