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門業(yè)的生態(tài)門競爭風(fēng)潮點(diǎn)評
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-8-4
- 【搜索關(guān)鍵詞】：門業(yè) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
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2009年中國陶瓷市場研究報(bào)告 2008年以來，中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重大考驗(yàn)。盡管國際經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)生了2009年中國陶瓷電真空管市場研究與投資預(yù)測分析報(bào)告 【出版日期】 2009年7月 【報(bào)告頁碼】 49頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印刷2009國家產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃建筑鋼材行業(yè)發(fā)展分析咨詢報(bào)告 【出版日期】 2009年7月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印2009國家產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃管材行業(yè)發(fā)展分析咨詢報(bào)告 【出版日期】 2009年7月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印兩三年前，“生態(tài)門”作為一個(gè)全新的概念第一次出現(xiàn)在中國家居建材市場上，當(dāng)時(shí)最先提出該概念的是廣東一家著名的五金生產(chǎn)企業(yè)——中山頂固金屬制品有限公司。然而短短兩年間號稱能夠生產(chǎn)“生態(tài)門”的企業(yè)入雨后春筍搬涌出，到處可見生態(tài)門生產(chǎn)企業(yè)的蹤影；木門生產(chǎn)企業(yè)、鋁合金門生產(chǎn)企業(yè)，甚至一些五金生產(chǎn)企業(yè)、鋁材生產(chǎn)企業(yè)都參與其中，爭相分食“生態(tài)門”這塊肥肉。
“生態(tài)門”風(fēng)靡一時(shí)，但是最值得關(guān)注的是這些賣家買家，究竟有幾人能說得清道得明：到底什么是“生態(tài)門”？它與一般的門有何不同？還有它從何而來？
歐洲刮來生態(tài)風(fēng)
“生態(tài)門”概念源于“生態(tài)家居”，嚴(yán)格說來，“生態(tài)門”是“生態(tài)家居”概念下近兩年誕生的一個(gè)新產(chǎn)品，早在生態(tài)門之前，就已經(jīng)出現(xiàn)了其他生態(tài)家居產(chǎn)品。
這一股吹熱了中國家居建材市場的生態(tài)風(fēng)到底從何而來？
簡單瀏覽眾多號稱生產(chǎn)生態(tài)門企業(yè)的自我介紹，不難看出，他們都宣揚(yáng)德國技術(shù)或者與德國某企業(yè)合作，似乎這股風(fēng)，正是從德國而來。
記者查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，“生態(tài)家居”的概念最早源于歐洲一些注重生態(tài)保護(hù)的發(fā)達(dá)國家，比如德國。這是一個(gè)綜合環(huán)境概念，其中包括各種綜合因素：聲、光、水質(zhì)、地質(zhì)、綠化率、抗災(zāi)能力等自然環(huán)境；通風(fēng)、換氣、日照、采光、空氣清潔度、溫度、相對濕度、建材、飾材及施工技術(shù)等室內(nèi)空間環(huán)境。根據(jù)生態(tài)指標(biāo)，其中全年應(yīng)保持室溫在17℃～27℃之間，相對濕度在40%～70%之間。生態(tài)家居的關(guān)鍵是環(huán)保和健康，它高于“綠色家居”的標(biāo)準(zhǔn)，不僅有硬件上的要求，還有人文方面的需求，講究人與自然的和諧共處。
天然不等于生態(tài)
初接觸這個(gè)概念的很多人容易將實(shí)木門等用材天然的木門與生態(tài)門劃等號，其實(shí)不然。
