最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，全球化妝品市場正經(jīng)歷著深刻變革，新興市場已經(jīng)占到了53%的份額。對此，剛剛公布年報的歐萊雅集團表示，計劃在未來幾年內(nèi)在全球贏得10億新消費者。

　　值得注意的是，歐萊雅中國2010年銷售首次突破10億歐元，一躍成為集團在全球的第三大市場，并連續(xù)第10年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。而中國也正式躋身歐萊雅集團在全球的三大市場之列。

據(jù)歐萊雅（中國）總裁蓋保羅介紹，歐萊雅中國去年在華實現(xiàn)銷售90.85億元（按歐元計為10.13億歐元），較上年增長11.1%，高于中國化妝品市場8%的平均增速，這得益于男士化妝品、彩妝產(chǎn)品及護發(fā)用品等領(lǐng)域的快速增長，而該銷售額使得歐萊雅中國成為集團第三大子公司，僅次于美國和法國市場。

　　歐萊雅中國CEO貝瀚青同時透露，為繼續(xù)保持高速增長，彩妝和男士化妝品將是今年戰(zhàn)略重點，并考慮將更多高端化妝品進入三四線城市。

　　來自歐萊雅對中國消費者的調(diào)查顯示，對于護膚品，一線城市人均一年使用的件數(shù)是3.6支，三線城市為1.1支，四五線城市僅為0.4支。對于護發(fā)品，一線城市人均一年使用的件數(shù)是3.4支，三線城市為1.2支，四五線城市僅為0.6支。由此可見，歐萊雅要保持高速增長，征服三四線城市很有必要。

　　據(jù)悉，不同于以往的策略，除了巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、小護士等大眾化妝品牌繼續(xù)深入中國三四線城市，貝瀚青表示，今年會考慮讓高端的化妝品進入更多的三四線城市。據(jù)悉，蘭蔻已經(jīng)進入了東莞、洛陽、蘭州、宜昌等城市，銷售出乎意料地踴躍，“今年將會有更多的三四線城市可以買到蘭蔻”。

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