隨著韓國主要化妝品企業(yè)陸續(xù)公開2016年的銷售表，出現(xiàn)了比任何時候都大的變化，過去3~4年間化妝品市場的變化萬千，今年隨著中國風(fēng)險成為韓國產(chǎn)業(yè)界的熱議話題，預(yù)計這種變化將會持續(xù)。

　　其中值得關(guān)注的兩個焦點是銷售達到1兆億韓元的品牌和企業(yè)增加，另一個是不斷發(fā)展的新人氣明星正在以K-Beauty的新代表占據(jù)一席之地。這是因為拉動銷售的核心正是流通中的人氣商品，以及海外銷售比重實現(xiàn)飛躍式增長。

　　過去年銷售額超過1兆億韓元的品牌只有2015創(chuàng)造紀(jì)錄的愛茉莉太平洋集團旗下雪花秀，不過今年LG生活健康的‘后’，愛茉莉太平洋集團的悅詩風(fēng)吟和韓國代表性H&B店OLIVEYOUNG等三家品牌和企業(yè)年銷售額超過1兆億韓元。

　　后和悅詩風(fēng)吟的成功多虧了中國消費者們的格外厚愛，后2013年的年銷售額為2037億韓元，借由中國第一夫人彭麗媛之光開始急劇增長，2014年年銷售達到4000億韓元之后，2015年達到8000億韓元，2016年即突破了1兆億大關(guān)。悅詩風(fēng)吟是因各種人氣商品和在中國市場的高增長帶動了整體的銷售。目前悅詩風(fēng)吟在中國運營了300家以上的專賣店，最近在成都悅詩風(fēng)吟旗艦店剛開業(yè)。

　　OLIVEYOUNG加入銷售1兆億韓元俱樂部是韓國化妝品流通市場模式發(fā)生變化的有力證據(jù)，這是因為在大多數(shù)品牌店因內(nèi)需不振費盡力氣防止加盟店脫離的情況下，OLIVEYOUNG依舊能保持年40%以上的高增長率，OLIVEYOUNG的高速增長源自于以美迪惠爾為代表的明星品牌的增長，業(yè)界認為全球商務(wù)正處于開始階段，OLIVEYOUNG以后增長將有無限的可能性。

　　與此同時，2016年也是韓國化妝品市場大變動的一年，在中國市場獲得成功的企業(yè)去年都創(chuàng)造了銷售記錄，如果不改變的話就會被淘汰，化妝品流通將迎來新的時代。

　　根據(jù)各家企業(yè)公布的數(shù)字顯示，去年LNPCOSMETIC(美迪惠爾)和COVERKOREA(A.H.C)的銷售總額4000億韓元，CLIO、Dr.Jart和JAYJUN COSMETI銷售總額2000億韓元，麗得姿1900億韓元，COSTORY(爸爸的禮物)突破1300億韓元，這些企業(yè)計劃將收益重新投資研究開發(fā)、品牌推廣和流通，加快增長的步伐，去年美迪惠爾在中國開設(shè)了4家線下實體店，今年計劃將增加50個實體店，擴大與當(dāng)?shù)叵M者的接觸。

　　去年化妝品流通趨勢，消費者購買模式由品牌向產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，涵蓋保養(yǎng)品和皮膚化妝品、Placosmetics的藥用化妝品的全盛時代的序幕拉開，彩妝市場急劇增長，預(yù)計2017年這種趨勢將會持續(xù)。