- 保護(hù)視力色：
百年品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略分析
-
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-1-22
- 【搜索關(guān)鍵詞】：啤酒 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
-
百年品牌，是青啤的驕傲，但一度也是其負(fù)擔(dān)。那時，很多人都認(rèn)為青島啤酒是一個老品牌，“是我老爸喝的啤酒”。青啤總裁孫明波直言不諱地說，“這個品牌如果繼續(xù)保持這種形象，那么我們可能就要老了，就有危險了�！�
2009-2014年中國糧油市場分析預(yù)測與產(chǎn)業(yè)投資建議 【出版日期】 2010年1月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2014年中國花生醬市場分析預(yù)測與產(chǎn)業(yè)投資建 【出版日期】 2010年1月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2014年中國花生市場分析預(yù)測與產(chǎn)業(yè)投資建議 【出版日期】 2010年1月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2014年中國辣椒市場分析預(yù)測與產(chǎn)業(yè)投資建議 【出版日期】 2010年1月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個
“我們試圖給歷史感太強(qiáng)的青啤品牌注入年輕、時尚、激情、活力的元素。”孫明波告訴記者，從2001年開始，伴隨著青島啤酒“做強(qiáng)做大”的深入整合，品牌年輕化的革命也逐步展開。
2005年，青島啤酒發(fā)布了充滿時尚氣息的品牌主張“激情成就夢想”。同年8月，青島啤酒正式成為北京奧運(yùn)會贊助商，借助于奧運(yùn)、體育這個時尚的平臺，通過集“品牌傳播、產(chǎn)品銷售、消費(fèi)者體驗(yàn)”于一體的三位一體營銷模式，青島啤酒加快了推進(jìn)品牌年輕化的步伐。
“青島啤酒———我是冠軍”、“傾國傾城”電視活動等豐富時尚的營銷手段，拉近了與消費(fèi)者的距離，提升了消費(fèi)者對青島啤酒品牌的認(rèn)可度。同時推出“歡動”系列啤酒，迅速將青島啤酒在品牌年輕化上的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為了勝勢。
但奧運(yùn)契機(jī)，不是每天都有，企業(yè)的營銷卻需要每天每時甚至每刻都在進(jìn)行。在諸多品牌都在為奧運(yùn)之后該用怎樣的營銷事件來保持品牌的持續(xù)關(guān)注度而困惑時，青島啤酒早在奧運(yùn)結(jié)束的前一天，就為品牌在奧運(yùn)之后的營銷鋪好了路。2008年8月23日，青島啤酒與NBA簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，為青島啤酒開啟后奧運(yùn)營銷拉開序幕。
青島啤酒“炫舞激情”NBA拉拉隊(duì)選拔賽成為青啤獨(dú)家贊助的一場娛樂體育盛宴。
應(yīng)該說，無論是奧運(yùn)營銷的“傾國傾城”，還是后奧運(yùn)營銷的攜手NBA“炫舞激情”，都一直秉承著青啤百年品牌年輕化的戰(zhàn)略思想：以激情成就夢想為核心理念的品牌年輕化、時尚化。而青啤品牌的年輕化、時尚化，帶來的直接成果就是業(yè)績和品牌價值的大幅提升：2009年一至三季度，青啤利潤同比增長達(dá)79.3％，品牌價值已達(dá)366.25億元，躋身世界品牌500強(qiáng)。 - ■ 與【百年品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略分析】相關(guān)新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟(jì)
- ■ 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
-
