奢侈品市場(chǎng)

    2011年5月，一份由貝恩顧問(wèn)有限公司與意大利奢侈品生產(chǎn)者協(xié)會(huì)聯(lián)合出具的報(bào)告稱(chēng)，如果將中國(guó)消費(fèi)者在海外的購(gòu)買(mǎi)力計(jì)算在內(nèi)，中國(guó)已成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。該報(bào)告稱(chēng)，2010年美國(guó)市場(chǎng)的奢侈品銷(xiāo)售量上升12%，歐洲6%，亞洲達(dá)22%，中國(guó)大陸的奢侈品銷(xiāo)售增30%。

    世界奢侈品協(xié)會(huì)6月發(fā)布的一份報(bào)告認(rèn)為，受日本地震、中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)及人民幣升值等因素影響，2012年中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費(fèi)中心。浙江省杭州市的杭州大廈是一個(gè)高端消費(fèi)品購(gòu)物中心。杭州大廈今年上半年銷(xiāo)售額30億，奢侈品約占25%，奢侈品銷(xiāo)售比去年同期上升23%-24%。浙江溫州的財(cái)富購(gòu)物中心是溫州的奢侈品牌購(gòu)物中心，該商城還有多家世界頂級(jí)品牌的直營(yíng)店。

    專(zhuān)家分析，中國(guó)日益增強(qiáng)的奢侈品購(gòu)買(mǎi)力可以拉動(dòng)消費(fèi)，國(guó)際品牌在中國(guó)的擴(kuò)張可以帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但由于奢侈品都是進(jìn)口商品，消費(fèi)上漲最大的獲利者是外國(guó)企業(yè)，奢侈品進(jìn)口增長(zhǎng)會(huì)增加我國(guó)的貿(mào)易逆差。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，中國(guó)需要打造自己的奢侈品品牌，把中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的追求與國(guó)內(nèi)的制造業(yè)發(fā)展對(duì)接，讓中國(guó)的“奢侈品熱”真正“為我所用”，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的助推器。

    炫耀性消費(fèi)

    相關(guān)人士認(rèn)為，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)還處于一個(gè)不成熟階段。在歐美國(guó)家，奢侈品是高品質(zhì)生活的象征，一般購(gòu)買(mǎi)奢侈品的人年紀(jì)比較大，是擁有很多財(cái)富的上流階層，然而在中國(guó)，奢侈品消費(fèi)者以年輕人居多，很大程度上是炫耀性消費(fèi)，虛榮心是目前中國(guó)奢侈品消費(fèi)的一個(gè)主要?jiǎng)恿Α?

    世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)主席歐陽(yáng)坤說(shuō)，奢侈品在中國(guó)被看做一種“社交符號(hào)”，是人們體現(xiàn)財(cái)富、身份地位和生活方式的象征符號(hào)。中國(guó)的新富階層，一方面要通過(guò)奢侈品消費(fèi)顯示自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位；另一方面要通過(guò)炫耀式消費(fèi)來(lái)維系和創(chuàng)造個(gè)人生存與發(fā)展的關(guān)系網(wǎng)。有些遠(yuǎn)算不上富裕的中國(guó)上班族也省吃儉用，將奢侈消費(fèi)視為身份、實(shí)力、品位標(biāo)志。歐陽(yáng)坤說(shuō)，炫耀式消費(fèi)是本土品牌打造奢侈品的一大障礙，比起產(chǎn)品的做工、設(shè)計(jì)和傳達(dá)的文化內(nèi)涵，中國(guó)消費(fèi)者更重視的是品牌本身。

    打造自主品牌

    作為“世界工廠”，中國(guó)廉價(jià)勞動(dòng)力讓外國(guó)品牌異常心動(dòng)，大牌奢侈品在中國(guó)代工在業(yè)內(nèi)眾所周知。在東莞、深圳、溫州、杭州等地，難以計(jì)數(shù)的工廠為國(guó)際奢侈品牌代工生產(chǎn)。它們規(guī)模或大或小，或是直接訂單或是“二道單”，或生產(chǎn)成品或只做某一道工序。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些掌握奢侈品生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)有朝一日將成為本土奢侈品牌的締造者。

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• ·2009年2月宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)預(yù)警趨勢(shì)圖
• ·2009年2月宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)
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• ·2009年2月商品零售價(jià)格分類(lèi)指數(shù)
• ·2009年2月各地區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)