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3G市場份額爭奪戰(zhàn)防御策略
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-12-14
- 【搜索關鍵詞】：3G產業(yè)研究報告 投資策略 3G產業(yè)市場分析 發(fā)展前景 競爭調研 趨勢預測
- 中研網訊：
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在全業(yè)務運營客戶爭奪戰(zhàn)中，挑戰(zhàn)者組織戰(zhàn)斗的過程一般會以以下方式表現(xiàn)出來：首先，對于快速拓展客戶規(guī)模的深切渴望，形成了內在壓力，這在管控上會明顯地表現(xiàn)出來，例如在績效考核中，一般會把客戶規(guī)模增長指標設置為權重較高的核心考核指標，這直接決定了挑戰(zhàn)者各級組織內部資源投入的主要導向。其次，在巨大的規(guī)模壓力下，降低業(yè)務單價、給予代理渠道高酬金或設置放量階梯獎、開展全員營銷等招法，就會開始頻繁地出現(xiàn)在挑戰(zhàn)者的進攻中。第三，大量的高成本低價值客戶入網，以及由于忠誠度低帶來的高維系成本，會形成用戶發(fā)展大進大出以及渠道套利的同時，還注定伴隨著相當數(shù)量的新入網客戶虧損。但具有迷惑性的是，一方面挑戰(zhàn)者往往在全業(yè)務運營初期忽視利潤，多奉行規(guī)模優(yōu)先于利潤的做法；另一方面，由于電信運營業(yè)成本核算的難度，無法形成清晰判斷。
2011年中國手機市場趨勢觀察研究分析預測報告 【出版日期】 2010年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【2011-2015年中國移動搜索投資熱點聚焦及投資戰(zhàn)略 【出版日期】 2010年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【2011-2015年中國移動電子商務行業(yè)前景發(fā)展預測與 【出版日期】 2010年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【2011-2015年中國液晶產業(yè)關鍵材料市場供需分析與 【出版日期】 2010年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【
以上充滿了弱點與弊病的進攻過程，盡管并不是挑戰(zhàn)者攻勢的全部，但往往也在現(xiàn)實中不斷真實上演，這為在位運營商的有效防御提供了機會。對于競爭對手的這種“低質量客戶掠奪發(fā)展”，在位運營商的主導防御思想應該是，盡可能誘使競爭對手，在這樣的非健康發(fā)展模式道路上漸行漸遠而無法自拔。包括要在這些市場耐心地與競爭對手周旋應對，給競爭對手造成假象，誤導競爭對手，使其沉湎于低質量發(fā)展模式的一次次運用，而無暇分神于其它更富有智慧的打法設計。
在位者既要做足及時跟進的架勢，借競爭對手發(fā)動的挑戰(zhàn)性資費、渠道、業(yè)務攻勢，順勢進行緊密跟隨而死死咬住，不斷向競爭者釋放“這個市場我很關注”的信號以誘其持續(xù)投入。另一方面，在位運營商也需要做好思想準備，不要指望對于這個市場的全線防守都能夠奏效，既然想把對手限定在這個地帶，就要現(xiàn)實地看到競爭對手在這個市場取得一定的份額斬獲。
在位運營商自身真正需要強化的始終是對于用戶、渠道以及總體經營效益的健康度的關注，始終保持自己的核心客戶群的健康維系與發(fā)展，保證核心渠道的健康有序管理，保證對于運營中的成本效益關系的深刻洞察與合理運用，避免把自己也陷于“沼澤地帶”。 - ■ 與【3G市場份額爭奪戰(zhàn)防御策略】相關研究報告
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- ·2011年中國手機市場趨勢觀察研究分析預測報告
- ·2011-2015年中國移動搜索投資熱點聚焦及投資戰(zhàn)略分析報告
- ·2011-2015年中國移動電子商務行業(yè)前景發(fā)展預測與運行態(tài)勢分析報告
- ·2011-2015年中國液晶產業(yè)關鍵材料市場供需分析與投資盈利預測報告
- ·2011-2015年中國系統(tǒng)集成行業(yè)發(fā)展前景趨勢與投資戰(zhàn)略分析報告
- ·2011-2015年中國網絡電視(IPTV)行業(yè)運營局勢與投資盈利預測報告
- ·2011-2015年收音機行業(yè)前十大企業(yè)競爭力分析及行業(yè)投資潛力研究報告
- ·2011-2015年光纖通信行業(yè)前十大企業(yè)競爭力分析及行業(yè)投資潛力研究報告
- ·2011-2015年服務外包行業(yè)前十大企業(yè)競爭力分析及行業(yè)投資潛力研究報告
- ·2010-2015年中國對講機產業(yè)市場投資策略分析及發(fā)展趨勢預測報告
- ■ 市場分析
- ■ 行業(yè)新聞
- ■ 經濟指標
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