- 保護(hù)視力色：
長視頻發(fā)展出現(xiàn)的分化點(diǎn)評
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-11-25
- 【搜索關(guān)鍵詞】：視頻產(chǎn)業(yè) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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視頻網(wǎng)站的競爭焦點(diǎn)開始轉(zhuǎn)變，從最初的用戶量、訪問量到如今的訪問時(shí)長。從2005年開始的盜版PK盜版，到2008年的正版、盜版之爭，再到2010年開始的正版之間的較量上升到了用戶體驗(yàn)，憑借長達(dá)5年的自我調(diào)整和變革，中國的視頻行業(yè)終于走出了漫長的“混沌期”。
2010-2015年中國電能儀表行業(yè)市場深度調(diào)研及投資 《2010-2015年中國電能儀表行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預(yù)測報(bào)告》依托多年來對電能儀表產(chǎn)品的2010-2015年中國電腦行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預(yù)測 《2010-2015年中國電腦行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預(yù)測報(bào)告》依托多年來對電腦產(chǎn)品的研究，結(jié)2010-2015年中國電腦顯卡行業(yè)市場深度調(diào)研及投資 《2010-2015年中國電腦顯卡行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預(yù)測報(bào)告》依托多年來對電腦顯卡產(chǎn)品的2010-2015年中國電腦臺式機(jī)行業(yè)市場深度調(diào)研及投 《2010-2015年中國電腦臺式機(jī)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預(yù)測報(bào)告》依托多年來對電腦臺式機(jī)產(chǎn)
“真希望有一臺時(shí)間機(jī)器！”上周，奇藝CEO龔宇發(fā)出了這樣的感慨，而奇藝正是國內(nèi)首個(gè)以全正版、全高清面貌出現(xiàn)的獨(dú)立長視頻網(wǎng)站。奇藝的出現(xiàn)之所以被業(yè)界所密切關(guān)注。在此之前，長視頻逐漸走上輿論的高低，但實(shí)際發(fā)展空間卻處于紙上談兵的狀態(tài)。其實(shí)不僅奇藝，很多視頻網(wǎng)站都在加大對長視頻的投入力度，未來，廣告主更多地看中的將是視頻網(wǎng)站用戶的“質(zhì)”。
長視頻帶動行業(yè)加速凈化
期待已久的視頻行業(yè)自我凈化潮正在席卷而來。
事實(shí)上，從獨(dú)立長視頻網(wǎng)站奇藝的出現(xiàn)算起，長視頻與分享視頻的出現(xiàn)差了四到五年的時(shí)間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻新增用戶2500萬，用戶規(guī)模達(dá)到2.65億，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率從2009年末的62.6%上升到63.2%，嗅覺敏感的廣告主們隨之而至。顯然，更大的市場為更多的玩家提供了舞臺，而更廣領(lǐng)域的競爭下行業(yè)凈化漸成主流。
經(jīng)過幾個(gè)月的高歌猛打，長視頻地位初步確定，行業(yè)格局再次出現(xiàn)變數(shù)。特別在時(shí)長等體現(xiàn)用戶粘度的關(guān)鍵性指標(biāo)中，長視頻的潛在優(yōu)勢陸續(xù)兌現(xiàn)。艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，奇藝人均單日有效瀏覽時(shí)間居視頻行業(yè)之首。來自流量監(jiān)測分析機(jī)構(gòu)comScore數(shù)據(jù)顯示，奇藝的用戶月度觀看總時(shí)長和用戶月度平均觀看時(shí)長高居行業(yè)第一，其中，每個(gè)用戶平均在奇藝的月度消費(fèi)時(shí)間高達(dá)326.3分鐘，遠(yuǎn)高于行業(yè)其他視頻網(wǎng)站。
本月中，土豆、優(yōu)酷相繼提交招股說明書，這兩家最為老牌的中國視頻企業(yè)，雖然仍未擺脫虧損的困擾，但仍一路踉蹌地走向上市，發(fā)起對自身網(wǎng)站的視頻內(nèi)容的全面檢查，不少的盜版視頻陸續(xù)被刪。
資深行業(yè)人士分析認(rèn)為，經(jīng)歷了漫長的混沌期，中國視頻行業(yè)正在顯示出新的活力。長視頻的新引擎作用逐步彰顯。就此更容易理解奇藝宣布打造第一影視門戶，首度在視頻行業(yè)明確提出以影視等長視頻內(nèi)容為主導(dǎo)的定位。
用戶粘性成評價(jià)重要標(biāo)準(zhǔn)
