數字電視行業(yè)研究報告-我國有線數字電視的發(fā)展對策_投資策略_分析預測_數字電視行業(yè)市場調研

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2010-2015年中國調頻副載波收音機市場深度調查與

【出版日期】 2010年4月【報告頁碼】 350頁【圖表數量】 150個

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　　1、我國有線數字電視的發(fā)展情況

　　建國60年來，我國廣播影視產業(yè)從無到有，從小到大，取得了舉世矚目的輝煌成績。相應的，電視也從黑白電視到彩色電視、數字電視、高清電視、手持電視、網絡電視，形成了規(guī)模宏大、門類齊全的電視體系，建成世界上覆蓋人口最多中央與地方相結合，有線、無線、衛(wèi)星等多種手段并用廣播電視網。目前，全國有廣播電視節(jié)目制作機構2000多家、播出機構2000多家，年生產電影片超過400部、電視劇超過1.4萬集、動畫片超過13萬分鐘；有線電視發(fā)射臺3萬多座，衛(wèi)星上行站30多座，有線電視網絡400多萬公里，有線電視用戶超過1.6億，到去年年底，廣播和電視人口綜合覆蓋率分別達到95.96%、96.95%，電視機、收音機均超過5億臺。廣播影視已經成為黨和政府聯系群眾的重要橋梁和紐帶，成為人民群眾獲取資訊信息、享受文化娛樂的主要渠道，是我國最為普及、最為便捷的宣傳工具、信息工具和娛樂工具，是人民群眾日常生活中不可缺少的組成部分。

　　2、我國有線數字電視發(fā)展面臨的危機

　　在歐美發(fā)達國家如英國、法國、美國等付費頻道和高清電視是最盈利的增值業(yè)務，然而在中國，CCTV-高清影視頻道的夭折、各地付費頻道用戶的增長停滯不前，都說明我國數字電視業(yè)務遇到了前所未有的問題。當然這還是一些表面問題。如果我們深入去調查一下，那我們能夠發(fā)現問題還遠遠不止如此。首先:目前，我國傳統(tǒng)廣播電視面臨著巨大的生存壓力。目前，全國有廣播電視播出機構1971座，播出1787套廣播節(jié)目和2334套電視節(jié)目。由于發(fā)展空間小、服務方式單一、盈利模式單一，過分依賴廣告收入，缺少新的增長點，節(jié)目雷同，影響了系統(tǒng)優(yōu)勢和整體力量的發(fā)揮。以廣告為主要收入來源的廣播電視發(fā)展空間在縮小，另外，城市有線電視普及率已達90%以上，發(fā)展空間也在縮小。其次：有線電視現有用戶群也是怨聲載道。據廣州社情民意研究中心調查顯示,過半受訪市民認為數字電視“收費高,服務差”，甚至近1/4的用戶準備停止繳費將不再使用有線電視。

3、筆者通過調查發(fā)現用戶對收費貴的抱怨的主要原因是：

　　3.1用戶認為節(jié)目幾乎還是過去的基本頻道，收費卻增加了很多，而訂購其他付費頻道每月要分別交納一定的費用，而且費用還不低。

　　3.2機頂盒只能一卡一機，許多用戶幾乎是一屋一臺電視機，普遍不接受副機開戶和實行主副機分別收費的新模式，許多家庭選擇了看一臺電視，其它的電視除收看少量模擬信號節(jié)目外，基本處于閑置狀態(tài)。

　　3.3服務差的問題：

　　（1）節(jié)目內容單一而且很多還重復。

　　（2）服務人員態(tài)度差，速度慢，手續(xù)麻煩。

　�。�3）維修人員技術差，維修不能解決問題。

　　3.4合作的商家數量也開始減少。許多商家都看好數字電視發(fā)展所帶來的商機。然而實際的發(fā)展卻并不是一帆風順。要從讓老百姓心甘情愿從口袋里掏錢，就得提供有吸引力的內容。而高質量的內容需要高投入；作為商家，在沒有看到用戶形成規(guī)模效應以前，在內容投資上必然小心謹慎。而缺乏有吸引力的內容又影響到模擬向數字的轉化以及付費訂戶的普及。因此，目前大多數商家還處于觀望等待階段，因市場未啟動而不肯前期投入，數字電視產業(yè)發(fā)展正面臨“是先雞生蛋還是先蛋生雞”的窘境。

　　3.5數字電視面臨的競爭越來越劇烈�；ヂ摼W越來越普及，互聯網的服務面也越來越廣。正如許多用戶所說“數字電視上有的，互聯網上都有，數字電視就沒有必要了”。目前，許多青少年都不看電視，他們更關注互聯網，數字電視對他們毫無吸引力。青少年是有線電視的潛在市場，難以想象如果所有青少年對數字電視毫無興趣，那十年、二十年后，我國數字電視將面臨著什么樣局面。

