“垂直化”的弊端

    傳統(tǒng)的垂直化數(shù)字電視商業(yè)和技術(shù)模式，正日益顯現(xiàn)出四大弊端。

    傳統(tǒng)的數(shù)字電視商業(yè)和技術(shù)模式一直都是垂直化的。有線運(yùn)營商把CA、數(shù)據(jù)廣播、股票系統(tǒng)、SMS、字幕角標(biāo)等系統(tǒng)從各個(gè)軟件公司單獨(dú)招標(biāo)過來，通過多家機(jī)頂盒廠家集成之后，再供貨給運(yùn)營商，最終發(fā)到用戶手中。

垂直化的數(shù)字電視商業(yè)和技術(shù)模式

    如圖所示，不同廠家彼此垂直存在，共同為一個(gè)運(yùn)營商提供不同部分的軟件，井水不犯河水。這種模式看似分工協(xié)作、優(yōu)勢互補(bǔ)、關(guān)系穩(wěn)定，并得到運(yùn)營商的認(rèn)可，在數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展初期也確實(shí)起到了推動(dòng)作用。

    孰不知，在經(jīng)濟(jì)技術(shù)迅速發(fā)展的浪潮中，垂直化的商業(yè)和技術(shù)模式正阻礙著數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展、限制了競爭，給廣大運(yùn)營商帶來很多負(fù)面的影響――

    影響1：軟件費(fèi)用增加

    早期的CA、數(shù)據(jù)廣播、股票系統(tǒng)廠家，甚至還有一些機(jī)頂盒廠家，利用先入為主的優(yōu)勢，相互集成、相互補(bǔ)充、相互推薦，形成了一個(gè)有共同利益的聯(lián)盟，即所謂“主流”。他們聯(lián)合推薦的力量，很容易讓沒有技術(shù)實(shí)力的運(yùn)營商“中招”，付出更多的軟件成本，在不知不覺中就變成了“唐僧肉”。

    影響2：硬件和軟件的多樣化

    為了降低機(jī)頂盒成本，有線運(yùn)營商往往面對多個(gè)招標(biāo)采購。每個(gè)廠家的硬件平臺都不一樣，以適應(yīng)運(yùn)營商“不切實(shí)際”的多種要求。最終，機(jī)頂盒硬件平臺五花八門，每種只能定制、無法量產(chǎn)，成本也大幅抬高。

    硬件多樣化必然導(dǎo)致軟件多樣化，再加上運(yùn)營商為避免CA壟斷，又會常常同密第二、第三種CA，選用多種不同的數(shù)據(jù)廣播、股票廣播等第三方軟件，更加劇了軟件多樣化。各軟件在機(jī)頂盒集成時(shí)，代碼疊加，需要更大的儲存器，反過來又增加了硬件的成本。

    影響3：系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一升級面臨巨大困難

    由于軟硬件的不統(tǒng)一，在網(wǎng)絡(luò)遇到安全等問題需要升級時(shí)，就會使運(yùn)營商陷入兩難的境地。如果不升級，系統(tǒng)就會遭到盜版和共享的威脅，致使大量用戶流失，經(jīng)濟(jì)利益嚴(yán)重受損；如果升級，運(yùn)營商就必須同時(shí)和多個(gè)軟件、機(jī)頂盒廠家打交道，花費(fèi)大量的精力、物力和財(cái)力，壓力同樣巨大。

    影響4：限制了CA技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步

    CA是數(shù)字電視中的關(guān)鍵技術(shù)。近些年來，在數(shù)字電視傳統(tǒng)商業(yè)和技術(shù)模式中一直沿用老一代CA的安全框架，嚴(yán)重限制了CA技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步。

數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)垂直化帶來的惡性循環(huán)

    綜上所述，在數(shù)字電視行業(yè)垂直化的商業(yè)和技術(shù)模式中，芯片、CA、數(shù)據(jù)廣播、股票系統(tǒng)、SMS、機(jī)頂盒和運(yùn)營商等形成一條固定封閉的產(chǎn)業(yè)鏈。由于運(yùn)營商普遍缺乏專業(yè)知識，難免成為受害者。比如，機(jī)頂盒的價(jià)格往往超出運(yùn)營商所能承受的范圍，導(dǎo)致運(yùn)營商只能拖欠貨款，背上沉重的債務(wù)包袱。