互聯(lián)網(wǎng)視頻的三種基本模式分別為UGC(用戶上傳內(nèi)容)、從電視臺購買、幾十秒到幾分鐘不等的短視頻以及正版的長視頻。正版長視頻源于國外網(wǎng)站Hulu模式，其核心不外乎三點(diǎn)：一是所有內(nèi)容都是有版權(quán)的正版內(nèi)容，第二給用戶免費(fèi)觀看，第三個(gè)要點(diǎn)是收入來源于廣告。
事實(shí)上，無論是在美國還是在中國，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶仍保持著持續(xù)增長的勢頭，但增速放緩。“跑馬圈地”時(shí)代結(jié)束，成熟市場更看中用戶的“質(zhì)”而非“量”。對于被新規(guī)則重新洗牌的中國在線視頻市場而言，流量已經(jīng)不是其最重要的衡量指標(biāo)，新生代的視頻網(wǎng)站，更為看重的是用戶的粘性和忠誠度，換言之，提升用戶體驗(yàn)、搶占用戶時(shí)長將成為網(wǎng)絡(luò)視頻媒體下一個(gè)發(fā)力重點(diǎn)。
2010年10月，奇藝委托Millward Brown Digital 對流量進(jìn)行了監(jiān)測。監(jiān)測采用針對單一網(wǎng)站的流量監(jiān)測加碼技術(shù)，在頁面、視頻播放器中加入第三方監(jiān)測代碼記錄視頻網(wǎng)站的播放量，并通過最新的抽樣統(tǒng)計(jì)方法計(jì)算視頻播放時(shí)長。監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，今年10月，奇藝的用戶月覆蓋規(guī)模為8600萬，平均每視頻播放時(shí)長為 28.7 分鐘，單日平均每用戶累積播放時(shí)長為114.7分鐘。
一場用戶粘性的競賽已經(jīng)悄然開始。內(nèi)容存“同”，但體驗(yàn)求“異”，新一輪的視頻凈化和良性比拼揭幕。
長視頻步入差異化分水嶺
視頻網(wǎng)站公開競逐優(yōu)質(zhì)電影、電視劇、綜藝節(jié)目等等各類長視頻內(nèi)容，一定程度上造成了某種同質(zhì)現(xiàn)象。盡管每家視頻網(wǎng)站紛紛宣稱各自旗下均有獨(dú)家聚集，但據(jù)行業(yè)資深人士透露，一般視頻網(wǎng)站獲得的獨(dú)家劇通常不過是幾部而已，于所有熱門劇的數(shù)量中的占比微不足道，宣傳需要大于實(shí)際創(chuàng)造的價(jià)值，很多情況下，真正擁有的熱門數(shù)量更能體現(xiàn)其內(nèi)容競爭力。
據(jù)記者了解，在半年時(shí)間里，奇藝已經(jīng)構(gòu)建起中國最為豐富的正版在線影視內(nèi)容庫。與中影集團(tuán)、華誼兄弟、光線傳媒、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等版權(quán)方達(dá)成合作，提供超過95%以上的正版高清熱門影視劇。
一般而言，用戶上網(wǎng)看網(wǎng)絡(luò)視頻，最關(guān)心的兩點(diǎn)，一是清晰度，二是流暢性，這兩點(diǎn)從技術(shù)的角度來講又是相互矛盾的，通過是為了更高的清晰度，需要更大的帶寬，需要更大的帶寬很可能導(dǎo)致你的播放并不流暢，在各大視頻網(wǎng)站紛紛將資源投入到內(nèi)容爭搶環(huán)節(jié)之時(shí)，奇藝憑借綜合技術(shù)實(shí)力，迅速在“流暢感、清晰度、界面友好性”三個(gè)層面形成了差異化的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢。
“我們把競爭的焦點(diǎn)放在最底層，用技術(shù)平臺去解決帶帶寬、內(nèi)容帶來的挑戰(zhàn)，希望形成一個(gè)良性的、健康的生態(tài)系統(tǒng)�！饼徲钫f。 - ■ 與【長視頻發(fā)展出現(xiàn)的分化點(diǎn)評】相關(guān)研究報(bào)告
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- ■ 市場分析
- ■ 行業(yè)新聞
- ■ 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
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- ·2009年1-12月廣東電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- ·2009年1-12月湖南電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- ·2009年1-12月湖北電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- ·2009年1-12月河南電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- ·2009年1-12月山東電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
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