　　4、我國有線數字電視的發(fā)展對策

　　長期以來，我國廣電的事業(yè)性體制，讓廣電企業(yè)過著世外桃源的生活，在改革開放、市場經濟和入世的沖擊下，依然能夠獨善其身。然而在溫室之中，廣電已經不知不覺落下了距離。有線電視網絡公司長期單一且有限的收視維護費收入，使電視網逐漸陳舊，失去了與電信網相抗衡的實力；來自互聯網、移動通信網、戶外等新媒體也侵蝕了電視臺的廣告收入，這些因素都直接影響到廣電系統(tǒng)今后的生存和發(fā)展。而數字化為解決這些問題提供了重要的途徑和手段。但數字電視畢竟是一項新技術、一個新事物，沒有現成的經驗可以借鑒，因此在發(fā)展過程中遇到了各種各樣的問題和困難。能否找到一種切實可行的運營模式將直接影響到有線數字電視的推廣進度。

　　有線數字電視是相對于模擬電視而言的，傳統(tǒng)的模擬系統(tǒng)是使用模擬技術對信號進行處理，產生的是模擬的電信號。而數字電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數字技術，產生的是由0和1組成的數字信號。從技術角度解釋，數字電視節(jié)目可以是以數字方式拍攝、制作和存儲的電影和電視，也可以是庫存的資料片經數字化處理所制成的電影和電視。

　　電視數字化是廣播電視發(fā)展的必然趨勢，是繼黑白電視到彩色電視后的又一次革命。20世紀80年代末，為應對信息社會的快速發(fā)展，從根本上滿足人們對高質量視聽享受的要求，歐美科學家們提出了數字電視的概念。然而，數字電視的意義超出了數字電視本身，它有可能引發(fā)一場信息技術的革命，推動產業(yè)換代，創(chuàng)造新的商業(yè)機會和就業(yè)機會，甚至導致資源和財富的重新分配。推進廣播電視數字化，可以帶動設備硬件市場和節(jié)目服務市場的發(fā)展，形成新的消費熱點和經濟增長點，拉動內需，增加就業(yè)崗位，促進文化產業(yè)、信息產業(yè)和民族工業(yè)的發(fā)展。

在我國目前機頂盒的發(fā)放費用、消費習慣、內容提供商提供的付費電視內容貧乏和服務、維修人員專業(yè)水平不足，這四點是制約數字付費電視的發(fā)展關鍵因素。

　　內容對電視數字化絕對必不可少，而國內制作的電視節(jié)目品種單一，吸引力不強。如果數字電視節(jié)目源問題在今后幾年的開播中得不到解決，就有可能導致用戶對于數字電視的興趣消失。政府有關部門應該研究借鑒國外數字電視運營的商業(yè)經驗，將豐富的有線頻道資源進行重新分配，在加強頻道經營許可管理制度的前提下，實行有償頻道租賃服務，讓更多的專業(yè)頻道服務者參與數字電視產業(yè)中來。

　　中國大陸數字電視同時面臨機遇與挑戰(zhàn)，中國絕大多數有線電視公司缺乏資金對系統(tǒng)進行改造，消費者購買力相對比較低，高昂的數字電視機價格影響了數字電視的普及。單靠原來手中的頻道資源來提高價格或加快數字電視用戶的增加率，效果并不顯著。從目前情形來看，單純靠市場力量推廣數字電視難以達到預期目的，難以在預期時間內關閉模擬電視系統(tǒng)。原因可以歸結為6方面：消費者對于數字電視了解不夠、消費者的技術疲勞、數字電視接收機價格比較高、數字電視技術標準的不確定性、數字電視表現與期望相差甚遠導致的普遍懷疑、投資高風險和資本短缺。

　　單一業(yè)務不可能推動數字電視，推動數字電視的四大動力是交互電視、高清晰度電視、數據廣播和有線上網。我國電視市場基數大，送機頂盒的手段只能是短期行為，不可能長久。付費電視運營商要實現贏利，就必須構建一個可提供大量專業(yè)化頻道的平臺，以便吸引更多的家庭用戶。要做到這一點，我們廣電人必須做到以下幾點：