生態(tài)門是建立在以自然為主的基礎(chǔ)上，利用自然條件和人工手段來共同創(chuàng)造一個(gè)有利于居住的健康產(chǎn)品。用材上，生態(tài)門并不是一味濫用自然資源，而是使用人造、復(fù)合、可循環(huán)利用，并且對自然無害的材料，從而有利于整個(gè)大生態(tài)環(huán)境，建立和諧的人居環(huán)境。以犧牲自然環(huán)境而對樹木亂采亂伐的并不是科學(xué)的生態(tài)方式，其產(chǎn)品從一定意義上講也不算是生態(tài)門。
所以生態(tài)門與一般木門的最大區(qū)別就是，不僅對使用的人講究環(huán)保健康，也注重對大自然環(huán)境的保護(hù)。
現(xiàn)在市場上的生態(tài)門，主要還是從硬件結(jié)構(gòu)和用材上入手。在結(jié)構(gòu)用材上，門套和門邊采用高科技鋁鎂鈦合金材料，表面采用陽極氧化處理，具備了一定的硬度，從而在耐磨、耐壓，防變形和防褪色方面有一定改進(jìn)。
內(nèi)部的門芯板材通常是采用橋洞力學(xué)板（質(zhì)量好的產(chǎn)品采用德國進(jìn)口橋洞力學(xué)板，次之產(chǎn)品則使用國內(nèi)產(chǎn)橋洞力學(xué)板），市面上部分生態(tài)門產(chǎn)品的游離甲醛釋放量一般能達(dá)到國際通行的歐洲E1標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，由于橋洞力學(xué)板獨(dú)特的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，從而使運(yùn)用橋洞力學(xué)板的生態(tài)門產(chǎn)品在隔音、保溫、抗外力、自重上有相當(dāng)大的改善。
生態(tài)門的門體結(jié)構(gòu)采用整體壓鑄造制造，從而能達(dá)到無縫隙、密封、隔音的效果。至于生態(tài)門的門面材料，不同的企業(yè)則采用了不同的材料，有帝龍金屬板、高分子有機(jī)板、進(jìn)口飾面板，甚至還有皮革。無論什么面板，最重要的一點(diǎn)是無環(huán)境污染，力求環(huán)保。
真生態(tài)還是假生態(tài)
從生態(tài)門興起至今，廠家商家高呼環(huán)保，消費(fèi)者也漸漸接受生態(tài)門這個(gè)新生事物，但是在“人文生態(tài)”口號的背后，到底有幾家是真幾家是假？
廠家商家看中了生態(tài)門的發(fā)展前景，也看到了生態(tài)門的高利潤率，然而正是在眾多廠家商家一味追逐利潤的心理需求下，部分生態(tài)門已經(jīng)不“生態(tài)”了。目前市場上的生態(tài)門魚目混珠，其價(jià)格從1000余元/套至4000余元/套價(jià)格不等，讓消費(fèi)者難辨雌雄。
從市場調(diào)查的情況分析，目前中國市場的生態(tài)門，還沒有真正形成一個(gè)成熟的產(chǎn)品，現(xiàn)階段大多數(shù)生態(tài)門，只在名字上“生態(tài)”了，真正能體現(xiàn)“人文”的生態(tài)門并不多�，F(xiàn)在市場上有很多用PVC塑鋼做門套，或者用鋁包邊的門也叫起了生態(tài)門，甚至有些生態(tài)門與高分子復(fù)合門并沒有多大區(qū)別，它們在材質(zhì)和質(zhì)量上都達(dá)不到生態(tài)門的標(biāo)準(zhǔn)，這類產(chǎn)品是無法真正體現(xiàn)人文生態(tài)的。
一個(gè)健全的市場就如同大海，有著自我凈化的能力，生態(tài)門在中國市場火熱的幾年中也經(jīng)歷了優(yōu)勝劣汰，仍然挺立在市場上的則是SIMBOR-新標(biāo)生態(tài)門、千尋生態(tài)門、頂固生態(tài)門、科寶、左右、艾高等能夠真正堅(jiān)持“人文生態(tài)”這一概念的品牌。
幾分歡喜幾分愁
相對一個(gè)13億人口的中國大市場而言，有實(shí)力的品牌實(shí)在太少，而且網(wǎng)點(diǎn)主要集中在沿海大中城市及內(nèi)地省會。目前，國內(nèi)生態(tài)門生產(chǎn)企業(yè)大約在100多家，主要分布在廣東的佛山、中山和深圳，浙江的溫州和永康，還有成都、青島、北京、西安等地。
然而即使是這些在風(fēng)雨洗禮中挺下來的品牌，面對生態(tài)門的發(fā)展，仍然有頗多困惑。
