渠道建設(shè)打造品牌實力

    《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》及《關(guān)于加快推進服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》中多次提及渠道建設(shè)對紡織業(yè)發(fā)展的重要性。“渠道為王”“決勝終端”，在紡織業(yè)界，渠道建設(shè)的重要性早已成為業(yè)內(nèi)共識。如何做好渠道規(guī)劃，從渠道建設(shè)方面給品牌加分、為企業(yè)添利，正成為不少紡織企業(yè)著力解決的課題。

    “國內(nèi)市場廣闊，尤其是廣大縣市級二級市場的分銷渠道較長，如何快速地占有渠道，樹立品牌形象，已成為服裝品牌經(jīng)營急需解決的問題�！睒I(yè)內(nèi)專家介紹，營銷渠道的升級不僅可以滿足行業(yè)更高階段的發(fā)展需求，營銷渠道的資源整合及深度“精耕”還可以提高企業(yè)渠道本身的價值，渠道建設(shè)的重要性不言而喻。

    筆者從中國家用紡織品協(xié)會了解到，家紡業(yè)一直比較依賴國內(nèi)需求�！斑^去的近10年中，我國家紡產(chǎn)業(yè)以平均每年20％左右的增長速度發(fā)展，這10年可以說是我國家紡產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展期。”協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者，2008年全行業(yè)產(chǎn)值達到8800億元人民幣，其中出口占19％，達到246億美元，取得了歷史最好成績，“這樣好的基礎(chǔ)，接下來的發(fā)展，渠道如果不創(chuàng)新，家紡業(yè)的發(fā)展就會遇到瓶頸�！�

    提到渠道建設(shè)，中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長許坤元曾就品牌創(chuàng)新和渠道建設(shè)提出了三點要求：一是注重品牌內(nèi)涵，二是加強設(shè)計師隊伍建設(shè)，三是加快現(xiàn)代流通服務(wù)體系和信息網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)。不少企業(yè)已經(jīng)做了有益的嘗試，國內(nèi)服裝品牌波司登、江南布衣等已經(jīng)把終端店開到了國外，李寧、太平鳥等品牌的網(wǎng)上銷售也取得了不俗的成績。

    節(jié)能減排助力結(jié)構(gòu)調(diào)整

    在切實做好提高紡織企業(yè)科技貢獻率和品牌貢獻率工作的同時，行業(yè)的節(jié)能減排也成為提升產(chǎn)業(yè)運行質(zhì)量和發(fā)展水平的關(guān)鍵環(huán)節(jié)�！艾F(xiàn)在對紡織產(chǎn)業(yè)來說，一個重大的挑戰(zhàn)就是我們怎么擺脫這種能源消耗型和污染型歷史的帽子，走向綠色產(chǎn)業(yè)之路。”中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長孫瑞哲在之前舉行的中國紡織服裝行業(yè)節(jié)能減排績效評價活動啟動儀式上表示，在實現(xiàn)“十一五”節(jié)能減排目標(biāo)的最后一年，如何順利完成節(jié)能減排的目標(biāo)任務(wù)，不僅關(guān)系行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，也是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的要求。

    據(jù)了解，“十一五”前4年紡織工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)單位增加值（按可比價）能耗下降了39.27％，大力推廣清潔生產(chǎn)工藝和設(shè)備以及中水回用技術(shù)單位增加值（可比價）污水排放量下降了22％，熱能、中水和纖維的循環(huán)回用生產(chǎn)已初具規(guī)模。紡織工業(yè)能耗所占工業(yè)能耗總量的比重、單位增加值能耗、單位增加值污水排放量等都有大幅下降，行業(yè)在節(jié)能減排方面取得了很大的進展。

    據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在衡量行業(yè)的產(chǎn)值、銷量、銷售收入、出口額等傳統(tǒng)指標(biāo)外，新增了能耗、污水排放量等新的參數(shù)，環(huán)保方面的指標(biāo)被納入評估行業(yè)發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營管理質(zhì)量的參考范圍。但同時，紡織業(yè)節(jié)能減排整體工作依然不能松懈，從中國紡織工業(yè)協(xié)會相關(guān)資料中可以發(fā)現(xiàn)，目前，中國紡織工業(yè)總耗能占全國工業(yè)總耗能的4.3％，規(guī)模以上企業(yè)用水量占全國工業(yè)企業(yè)的8.51％廢水排放量占全國工業(yè)廢水排放總量的10％，其中80％為印染廢水，平均回用率僅為10％左右�？傮w來看，多數(shù)紡織企業(yè)節(jié)能減排投入不足，先進工藝裝備采用率較低�！啊�十二五’期間，紡織工業(yè)要依靠發(fā)展低碳工藝、清潔生產(chǎn)工藝、環(huán)境治理技術(shù)、節(jié)約資源和資源循環(huán)技術(shù)，在實現(xiàn)國家整體目標(biāo)的前提下，實現(xiàn)紡織業(yè)的可持續(xù)發(fā)展�！敝袊�紡織工業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

    確保提升行業(yè)運行質(zhì)量

    在目前全行業(yè)發(fā)展持續(xù)穩(wěn)步回升，整體表現(xiàn)良好的基礎(chǔ)上，如何提升行業(yè)運行質(zhì)量與水平將成為紡織業(yè)未來發(fā)展的主要方向。中國紡織工業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我國紡織業(yè)已經(jīng)到了提升行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度和集成創(chuàng)新度、由過去的成本導(dǎo)向向價值導(dǎo)向轉(zhuǎn)變的時候�！艾F(xiàn)在我國紡織業(yè)正處于由紡織大國向紡織強國邁進的過程中，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，提升企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、營銷等方面的水平，顯得緊迫而又實際。”

    在行業(yè)發(fā)展處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，提升行業(yè)運行質(zhì)量，應(yīng)注意以下幾點：

    首先要用全球化的視角來審視企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略。國際金融危機帶給行業(yè)的啟示，包括如何進一步探索拓展新的市場，如何更有效地開拓國內(nèi)市場等，這些問題的解決都要結(jié)合企業(yè)自身的情況進行認(rèn)真分析定位，不斷增強企業(yè)自身的應(yīng)變能力。

    其次是要千方百計苦練內(nèi)功。絕大部分企業(yè)應(yīng)對危機的首要措施就是加強管理。對紡織這樣一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來講，管理依然存在著巨大的潛力，加強信息化、提升管理水平等是未來很重要的競爭手段。紡織行業(yè)在未來可持續(xù)發(fā)展當(dāng)中的一些主要任務(wù)，包括科技、品牌、節(jié)能降耗等，都需要用先進的管理來實現(xiàn)。

    三是要加快自主創(chuàng)新步伐。創(chuàng)新是紡織業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心，紡織業(yè)要實現(xiàn)從大到強的轉(zhuǎn)變，其動力就是來自創(chuàng)新，創(chuàng)新涵蓋了科學(xué)管理體制、機制。紡織業(yè)要從根本上實現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)鏈到價值鏈的延伸，必須通過體制創(chuàng)新來實現(xiàn)，這包括企業(yè)自身真正從生產(chǎn)制造向研發(fā)營銷發(fā)展，包括建立從原料到終端產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)同盟等。

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