據(jù)悉，高夫品牌已經(jīng)和美加凈成為上海家化旗下兩個(gè)力爭(zhēng)5億銷售規(guī)模的重要拳頭品牌。家化旗下另兩大品牌六神和佰草集則均已超過10億規(guī)模。在家化的規(guī)劃中，高夫和美加凈將會(huì)成為緊隨其后的下一兩個(gè)破10億規(guī)模的業(yè)務(wù)品牌。

　　2010年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)總體銷售為641.9億，男性護(hù)膚品市場(chǎng)為20.6億。2011年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)總體銷售預(yù)計(jì)為723.9億，其中男性護(hù)膚品市場(chǎng)預(yù)計(jì)為26.4億;預(yù)計(jì)中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)總體2012年比2011年增長(zhǎng)率為11.5%，而男性市場(chǎng)增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為24.4%;該機(jī)構(gòu)認(rèn)為中國(guó)每年在美容產(chǎn)品上的人均支出僅為5歐元(合6.2美元)，而法國(guó)是130歐元，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為“中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力無(wú)窮”。

　　王茁表示，實(shí)現(xiàn)2015年進(jìn)入前三甲的目標(biāo)，則意味著高夫?qū)⒁�以遠(yuǎn)高于市場(chǎng)規(guī)模的速度進(jìn)行發(fā)展�！�2010年中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)平均速度約在20-30%，高夫未來(lái)的增速會(huì)保持在50-60%的速度�！比欢�這個(gè)被認(rèn)為是“化妝品行業(yè)最豐富的晚宴”席上，參與者都非弱敵。法國(guó)歐萊雅集團(tuán)旗下的碧歐泉男士早在2001年就進(jìn)入中國(guó)，這也是國(guó)際高端護(hù)膚品領(lǐng)域第一個(gè)涉足中國(guó)的男士品牌。此后，寶潔公司旗下的玉蘭油和吉列也紛紛推出男士系列搶占男士護(hù)膚市場(chǎng)。德國(guó)品牌妮維雅、資生堂、嬌韻詩(shī)此后也各自推出細(xì)分產(chǎn)品吸引中國(guó)男性對(duì)護(hù)膚品的依賴。而記者獲悉，就在本周五，聯(lián)合利華也將正式宣布引入男士護(hù)膚品牌凌仕。

　　面對(duì)強(qiáng)手林立的男用化妝品市場(chǎng)，王茁卻表現(xiàn)出滿滿自信。據(jù)其透露，自2009年簽約形象代言人古天樂之后，高夫在產(chǎn)品線、單品開發(fā)力度上都有所加強(qiáng)。王茁透露，目前高夫比最接近的外資競(jìng)爭(zhēng)品牌多出一倍產(chǎn)品，而較某些競(jìng)爭(zhēng)品牌則多出近10倍的品種�！案叻蚰壳笆蔷W(wǎng)上最暢銷的男士個(gè)人護(hù)理品牌，僅從淘寶平臺(tái)的銷售表現(xiàn)來(lái)看，僅2010年4月至2011年4月，高夫已經(jīng)從20強(qiáng)之外的排名上升到男士護(hù)膚品類銷售第一。年增速高達(dá)400%，月均銷售200萬(wàn)元人民幣�！蓖踝卤硎尽８叻蛟诒３侄喈a(chǎn)品線、超高單品數(shù)量的基礎(chǔ)上將更著重加大對(duì)渠道和傳播上的推進(jìn)力度。據(jù)悉，2011年已經(jīng)開始陸續(xù)進(jìn)入家樂福、沃爾瑪?shù)瘸�市，并將在下半年進(jìn)軍更多的KA渠道。同時(shí)，公司還將秉承“四輪驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展策略，將百貨專柜、超市、電子商務(wù)和化妝品專營(yíng)店的全渠道發(fā)展并駕齊驅(qū)。

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