從目前市場銷售狀況來看，生態(tài)門所占市場比例還非常小，與鋁合金門和傳統(tǒng)木門比較起來，真可謂小巫見大巫，相差甚遠(yuǎn)。為什么一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品，卻還沒有得到人們的關(guān)注呢？究其因，歸納為以下兩點(diǎn)：
第一，傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣。住房是一個(gè)家庭中的大事，在裝修方面要全面兼顧。但是我國家庭結(jié)構(gòu)中年長者的比重居多，思想較為傳統(tǒng)，舊時(shí)“雕龍刻鳳”木門對他們影響了一輩子，所以在選擇上他們大部分還是傾向木門。
第二，高價(jià)格制約購買力。目前市場上最簡單的一款生態(tài)門零售價(jià)格不會低于1500元/扇，且不含五金件和鎖具。加上工人安裝費(fèi)用等，購買一樘門的總費(fèi)用在1800-1900元/扇，高端市場普遍價(jià)位更在每套3000-6000元。對部分普通老百姓來說這不算一筆小數(shù)目，所以購買生態(tài)門將有所保留；而年輕的購房一族雖然不會拒絕對時(shí)尚潮流的追求，但大部分資金已投入購房中，裝修就會考慮從簡。
如何使生態(tài)門在眾多門類中脫穎而出，如何在經(jīng)濟(jì)動蕩的形勢下頂住生態(tài)門高成本的壓力，又如何打開消費(fèi)者的心房？這些問題是需要廠家和商家共同思考的。
不斷創(chuàng)新是王道
在“生態(tài)門”漸漸被更多人認(rèn)知的今天，09年會迎來生態(tài)門的春天么？在有限的資源里，怎樣才能使自己擁有更多的份額，做好生態(tài)門呢？
一方面，推廣新興的消費(fèi)觀念。
生態(tài)門是一個(gè)新生事物，每個(gè)新事物誕生以后，需要商家做的不只是產(chǎn)品本身，還要將一種新興的消費(fèi)觀念推廣給消費(fèi)者。創(chuàng)新的目的都是為了消費(fèi)，研究消費(fèi)一定得結(jié)合國情出發(fā)。目前，生態(tài)門造型很多無非是視窗式、中空玻璃式、仿瓷磚、分段搭配、仿木皮等方面上的形式變化。光有這些已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們?nèi)找尕S富的物質(zhì)需求。當(dāng)前國人眼光開闊了，消費(fèi)也加快了與世界接軌的速度，消費(fèi)者需要更多個(gè)性化的體現(xiàn)。如果商家能大膽地去設(shè)想，將生態(tài)門造成一幅自己喜歡的家鄉(xiāng)風(fēng)景山水畫，或者是值得懷念的永恒瞬間，或者是活靈活現(xiàn)的生態(tài)魚，也可以是一個(gè)音樂的載體融入時(shí)尚和自然、華麗與簡約、潮流與懷舊，一樘樘令人神往的魔幻之門，記者堅(jiān)信科技不斷的創(chuàng)新，會造就充滿藝術(shù)生命力之門。
另一方面，加強(qiáng)家居組合與品牌聯(lián)盟意識。
生態(tài)門作為生態(tài)家居的產(chǎn)品之一，不可能單一而獨(dú)存。消費(fèi)者在購買時(shí)，一般會考慮到相關(guān)的附件，比如顧客挑選生態(tài)門后，還想再買生態(tài)櫥柜等系列產(chǎn)品，如果店中有相關(guān)產(chǎn)品，消費(fèi)者多數(shù)會選擇在同一店中購買。品牌之間的聯(lián)盟銷售也是一個(gè)不錯的銷售方式，東莞市建材商經(jīng)常舉辦團(tuán)購聯(lián)合展銷活動，生意火爆就是一個(gè)很成功的例子。這樣的好處就是既可以省掉各自本該花掉的宣傳費(fèi)用又可以實(shí)現(xiàn)資源共享。在現(xiàn)今局勢不明的市場中，“捆綁銷售”不失為一個(gè)明智的舉措。
社會在一個(gè)時(shí)間段，消費(fèi)總量是不變的，對門業(yè)也不例外。一種門類加入，就意味著其它門類銷量在減少。市場蛋糕就這么大，多一個(gè)人分食平均量就會少一點(diǎn)。目前，生態(tài)門在我國發(fā)展正處于嬰兒階段，成長的路還很長，特別在市場疲軟的環(huán)境下，稍不留神就會被后來者淹沒。生態(tài)門企要在這個(gè)沒有硝煙的戰(zhàn)場上抓住機(jī)遇，克敵制勝、大膽創(chuàng)新是不二法則。 - ■ 與【門業(yè)的生態(tài)門競爭風(fēng)潮點(diǎn)評】相關(guān)新聞
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