艾瑞咨詢發(fā)布的《2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2009年網(wǎng)購約分割掉化妝品銷售總額6%-9%的銷售份額，且全國化妝品網(wǎng)購總量估計突破150億元。因此，在不少日化行業(yè)業(yè)內(nèi)專家看來，在目前化妝品領(lǐng)域外資品牌已經(jīng)占據(jù)大部分市場份額的狀態(tài)下，電子商務(wù)將是未來中國本土日化品牌可能對外資軍團(tuán)發(fā)起挑戰(zhàn)的重要戰(zhàn)場。
2010年底，聯(lián)合利華宣布斥巨資與百度簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合利華大中華區(qū)主席喬安路更表示“聯(lián)合利華2009年在數(shù)字營銷方面的投入增長了三倍，2011年至少也會有一個成倍的增長。”喬安路表示，聯(lián)合利華中國銷售規(guī)模在今后的十年內(nèi)增加五倍。對此目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)營銷雖然不是聯(lián)合利華的唯一砝碼，但卻是聯(lián)合利華在電子商務(wù)領(lǐng)域擊出的重拳。
當(dāng)然，這樣的趨勢也在本土日化企業(yè)家的掌握之中。相宜本草在網(wǎng)店渠道的銷售增幅顯著，在B2C網(wǎng)站的產(chǎn)品銷售已經(jīng)達(dá)到了1億元的市場規(guī)模，未來將進(jìn)一步強(qiáng)化新興渠道商業(yè)模式的多元化滲透。
對此，日化電子商務(wù)領(lǐng)域的高速發(fā)展及廣闊市場前景，無疑是此次“與‘郎’共舞•美麗中國”千人大論壇舉辦的背景。而對于化妝品行業(yè)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，業(yè)界討論最多的問題，則是對傳統(tǒng)渠道的沖擊。業(yè)界指出，2011年，網(wǎng)購銷售還將保持高速增長，毫無疑問，這將給日化行業(yè)的傳統(tǒng)渠道帶來競爭壓力，從而催生日化行業(yè)新格局。
跳躍式發(fā)展，電子商務(wù)時代即將來臨
在當(dāng)前日化行業(yè)，電子商務(wù)的發(fā)展顯然格外引人關(guān)注。阿里巴巴集團(tuán)主席及首席執(zhí)行官馬云表示說，網(wǎng)絡(luò)已成為我們最常用的工具之一，而購物是我們每天都在進(jìn)行的活動，這兩者結(jié)合，會產(chǎn)生一個什么樣的巨大市場，從DHC、相宜本草等日化大佬們巨額投資電子商務(wù)就可見端倪。
值得關(guān)注的是，日化電子商務(wù)則一開始就強(qiáng)調(diào)從行業(yè)自身特性上去考慮和設(shè)計商業(yè)模式，淘寶網(wǎng)副總裁邱昌恒表示說，未來的電子商務(wù)將呈現(xiàn)出七大機(jī)會：個性化垂直化市場、特定人群精準(zhǔn)覆蓋、平臺覆蓋、產(chǎn)品集成、賣家網(wǎng)絡(luò)化、跨平臺開放和賣家獨立店鋪。日化企業(yè)可考慮將朝這些方向大力探索和開拓。
從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程來看，信息-消費(fèi)-電子商務(wù)，這個順序進(jìn)化的需求，領(lǐng)導(dǎo)著互聯(lián)網(wǎng)的前進(jìn)步伐。在日化電子商務(wù)領(lǐng)域，我們也可以清晰看到同樣的進(jìn)化腳步，目前以DHC、相宜本草為代表的電子商務(wù)已非常成熟，說明日化電子商務(wù)時代即將來臨。
如此高速的增長，毫無疑問主要推動力來自于電子商務(wù)。而電子商務(wù)的發(fā)展也帶動了整個日化行業(yè)渠道模式的跳躍式發(fā)展。從眾多業(yè)內(nèi)專家的觀點來分析，毫無疑問都一致看好日化電子商務(wù)的未來發(fā)展。此次千人論壇正在全球掀起新一輪的日化電子商務(wù)熱潮，必將引起中國日化行業(yè)的渠道變革風(fēng)暴，其高速增長的日化市場也毫無疑問成為世人矚目關(guān)注焦點。