中國零售大賣場行業(yè)即將展開一輪超激烈的新競爭。

    中國超級大賣場運營商高鑫零售有限公司(Sun Art Retail Group Ltd.)計劃通過首次公開募股(IPO)籌資10億美元，這可能會成為該公司獲得的一大筆新資金，可用于擴大自己在中國零售業(yè)相對于沃爾瑪連鎖公司(Wal-Mart Stores Inc.)和家樂福(Carrefour SA)等競爭對手的優(yōu)勢。中國零售業(yè)是全球競爭最激烈、增長最迅猛的零售業(yè)之一。

    預(yù)計高鑫零售將于周五確定IPO發(fā)行價，下周開始上市交易。高鑫零售在周一發(fā)布的招股說明書里說，計劃用大部分IPO所籌資金開設(shè)新的超大賣場，或改造、升級現(xiàn)有賣場。高鑫零售是臺灣大型綜合企業(yè)潤泰集團(Ruentex Group)和法國歐尚集團(Groupe Auchan SA)的合資企業(yè)，目前以歐尚和大潤發(fā)為品牌在中國經(jīng)營197家超市。

    雖然高鑫零售在中國的門店網(wǎng)絡(luò)規(guī)模不是最大的，進入中國市場也比一些競爭對手要晚，但它已經(jīng)獲得了略勝于對手的競爭優(yōu)勢。去年，高鑫零售184個門店共實現(xiàn)營業(yè)額人民幣562億元(合86.9億美元)。研究公司歐睿信息咨詢有限公司(Euromonitor International)說，這是超大賣場經(jīng)營商中營業(yè)額最高的。沃爾瑪說，它在中國328個門店的營業(yè)額去年總計75億美元。家樂福公司發(fā)言人透露，家樂福182個中國門店去年的營業(yè)額總計人民幣420億元。

    隨著中國可支配收入的不斷提高及消費者在食品和家庭用品方面的開支不斷增加，中國零售業(yè)正在迅速發(fā)展，超大賣場業(yè)增長得尤其迅速。據(jù)歐睿信息咨詢的數(shù)據(jù)顯示，過去10年，中國超大賣場零售商的營業(yè)額平均大漲了38%，2010年達到人民幣4,446億元。

    該行業(yè)在中國的競爭目前極為激烈。在美國的超大賣場中，沃爾瑪占據(jù)了約80%的市場份額，余下的大部分市場由另外四個公司瓜分。然而在中國，最大的10家公司共同占有的市場份額還不到60%。

     分析人士列出了高鑫零售迄今領(lǐng)先于競爭對手的幾個原因。上海光大證券分析師常東亮說，因為基本上是完全集中在中國內(nèi)地（臺灣也有分店），它比其他外國競爭對手能夠更加靈活地調(diào)整公司策略，使之適應(yīng)中國市場。

    自1998年進入中國市場以來，高鑫零售還更加注重賣場的分布。北京獨立零售業(yè)分析師田冠勇說，它側(cè)重于對消費者有充分了解的上海，以便能夠利用這座沿海大都市更為發(fā)達的物流與分銷渠道。目前高鑫零售在上海開有15家大潤發(fā)(RT-Mart)和六家歐尚(Auchan)。家樂福(Carrefour)在上海有20家賣場，沃爾瑪(Wal-Mart)有10家。高鑫零售在全國197家賣場中，位于東部城市的共有112家。

     高鑫零售以IPO前的靜默期為由拒絕置評。它在招股說明書中說，已在中國選定121個地點用于新建超大賣場，并預(yù)計其中35家在今年開業(yè)。新賣場將主要開在中國超大城市以外的二線城市，如南京和蘇州。

    沃爾瑪發(fā)言人李玲(Christina Lee)說，該公司去年開了49家賣場，并在以一種有競爭力的速度擴張。她拒絕詳談沃爾瑪今年計劃新開多少家賣場。不過沃爾瑪網(wǎng)站顯示，5月底共有賣場338家，相比去年12月底報告的數(shù)量僅多10家。李玲說，80%的沃爾瑪賣場都位于二線或更小的城市，這個比例在五年后將會進一步提高，因為隨著城市化水平提高、中產(chǎn)階級壯大，這些城市將為公司帶來更快的增長。

    家樂福也在不斷地開店，該公司一位發(fā)言人說，每年新開賣場20到25家。家樂福目前在中國有184家賣場。

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