　�。�1）廣電人提高認識更新思想觀念

　　廣播電視作為一項特殊的產業(yè)，目前還受到國家政策的限制，某些領域還沒有實現完全市場化。但種種跡象表明，數字電視技術的發(fā)展也將引起相關政策的改變。國家廣電總局為了推動廣播電視有線數字付費頻道業(yè)務運營，建立和完善市場競爭機制，促進付費頻道業(yè)務發(fā)展，在已批準中央電視臺付費頻道集成運營機構的基礎上，前不久又新批準北京廣播影視集團、上海文化廣播影視集團、中廣影視傳輸網絡有限責任公司和電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心成立全國性有線數字付費節(jié)目集成運營機構。這一舉措被業(yè)內人士被認為是我國打破電視節(jié)目壟斷的開始，意味著將會有越來越多的開發(fā)商有資格加盟數字電視節(jié)目制作，共同分享數字電視“大蛋糕”。另外，國外廣電設備廠商和傳媒巨頭已經開始對中國數字電視市場虎視眈眈，企圖通過成熟的標準體系、先進的機器網絡設備來影響甚至左右中國市場。如果我國相關部門和企業(yè)不能有效應對，不僅可能造成巨額經濟利益損失，而且將對與數字電視密切相關的電子、通訊等行業(yè)的發(fā)展造成嚴重負面影響。面臨機遇與挑戰(zhàn)。面對新形勢和新要求，廣電人必須進一步解放思想，更新觀念，堅持以人為本，創(chuàng)新工作體制和機制，適應社會主義市場經濟的需要，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，積極探索發(fā)展新路子，讓員工安心、隊伍穩(wěn)定，使工作充滿生機與活力。

　�。�2）積極引進人才努力提高職工技術水平

　　如今，社會經濟生活對服務效率和水平的要求越來越高，必須圍繞提供高效便捷服務這個中心，克服舊體制養(yǎng)成的坐機關下命令、被動應付等突出問題，多培養(yǎng)能身兼數崗，一專多能的復合型人才，及時掌握基層實際情況，高標準、高要求的提高服務水平和工作效率，豐富節(jié)目內容，提高傳輸質量，化解各種矛盾，真正讓廣大用戶受益。

（3）開拓創(chuàng)新敢于突破常規(guī) 探索適合中國國情的經營方式

　　數字電視產業(yè)鏈十分巨大，涉及面十分廣泛，可以說，這么大的產業(yè)，任何一個媒體和行業(yè)都無法獨立完成，無法占據產業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)。

　　消費者通過什么樣的媒體終端來使用數字電視并不重要，電視機、互聯網、地面手持設備等多種媒體完全可以構筑成一個立體的媒體終端群，消費者透過其中任何一種媒體都可以獲得自己想要的內容。因此，內容的融合是核心，各種媒體互相融合的趨勢正在加快，做電視的人也可以做互聯網，反過來也一樣。今后電視應該會成為上網的一個渠道，比方說利用電視玩互動游戲等。消費者的觀念不是靠我們游說產生轉變的，你要讓他在看到別人使用、在試用當中產生消費欲望，要滿足用戶的新體驗，給用戶提供新價值�！蹦M抑或數字、免費抑或收費的觀念并不是那么難改變的，說到底，還是一個內容和服務的問題，你要讓消費者看到免費頻道看不到的內容，得到傳統(tǒng)模擬電視提供不了的服務。以互聯網為例，國際上多數新聞網站如《華爾街日報》、《南華早報》等也都是收費的，因為他們知道，受眾群體需要他們。比如電子郵箱、網絡游戲、寬帶增值服務等項目，消費者都是愿意付費的，關鍵是他們得到了物有所值的服務，得到了新體驗。中國發(fā)展數字電視比較理想的模式是：原來免費的頻道今后仍然免費，特需內容付費。無論通過贈送或者購買，用戶得到機頂盒后，自動取得原先所有免費的頻道，如果要加特別的頻道，那就按照付費標準掏錢，新體驗是需要付出新代價的，這個觀念用戶慢慢就會接受的。而且可以像中國移動推出套餐服務那樣，數個及數十個頻道打一個包，給予相應的優(yōu)惠。談到這里，有必要再次澄清一個概念——數字電視不應該只等于付費電視！中國數字電視發(fā)展應該對觀眾交待清楚。

　　免費的模擬電視中，內容的競爭可謂白熱化，但存在一個明顯的弊病，那就是同質化、類同化。隨著數字電視的發(fā)展，免費頻道數量一般是在原有基礎上有減無增，可以允許類同現象在一定程度上繼續(xù)存在，但在新開發(fā)的數字頻道尤其是付費數字頻道中，內容開發(fā)一定要注意避免出現同質化情況。道理很簡單，用戶樂意接受的是能夠提供新體驗、新價值的頻道。數字電視應該對用戶潛在的各種需求進行挖掘和細分，提供特定的體驗，由許多包含不同體驗構成的數字電視頻道群組，才可能為用戶提供豐富、立體的全息型體驗。用戶為此才愿意付費，有了費用，數字電視才會有更多資源投入采購。

　　目前各種媒體、各個行業(yè)之間的壁壘還比較森嚴，不同的媒體和行業(yè)都強調本行業(yè)的生存意識，這應該就是我們看到的數字電視發(fā)展中各家各執(zhí)一詞的根本原因。但對于用戶來說，信息從哪個通道傳遞過來，其實是無所謂的。這其實給不同媒體和行業(yè)做了個提醒，各自為戰(zhàn)難免延誤戰(zhàn)機、多方受阻，如果捐棄嫌隙，多方攜手、共同協作，盡快完善壯大數字電視產業(yè)鏈，最終必然會多方共贏。

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我國有線數字電視的發(fā)展對策