目前，新聞出版總署出臺了《關(guān)于電子書產(chǎn)業(yè)的意見》，在此規(guī)范下，電子書市場整個產(chǎn)業(yè)鏈逐漸呈現(xiàn)出清晰的發(fā)展局面。據(jù)市場機構(gòu)清科研究中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度中國電子閱讀器市場銷量達24.95萬部，相比于2010年第二季度的23.12萬部，增幅為7.92%，全年預(yù)計有望達到100萬臺以上。面對日趨飽和的終端市場，更多商家將競爭焦點對準(zhǔn)了提高豐富“電子書內(nèi)容”上，電子書產(chǎn)業(yè)新一輪爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，在國內(nèi)電子書內(nèi)容體系中，目前流行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等適合相對單一的讀者群，難以獨撐未來電子閱讀的主流市場。電子書付費下載閱讀與免費不同，讀者不再是為消遣，付費追求的是品味和深度閱讀帶來的享受。有品質(zhì)、有價值的電子書內(nèi)容將是未來內(nèi)容競爭的核心。

　　其實，早在意見頒發(fā)前夕，業(yè)內(nèi)主流電子書內(nèi)容運營商番薯網(wǎng)、盛大文學(xué)等似乎就已經(jīng)覺察電子書產(chǎn)業(yè)的劇烈變革，紛紛整合產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)力終端設(shè)備。全球最大的數(shù)字圖書門戶方正番薯網(wǎng)先是以內(nèi)容資源創(chuàng)新合作的模式，大力度邀請知名作家梁鳳儀、明星作家伊能靜等入駐番薯網(wǎng)開設(shè)電子書房，“以鳳引蝶”的形式吸引眾多出版機構(gòu)和作家紛紛聯(lián)姻番薯網(wǎng)。后是于10月上旬，推出番薯Yambook自有品牌閱讀終端，便利服務(wù)番薯網(wǎng)新老用戶。此外，盛大也推出電子書Bambook，則以低價策略迅速打通終端市場，為大眾網(wǎng)友的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“根據(jù)地”盛大文學(xué)，創(chuàng)造了良好的輸出終端。

　　與此同時，在內(nèi)容運營商的備戰(zhàn)過程中，一股新勢力也正悄然加入，有媒體稱國內(nèi)最大的在線圖書銷售商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今年年底也將推出電子書服務(wù)，以其多年銷售紙質(zhì)圖書的口碑影響力，必將引發(fā)電子書產(chǎn)業(yè)的不小震動。

　　“暢銷書、學(xué)習(xí)考試等專業(yè)類圖書以及一些知名作家的經(jīng)典小說，在番薯網(wǎng)每月的銷售排行榜、點擊排行榜中均位居前列，由此可見，真正付費下載電子書的用戶特征偏向于都市白領(lǐng)、大學(xué)生群體。”番薯網(wǎng)負(fù)責(zé)人表示。

　　北大文化產(chǎn)業(yè)研究所出版中心主任陳黎明表示：“電子書閱讀器整體價格下降，看似讓消費者得到了實惠，但實際上要看到，電子書市場最終的核心競爭優(yōu)勢仍然在內(nèi)容方面的競爭，就算消費者能很便宜買到電子書終端，但沒有豐富而精彩的內(nèi)容，仍然無法促進這一市場持久發(fā)展�！�

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