這話并非危言聳聽(tīng)。先來(lái)看看恒天然的背景，恒天然是全球乳企老大，其乳制品交易量占全球的三分之一。2005年，恒天然出資8.64億元，獲得三鹿集團(tuán)43%股權(quán)。但在2008年的三鹿奶粉三聚氰胺事件中，恒天然卻是作為舉報(bào)者的角色出現(xiàn)的，在向地方政府舉報(bào)問(wèn)題牛奶未果后，又通過(guò)新西蘭總理向中國(guó)中央政府反映，最終推動(dòng)了該事件的處理。問(wèn)題奶粉的曝光使三鹿品牌轟然倒塌，恒天然也損失巨大。

　　但是，中國(guó)乳企偏偏健忘，并未從三聚氰胺事件中吸取足夠教訓(xùn)。近幾年，皮革奶、內(nèi)銷(xiāo)出口雙重標(biāo)準(zhǔn)、問(wèn)題奶回流市場(chǎng)等負(fù)面消息層出不窮，消費(fèi)者信心不僅未得到恢復(fù)，還不斷受到打擊。這其中，政府相關(guān)部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)充當(dāng)了助紂為虐的角色。特別是最近重新修訂的乳業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，制定這份據(jù)稱(chēng)是為了保護(hù)行業(yè)和奶農(nóng)利益的“全球最低乳業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，無(wú)異于是中國(guó)乳企的自宮行為。很顯然，犧牲了消費(fèi)者的利益，最終的結(jié)果只會(huì)是死路一條，因?yàn)橄�費(fèi)者可以選擇用腳投票。

　　事實(shí)上，在三聚氰胺事件之后，洋奶粉的占有率就在不斷攀升，國(guó)產(chǎn)奶粉日漸落敗。今年年初，農(nóng)業(yè)部預(yù)計(jì)今年洋奶粉的占有率可能超過(guò)50%，但實(shí)際情況遠(yuǎn)比這個(gè)數(shù)字嚴(yán)重得多，現(xiàn)在洋奶粉已經(jīng)占據(jù)高端奶粉市場(chǎng)九成市場(chǎng)份額，并成為大多數(shù)普通消費(fèi)者的首選。最近的新乳業(yè)標(biāo)準(zhǔn)則刺激了洋奶粉的提價(jià)，即便提了價(jià)，消費(fèi)者還是趨之若鶩，誰(shuí)也不愿意拿自己孩子的健康做賭注。各大超市的反饋是，除了洋奶粉之外，近期各大商場(chǎng)和超市的洋牛奶銷(xiāo)量和品牌都在增多，液態(tài)奶的進(jìn)口國(guó)包括法國(guó)、德國(guó)、新西蘭和澳大利亞等。以廣州吉之島為例，該商場(chǎng)上半年進(jìn)口液態(tài)奶的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)達(dá)到了130%。

　　不過(guò)，奇怪的是，對(duì)此現(xiàn)象，某行業(yè)人士居然認(rèn)為進(jìn)口常溫奶（液態(tài)奶的一種）目前只有1萬(wàn)噸，與國(guó)內(nèi)常溫奶一年1000多萬(wàn)噸的消費(fèi)量比起來(lái)，完全可以忽略不計(jì)。該人士的話代表了這個(gè)行業(yè)很大一部分人的心態(tài)。

　　洋牛奶完全可以通過(guò)在國(guó)內(nèi)擴(kuò)大牧場(chǎng)來(lái)解決遠(yuǎn)距離運(yùn)輸問(wèn)題和價(jià)格高昂的問(wèn)題，恒天然在華擴(kuò)張就是一例。恒天然計(jì)劃5年內(nèi)在中國(guó)新建五六個(gè)牧場(chǎng)，并考慮在中國(guó)設(shè)立自己的加工廠。未來(lái)3年，恒天然在中國(guó)的品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣活動(dòng)將從現(xiàn)有的7個(gè)城市增加到15個(gè)以上。

　　更為重要的是，恒天然特別強(qiáng)調(diào)，雖然牧場(chǎng)建在中國(guó)，但公司將嚴(yán)格執(zhí)行新西蘭的標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品蛋白質(zhì)含量將遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到3.8g/100g左右，遠(yuǎn)高于新國(guó)標(biāo)的2.8g/100g。毫無(wú)疑問(wèn)，這種牛奶的競(jìng)爭(zhēng)力將遠(yuǎn)強(qiáng)于國(guó)標(biāo)牛奶，而本地化的生產(chǎn)也將使其成本降低，接近消費(fèi)者的消費(fèi)能力。

　　雖然洋牛奶現(xiàn)在所占份額還很小，目前也僅有恒天然等寥寥數(shù)家開(kāi)始布局中國(guó)市場(chǎng)，但可以預(yù)見(jiàn)，如果國(guó)產(chǎn)奶不能重建消費(fèi)者信心，一旦洋牛奶成長(zhǎng)到足以與國(guó)產(chǎn)奶抗衡，國(guó)產(chǎn)奶再想收復(fù)失地恐怕為時(shí)已晚。

• ·2011-2015年中國(guó)核桃油行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來(lái)投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)橄欖油行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來(lái)投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)花生油行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來(lái)投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)豆油行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來(lái)投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015年鯪魚(yú)罐頭行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析及投資發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)燕窩行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)板栗深加工行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)藍(lán)莓行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)檸檬行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)結(jié)晶葡萄糖行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

• · 白酒金融化及風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)并存情況分析
• · 2011年8月份青島國(guó)際啤酒節(jié)震撼登場(chǎng)調(diào)查分析
• · 洋奶粉打安全牌搶市場(chǎng)調(diào)查情況分析
• · 2011年食用油漲價(jià)計(jì)劃情況調(diào)查分析
• · 生態(tài)飲品沙棘果汁助陣全國(guó)中運(yùn)會(huì)調(diào)查分析
• · 高端白酒奢侈品化及二線品牌提價(jià)空間調(diào)查分析

• · 2011年山西葡萄酒搶占杭州市場(chǎng)調(diào)查分析
• · 湖北白酒企業(yè)進(jìn)軍高端白酒調(diào)查情況
• · 2011年白酒首次變身投資品調(diào)查情況
• · 西班牙葡萄酒一季度對(duì)我出口額增近三倍概述
• · 中國(guó)放寬日本輸華食品農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)檢疫限制簡(jiǎn)述
• · 我國(guó)食品工業(yè)規(guī)模快速增長(zhǎng)簡(jiǎn)述

• ·2011年1-5月廣東液體乳及乳制品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2011年1-5月湖南液體乳及乳制品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2011年1-5月湖北液體乳及乳制品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2011年1-5月河南液體乳及乳制品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2011年1-5月山東液體乳及乳制品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2011年1-5月江西液體乳及乳制品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)