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國外醫(yī)藥企業(yè)巨頭看準中國戒煙藥市場
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-9-10
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- 中研網(wǎng)訊：
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輝瑞公司北亞市場高級總監(jiān)涂宜恩今日接受網(wǎng)易財經(jīng)獨家專訪時稱，該公司正在為旗下戒煙產(chǎn)品、處方藥“暢沛”進入中國市場，打開知名度而努力。
2010年中國醫(yī)藥市場趨勢觀察研究預測報告 據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年一季度，我國醫(yī)藥制造行業(yè)整體發(fā)展情況較好，實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值2009-2010年中國魚油制品行業(yè)投資策略及財務(wù)統(tǒng)計 《2009-2010年中國魚油制品行業(yè)投資策略及財務(wù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析研究報告》依托多年對魚油制品2009-2012年中國降血脂藥行業(yè)投資策略分析及競爭 我國心血管病的特點是腦卒中高發(fā)而冠心病發(fā)病率較低。但近20年來，冠心病發(fā)病率和死亡率逐步上升中國疫苗激素項目可行性分析及行業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告（20 本報告針對疫苗激素行業(yè)項目投資，從經(jīng)濟、技術(shù)、生產(chǎn)、銷售和社會各種環(huán)境等因素進行具體調(diào)查、研其實，輝瑞戒煙產(chǎn)品的主要競爭對手，同為非處方藥的諾華旗下產(chǎn)品“尼派”和強生旗下產(chǎn)品“力克雷”，也都在布局中國，希望能在這個世界第一煙草消費大國的戒煙市場上分一杯羹。
三巨頭覬覦中國市場
中國戒煙市場究竟有多大？衛(wèi)生部門曾發(fā)布報告顯示，中國是全球最大煙草生產(chǎn)和消費國，煙民總數(shù)達3.5億，占全球吸煙總?cè)丝诘慕?/3。
“假設(shè)有17%的煙民也就是近6000萬人要求解除對香煙的依賴，按每人戒煙費用500元計算，戒煙市場規(guī)模就接近3000億元。顯然，中國戒煙市場蘊涵巨大發(fā)展?jié)摿��！北本┲Z華制藥有限公司董事長劉貞賢說。
涂宜恩對劉貞賢的市場評估有不同看法，“3.5億煙民中只有約1億城市人口，其中有健康意識的約為1000萬，有戒煙意愿的則可能只剩下200萬左右，這其中還有一些人希望僅通過個人意志來實現(xiàn)戒煙（即干戒）。這樣算下來市場規(guī)模是遠低于3000億的�！�
盡管如此，涂宜恩還是認為中國市場的潛力是毋庸置疑的，輝瑞“暢沛”在過去的三年內(nèi)已經(jīng)贏得了全球1200萬用戶，銷售額超過了10億美金，在中國肯定也能達到這樣的規(guī)模。
“正逢國內(nèi)提倡無煙奧運會、無煙世博會、無煙亞運會，我們感到時機比較成熟了�！鄙虾娚扑幱邢薰菊聞�(wù)與傳播總監(jiān)呂晶說。
懷著對中國戒煙市場樂觀的期望，諾華、輝瑞、強生三大醫(yī)藥巨頭，在一年半時間內(nèi)，紛紛將其戒煙產(chǎn)品帶入中國市場。
2007年10月，諾華公司在華推出戒煙產(chǎn)品“尼派”；2008年12月，輝瑞公司號稱全球首款不含尼古丁成分的戒煙新藥“暢沛”開始在中國銷售；2009年4月，強生公司在中國市場推出戒煙藥“力克雷”咀嚼膠和貼片。
產(chǎn)品各有優(yōu)勢
三大醫(yī)藥巨頭在戒煙市場與其在醫(yī)藥市場一樣，依然是恩怨糾葛，故事多多。
事實上，強生“力克雷”是從輝瑞公司購買的。2007年，輝瑞將旗下健康消費品部以166億美元出售給強生，其中就包括“力克雷”，該產(chǎn)品曾在十多年前由法碼西亞藥廠（2003年被輝瑞公司以約600億美元收購）帶到中國，由于當時中國完全沒有戒煙的環(huán)境和氛圍，該產(chǎn)品上市不久就退出了中國市場。
涂宜恩對曾是輝瑞旗下的“力克雷”的特性非常熟悉，他介紹說，“力克雷”屬于尼古丁替代療法，簡單的說就是用藥品供應(yīng)人體一定劑量的尼古丁，降低對煙草的依賴，這種藥品的缺點是復吸率高，但是因為是非處方藥，利于消費者自主購買和選擇。
目前，輝瑞旗下的“暢沛”代表著新一代戒煙產(chǎn)品的特點，不僅不向人體提供尼古丁，還阻斷尼古丁與人腦中的尼古丁受體相結(jié)合，所以戒煙之后再吸煙是不會感受到原有的愉悅感的，因此成功率會比較高，目前在中國的臨床數(shù)據(jù)是三個月戒斷率為55%。該戒煙藥品是處方藥。
對于上述說法，網(wǎng)易財經(jīng)較早時候曾向上海強生制藥有限公司政府事務(wù)與傳播總監(jiān)呂晶發(fā)函求證，不過直到發(fā)稿也沒有收到其回復。
呼吁政府推動戒煙
自家戒煙產(chǎn)品的優(yōu)劣只是小小的煩惱，三大巨頭目前最大的苦悶，是中國戒煙市場的氛圍還不夠好，這其中有公眾意識的原因，也有政府法令不夠嚴格的因素。
在只有區(qū)區(qū)75萬煙民的香港，對公共場所吸煙的處罰卻是非常嚴厲的，今年7月1日起，對在飯店、酒吧、夜總會、浴室、按摩院、麻將館抽煙者，也將最高判罰5000港元�！罢诮麩焾鏊牧Χ葢�(yīng)該進一步加大�！蓖恳硕髡f，“應(yīng)該對更多的公眾場所戒煙出臺更廣的限制范圍和更嚴厲的處罰措施，并嚴格執(zhí)行�！�
“要真正讓煙民達到戒煙目的，就應(yīng)該發(fā)揮政府的強制力量，媒體的導向力量，改變我們文化中的那些糟粕的東西，剔除那些不健康的交往方式，為煙民們創(chuàng)建一個更加良好的戒煙環(huán)境，讓他們更容易戒掉煙癮。”中日友好醫(yī)院呼吸內(nèi)科主任林江濤說。
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