葡萄酒-酒類市場(chǎng)傍名牌原因調(diào)查分析_研究報(bào)告

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酒類市場(chǎng)傍名牌原因調(diào)查分析
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-7-15

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　　酒類市場(chǎng)傍名牌現(xiàn)象可謂隨處可見。葡萄酒市場(chǎng)上，到處充斥著拉菲家族、拉菲兄弟、拉斐爾等雜牌酒。白酒市場(chǎng)上，今年2月初，五糧液一紙?jiān)V狀將七糧液的生產(chǎn)、銷售企業(yè)告上法庭，由此引發(fā)五糧液兄弟團(tuán)的大搜索，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，從二糧液到九糧液，除了二糧液是香精外，其余都是白酒產(chǎn)品。

　　傍名牌企業(yè)多從文字商標(biāo)入手，選取一些形似的字加以替代或者將一些著名品牌加上前后綴，如“洋訶”和“洋河”、“枝江大曲”和“杖江大曲”等。同時(shí)，傍名牌產(chǎn)品還從名酒特有的包裝和裝潢加以仿冒，從而達(dá)到以假亂真的效果，難以辨別。

　　酒類市場(chǎng)傍名牌現(xiàn)象之所以如此猖獗，主要存在幾點(diǎn)原因：首先，市場(chǎng)對(duì)傍名牌產(chǎn)品的剛性需求是這種現(xiàn)象屢禁不止的重要因素。事實(shí)上，傍名牌現(xiàn)象多發(fā)生在偏遠(yuǎn)的城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，這些居民對(duì)品牌的鑒別能力較弱，同時(shí)鋪天蓋地的品牌廣告宣傳又對(duì)他們的消費(fèi)觀造成了影響，再加上傍名牌產(chǎn)品價(jià)格較便宜，使得這部分產(chǎn)品暢銷無阻。

　　其次，傍名牌企業(yè)省去了新品牌較長(zhǎng)的培育期，使品牌快速進(jìn)入收割期，從中獲取大量的利潤(rùn)收益，尤其是利潤(rùn)空間較大的高端、超高端酒飲料市場(chǎng)，更是傍名牌企業(yè)的最愛。第三，監(jiān)管部門的監(jiān)管漏洞及部分地方政府的縱容使得這種現(xiàn)象愈演愈烈。傍名牌企業(yè)給一些地方政府提供了一定的財(cái)政收入，一旦打擊則將影響地方財(cái)政收入，因此一些地方政府并未采取相關(guān)的管制措施。

　　周思然認(rèn)為，傍名牌現(xiàn)象不僅擾亂了我國(guó)正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，也對(duì)我國(guó)品牌的形成和發(fā)展造成了傷害，一定程度上損害了我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的形象和地位。對(duì)名牌企業(yè)而言，這些傍名牌企業(yè)規(guī)模小、散、亂，產(chǎn)品質(zhì)量不高，安全也得不到保障，而它們?cè)诮?jīng)營(yíng)過程中所留下的惡名必將由名牌企業(yè)來背負(fù)，并將慢慢淡化品牌效應(yīng)，阻礙了名牌企業(yè)未來健康高速的發(fā)展進(jìn)程。

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