在上海瑞虹天地月亮灣新開的菲詩小鋪上就標(biāo)注上了“Nature Collection”的名字。在店里，我們發(fā)現(xiàn)這家 Nature Collection 柜臺展示的大部分還是菲詩小鋪的產(chǎn)品。

　　除此之外，它也出售價格比菲詩小鋪稍高、定位年輕女性消費者的彩妝護(hù)膚品秀雅韓(Sooryehan)和潤膏(ReEn)洗發(fā)水。不過， 高檔定位的“Whoo后”和彩妝品牌 VDL 等沒有歸到 Nature Collection 門店下。

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　　Nature Collection 已于去年 2 月在首爾開業(yè)。未來，LG 生活健康將在全球用品牌綜合店替換 3000 多家菲詩小鋪單品牌店。

　　未來，竹鹽、Beyond 等 LG 旗下的大眾線品牌可能將被納入 Nature Collection 門店。把竹鹽和潤膏這些和菲詩小鋪功能互補的日化品牌加入門店也許增加坪效?？紤]到秀雅韓(Sooryehan)在中國僅有 20 家專柜，納入 Nature Collection 也幫助秀雅韓這樣相對小眾的品牌拓展渠道，增加存在感。不過，也可能會給消費者留下比較混亂的品牌印象。想打造自己的屈臣氏或者絲芙蘭可不是那么容易。

　　目前雙代理引發(fā)的區(qū)域分割戰(zhàn)成為the face shop菲詩小鋪在中國發(fā)展的主要障礙，直到2013年9月取消雙代理制，并于2014年1月全面收回中國大陸經(jīng)營權(quán)，the face shop菲詩小鋪才真正進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。歷經(jīng)百貨店渠道大面積撤柜后，截止2016年10月底，the face shop菲詩小鋪在全國的直營單品牌店有76家，店鋪總數(shù)達(dá)357家，這就意味著the face shop菲詩小鋪絕大部分門店都為加盟店，這對the face shop菲詩小鋪的形象和品牌文化其實有著重大影響。

　　隨著愛茉莉太平洋旗下的悅詩風(fēng)吟激進(jìn)的擴張和市場營銷，菲詩小鋪受到了不小的沖擊。菲詩小鋪于 2006 年進(jìn)入中國。最初它采用的是代理模式，2008 年在南北有兩個代理商，代理商之間的爭斗引發(fā)了竄貨假貨等情況，在競爭越發(fā)激烈的情況下，菲詩小鋪業(yè)績下滑。

　　2014 年前后菲詩小鋪改變?yōu)椤耙欢€重點城市直營管理+代理商模式”。它們還重整了門店設(shè)計。目前，它在中國大陸有超過 350 家門店。

　　相比之下，進(jìn)入中國不到五年的時間里，悅詩風(fēng)吟直營店鋪數(shù)量已經(jīng)超過 300 家。加上中國地區(qū)的銷售額，悅詩風(fēng)吟在 2016 年成為第三個銷售額超過 1 兆億韓元(約 60 億人民幣)的品牌(繼雪花秀和 Whoo 后)。

　　其實，愛茉莉太平洋和謎尚的母公司也在開多品牌零售店。在 2008 年，愛茉莉太平洋集團旗下 Aritaum 在韓國開出第一家店，店內(nèi)包含了 IOPE、韓律、蘭芝和夢妝等中檔品牌。目前 Aritaum 有超過 1350 家店鋪。謎尚的母公司 Able C&C Co 也推出了名叫 Beauty Net 的多品牌零售店。