差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新、個(gè)性化的品牌塑造，正是行業(yè)發(fā)展的必然選擇。

    廣大企業(yè)通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查為依據(jù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，在酒度、口感、包裝等方面尋求突破，并將這種創(chuàng)新與企業(yè)自身的品牌基因或消費(fèi)者的情感取向結(jié)合起來(lái)，其產(chǎn)品創(chuàng)新力拉動(dòng)了高端消費(fèi)的迅猛增長(zhǎng)，于是我們看到融歷史沉淀于釀造工藝的國(guó)文章來(lái)源華夏酒報(bào)窖1573，以“豐谷酒王”產(chǎn)品為載體、倡導(dǎo)新型健康酒文化的“低醉酒度”創(chuàng)新，充分表現(xiàn)湘西神秘風(fēng)情的酒鬼酒馥郁香，極具儒家風(fēng)韻的孔府家儒雅香……

    而品牌的差異化取向更引領(lǐng)中國(guó)白酒進(jìn)入了全新發(fā)展領(lǐng)域，將品牌個(gè)性體現(xiàn)于對(duì)人生態(tài)度的獨(dú)到詮釋?zhuān)瑸榘拙破放谱⑷肓藴喓穸�生�?dòng)的內(nèi)涵價(jià)值，于是有了舍得文化，有了共贏文化，有了“人生豐收時(shí)刻”，有了“神采飛揚(yáng)中國(guó)郎”，有了傳統(tǒng)名酒的復(fù)蘇，有了區(qū)域王者的崛起。

    雖然白酒市場(chǎng)與啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)模式迥然不同，但差異化、多元化的創(chuàng)新發(fā)展理念卻普遍適用，通過(guò)產(chǎn)品細(xì)分、品牌精準(zhǔn)定位和體驗(yàn)式傳播等途徑，塑造企業(yè)與眾不同的價(jià)值表現(xiàn)和身份標(biāo)簽，中國(guó)啤酒也就有了自己的“個(gè)性”，有了民族品牌在國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中的更強(qiáng)大力量。

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