從二手車市場發(fā)現(xiàn)信息不對稱理論

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信息的擁有者與使用者存在天然地位不對等，所謂買家沒有賣家精，商家掌握商品的全部信息，處于優(yōu)勢地位，他可以隱瞞或者故意編造信息，將商品盡快賣出去，從中牟取暴利，正因為這樣，在一個不完全市場經(jīng)濟社會中，存在許多假冒偽劣商品，制假賣假才這樣猖獗。

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■ 定國

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互聯(lián)網(wǎng)時代，信息就是商品，信息就是價值。網(wǎng)絡(luò)的每一次創(chuàng)新都是為了打破信息壟斷，消除信息歧視，創(chuàng)造一個新的市場。

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而在現(xiàn)實生活中，信息不對稱與傳播障礙隨處可見，信息的擁有者與使用者存在天然地位不對等，所謂買家沒有賣家精，商家掌握商品的全部信息，處于優(yōu)勢地位，他可以隱瞞或者故意編造信息，將商品盡快賣出去，從中牟取暴利，正因為這樣，在一個不完全市場經(jīng)濟社會中，存在許多假冒偽劣商品，制假賣假才這樣猖獗。

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信息的不對稱在二手市場尤其明顯。比如在二手車市場，作為消費者的你總會提心吊膽，擔心自己受騙，處于信息劣勢的你不能只從光鮮的汽車外表來判斷這部車好壞，你不知道車是否出過事故，是否經(jīng)過大修，哪個部位出現(xiàn)過什么問題，而這些，經(jīng)銷商都知道，可他為了將汽車推銷出去，也許會故意隱瞞該車的真實信息，這種信息不對稱，讓你猶豫不決，最終，你總會選擇低于平均價格來進行交易，而經(jīng)銷商卻不會將最好的車賣給你，這樣就產(chǎn)生了逆向選擇。二手車市場里反而是好車難賣，而次車卻相對容易達成交易。

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原來，這種生活中的事例，早在70年代就進入經(jīng)濟學家的視野，并提出信息不對稱理論，產(chǎn)生了全新的經(jīng)濟學學說。

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傳統(tǒng)經(jīng)濟學基本假設(shè)前提中，重要的一條就是“經(jīng)濟人”擁有完全信息。實際上人們早就知道，現(xiàn)實生活中市場主體不可能占有完全的市場信息。信息不對稱必定導致信息擁有方為牟取自身更大的利益使另一方的利益受到損害，這種行為在理論上就稱作道德風險和逆向選擇。為減少或避免這類行為的發(fā)生或者降低信息搜尋的成本，提高社會資源配置效率，經(jīng)濟學家為此提出了許多理論。

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如今，信息經(jīng)濟學逐漸成為新的市場經(jīng)濟理論的主流，人們打破了自由市場在完全信息情況下的假設(shè)，才終于發(fā)現(xiàn)信息不對稱的嚴重性，一夜之間，到處都是“檸檬”，2001年，喬治·阿克洛夫、邁克爾·斯賓塞和約瑟夫·斯蒂格利茨，他們都因為對信息經(jīng)濟學的研究而獲得諾貝爾經(jīng)濟學獎。

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早在1970年，阿克洛夫發(fā)表了著名的《“檸檬”市場：質(zhì)量的不確定性和市場機制》論文，他以次品車市場為例，建立了一個簡單的模型并闡明了信息不對稱導致的“逆向選擇”以及它如何影響市場的有效運作問題。諾貝爾委員會將該文稱為“信息經(jīng)濟學著作中一個最重要的研究，它具有真正重大貢獻的典型特征——它講述了一個簡單、然而深刻普遍的觀點，含義眾多、應(yīng)用廣泛”。

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“檸檬”在美國俚語中表示“次品”或“不中用的東西”。檸檬市場也稱次品市場，也稱阿克洛夫模型，是指信息不對稱的市場。由于交易一方的消費者并不知道商品的真正價值，只能通過市場上的平均價格來判斷平均質(zhì)量，由于難以分清商品好壞，因此也只愿意付出平均價格。由于商品有好有壞，對于平均價格來說，提供好商品的自然就要吃虧，提供壞商品的便得益。于是好商品便會逐步退出市場。由于平均質(zhì)量又因此下降，于是平均價格也會下降，真實價值處于平均價格以上的商品也逐漸退出市場，最后就只剩下壞商品。在這個情況下，消費者便會認為市場上的商品都是壞的，就算面對一件價格較高的好商品，都會持懷疑態(tài)度，為了避免被騙，最后還是選擇價格較低的商品。在極端情況下，市場會止步萎縮和不存在，這就是信息經(jīng)濟學中的逆向選擇。

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因為信息不對稱現(xiàn)象的存在使人們在決策時面臨著許多不確定性，而這種不確定性的減少必須花費經(jīng)濟成本。因此，這種經(jīng)濟成本的減少也就是增加了收益，這也是信息就是財富的又一有力證據(jù)。

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在任何時候，理性人更愿意選擇確定性，從而規(guī)避風險。比如在現(xiàn)金與預期的支票之間，人們更多選擇現(xiàn)金，哪怕是預期的支票額高于現(xiàn)金。這種不確定性耗散了原有的價值，使得眼見為實的現(xiàn)貨價值高于不確定性的期貨。其原因還是信息的不對稱與不確定所帶來的理性選擇。

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信息經(jīng)濟學認為，信息不對稱造成了市場交易雙方的利益失衡，影響社會的公平、公正的原則以及市場配置資源的效率，直接后果是扭曲了市場機制的作用，誤導了市場信息，造成市場失靈。因此，必須設(shè)計最優(yōu)的市場體制方案來防止信息不對稱問題帶來的“市場失靈”，這一理論不僅為洞察市場經(jīng)濟的運行拓寬了理論視角，而且也為轉(zhuǎn)型經(jīng)濟中的發(fā)展中國家進行體制設(shè)計和政策選擇提供了具有啟發(fā)性的思路。

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在現(xiàn)代社會，市場經(jīng)濟中的信息不對稱現(xiàn)象比比皆是，可以預見，在新經(jīng)濟時代，過去的“大魚吃小魚”將不再是一般規(guī)律，取而代之的將是“快的吃慢的”、“信息充分的吃信息不充分的”，速度是新經(jīng)濟的自然淘汰方式。只有及時掌握比較充分的信息，才能胸有成竹，變不確定為確定，認準方向，加快發(fā)展。

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哪里有信息不對稱，哪里就需要創(chuàng)新，哪里就有新的市場。

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互聯(lián)網(wǎng)就是打破信息歧視，創(chuàng)造一個又一個新的市場，淘寶及所有的電商都打破買賣雙方信息不對稱而形成的新市場，網(wǎng)絡(luò)車是激活車主與用車者之間的信息。絕大部分創(chuàng)新都是與解決信息的不對稱為基礎(chǔ)，如果你在某個領(lǐng)域破解了這個難題，你就是市場的領(lǐng)先者。這種以企業(yè)家精神為主的創(chuàng)新方法，將開啟一個新的時代，以企業(yè)的力量帶領(lǐng)人們走出信息孤島。

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另外，要減少信息不對稱對經(jīng)濟產(chǎn)生的危害，政府應(yīng)在市場體系中發(fā)揮作用。信息擁有方的公開透明非常重要，包括擁有大量信息的政府部門，以公開為常態(tài)以不公開為例外，這樣才能更好地促進資源的配置，形成一個高效透明的服務(wù)性政府，維護一個公平公正的市場經(jīng)濟環(huán)境。