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濃縮果汁生產(chǎn)商市場營銷對策分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-9-19
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- 中研網(wǎng)訊:
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2009-2012年中國特級毛尖行業(yè)分析及投資咨詢報告 【出版日期】 2009年9月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國凍羊肉卷行業(yè)分析及投資咨詢報告 【出版日期】 2009年9月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國開化龍頂行業(yè)分析及投資咨詢報告 【出版日期】 2009年9月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國孜然兔腿行業(yè)分析及投資咨詢報告 【出版日期】 2009年9月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個受金融危機的影響,濃縮果汁的出口價格急劇下滑,受此影響,翻開今年果汁出口企業(yè)的中報,幾家大企業(yè)的業(yè)績無一不是“遇冷”。目前,濃縮果汁的出口價格下滑到平均800美元/噸,比平時1200美元/噸下跌了近40%,08年初,濃縮果汁最高價格高達2000美元/噸,09年一季度最低時降到600美元/噸。
數(shù)據(jù)顯示,國投中魯上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入5.03億元,同比減少35.59%,實現(xiàn)凈利潤1114.7萬元,同比減少81.15%;安德利實現(xiàn)營業(yè)總收入2.91億元,同比減少70%;實現(xiàn)凈利潤1563萬元,同比減少93%;海升營業(yè)收入為9.13億元,相比去年同期的11億元,下滑17.5%,凈利為4998萬元,相比去年同期的1.26億元,減少60.5%。
外部需求減少,出口價格下滑時濃縮果汁企業(yè)業(yè)績下滑的關(guān)鍵,而外需市場又是濃縮果汁企業(yè)業(yè)績的根本來源。我國濃縮果汁占世界產(chǎn)量的50%,而2008年,我國濃縮果汁出口69.29萬噸,比2007年下降33.55%。以蘋果汁為例,而我國濃縮蘋果汁90%依靠出口。中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認為,在內(nèi)需市場日漸活躍的條件下,濃縮果汁生產(chǎn)商應將市場轉(zhuǎn)向國內(nèi),減少對外需市場的依靠,增強企業(yè)的抗風險能力。
中投顧問發(fā)布的《2009-2012年中國果汁市場投資分析及前景預測報告》顯示,我國是水果生產(chǎn)大國,水果資源豐富,年產(chǎn)量在9000萬噸左右,約占世界水果總產(chǎn)量的15%。其中蘋果、梨和柑橘三大品種產(chǎn)量約占我水果總產(chǎn)量的60%。從上世紀90年代開始,濃縮蘋果汁加工行業(yè)迅速發(fā)展,產(chǎn)量由不足10萬噸猛增至2006/07產(chǎn)季的100萬噸。除蘋果汁外,濃縮橙汁由于內(nèi)需增加發(fā)展也較快。
中投顧問研究總監(jiān)張硯霖指出,在不斷擴大國際市場份額的同時,果汁企業(yè)也應該立足國內(nèi)市場。我國果汁市場的發(fā)展速度是有目共睹的,2000年,果汁及果汁飲料還僅占飲料行業(yè)市場份額的6.5%,到2008年,果汁及果汁飲料已經(jīng)增長至20%左右。
在國內(nèi)果汁市場日漸強大的同時,濃縮果汁企業(yè)應該更多的再國內(nèi)市場占據(jù)地位,“十一五”期間,我國著重調(diào)整飲料產(chǎn)品結(jié)構(gòu),重點發(fā)展果蔬汁飲料等產(chǎn)品,這對果汁行業(yè)來說是利好,對于濃縮果汁企業(yè)來說更是利好。
統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示,2009年上半年,飲料制造業(yè)銷售產(chǎn)值3392.8億元,同比增長17.8%,比全國工業(yè)銷售產(chǎn)值增幅高出16.5個百分點;工業(yè)增加值累計增長14.3%,比全國工業(yè)增加值增幅高出7.3個百分點;產(chǎn)銷率97.4%,同比增長0.1個百分點。
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