    加強(qiáng)對數(shù)字電視技術(shù)的學(xué)習(xí)，認(rèn)清當(dāng)前產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性弊端，是運(yùn)營商沖出重圍、結(jié)束惡性循環(huán)的唯一有效途徑。

    須知，事物發(fā)展的總趨勢是不斷前進(jìn)的，當(dāng)舊事物不能促進(jìn)社會發(fā)展時(shí)，新事物就會在不斷地自省與揚(yáng)棄中順應(yīng)而生。全球經(jīng)濟(jì)政治的扁平化遵循如是法則，數(shù)字電視領(lǐng)域的扁平化亦不例外。

    “扁平化”的重生

    綜合中間件是有線數(shù)字電視價(jià)值鏈扁平化的關(guān)鍵。

    數(shù)字電視行業(yè)的“扁平化”新模式，即將CA、SMS、數(shù)據(jù)廣播、股票、機(jī)頂盒方案等系統(tǒng)和軟件，進(jìn)行集中式的研發(fā)設(shè)計(jì)，形成以綜合中間件為支撐的統(tǒng)一平臺――

    結(jié)果1：打破利益集團(tuán)的壟斷

    數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)扁平化打破了垂直化帶來的固定封閉產(chǎn)業(yè)模式的隱性壟斷，有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

    結(jié)果2：軟件集成費(fèi)用和硬件成本下降

    由于各部分系統(tǒng)和軟件都可以作為綜合中間件的一部分，彼此集成不再耗時(shí)耗力。另外，在垂直化模式中，機(jī)頂盒成本中很大一部分為軟件集成費(fèi)用，扁平化模式直接節(jié)省了這部分成本。同時(shí)，售后服務(wù)的工作量也會降低，從而為運(yùn)營商大大“減負(fù)”。

扁平化后的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈

    結(jié)果3：有利于運(yùn)營商系統(tǒng)中軟件的統(tǒng)一升級

    由于扁平化促進(jìn)了機(jī)頂盒軟硬件的一致性，使統(tǒng)一升級不再困難。比如，在兩個(gè)擁有50萬用戶的運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)中，前者使用多樣化的軟硬件平臺，后者使用統(tǒng)一的軟硬件平臺――哪家網(wǎng)絡(luò)會更容易升級？答案可想而知。

    結(jié)果4：促進(jìn)各大中小機(jī)頂盒廠家的公平競爭

    在扁平化的模式下，采用包含CA、數(shù)據(jù)廣播、股票系統(tǒng)、機(jī)頂盒軟件的綜合中間件，運(yùn)營商或軟件公司就可以與更多電子產(chǎn)品生產(chǎn)廠家合作（如DVD廠家），只要提供BOM表、軟件，就可以生產(chǎn)出質(zhì)量過硬、功能豐富的產(chǎn)品。如此，擴(kuò)大了在統(tǒng)一性基礎(chǔ)上的良性競爭，有利于機(jī)頂盒成本的持續(xù)下降。

    向“摩爾定律”看齊

    數(shù)字電視行業(yè)要向“摩爾定律”看齊。

    按照IT業(yè)的“摩爾定律”，每隔18個(gè)月，芯片密度增加一倍、降格下降一半。數(shù)字電視技術(shù)也屬于IT范疇，可目前大量使用的機(jī)頂盒芯片一般還是三年前的老產(chǎn)品，整個(gè)行業(yè)并沒能從“摩爾定律”中受益，這也是由垂直化模式造成的。

    現(xiàn)在主流半導(dǎo)體工藝正從90nm向65nm過渡，競爭激烈的通用CPU處理器已至45nm工藝，而主流的機(jī)頂盒芯片卻還在從180nm向130nm轉(zhuǎn)換，90nm工藝的更少。芯片的工藝越精細(xì)，它的功耗就越低、處理速度也就越高。

    如果使用機(jī)頂盒綜合中間件，軟件代碼量總共不會超過2MB，使用4MB的存儲器綽綽有余。但如果在垂直化模式下，至少要用到8MB的存儲器，不但增加成本，還大大限制了新功能的開發(fā)。

    軟化與芯片同步升級，才符合機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨――更高的執(zhí)行效率、更好的性價(jià)比和更豐富的應(yīng)用。這樣，整個(gè)產(chǎn)業(yè)才能真正向“摩爾定律”看齊，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式增長！

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