每年三四月份都是電視機(jī)新品發(fā)布的爆發(fā)期，今年的廝殺格外猛烈，多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)電視廠商紛紛推出新品。業(yè)內(nèi)人士表示，今年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌大規(guī)模涌現(xiàn)，品質(zhì)、價(jià)格與服務(wù)之爭更盛。未來兩年，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)將迎來一輪洗牌。

新品不斷出現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)有一句口號(hào)“以新品得天下”。不斷推陳出新，是多家互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)在新一年站穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2015年到2016年，國內(nèi)電視行業(yè)增加了15個(gè)新品牌，其中大部分是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。此外，2016年中國彩電市場互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率達(dá)到84.7%，已經(jīng)成為消費(fèi)標(biāo)配。

進(jìn)入2017年以后，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)新品與新品牌仍然積極涌入市場。

首先是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新品依舊不少，且在價(jià)位上差異明顯。樂視和微鯨兩家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌開始邁向高端價(jià)格市場。樂視超級(jí)電視此前發(fā)布新款Unique系列電視新品，65寸和55寸定價(jià)分別為13999元和8999元。微鯨日前發(fā)布號(hào)稱最薄A系列智能語音電視，55寸版本售價(jià)8999元起，65寸16999元起，售價(jià)同比增長超過50%。相比這兩家55寸版本的互聯(lián)網(wǎng)電視，創(chuàng)維、海信、康佳、長虹等傳統(tǒng)品牌的售價(jià)大都在4000元左右。

不過，今年3月，小米發(fā)布了“小米電視4A系列”，主打高性價(jià)比和智能語音交互，售價(jià)2099元起?？梢钥闯?，小米依然執(zhí)行以低價(jià)賺取用戶數(shù)量的策略。

其次，傳統(tǒng)電視廠家加入“戰(zhàn)團(tuán)”。日前，TCL正式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“雷鳥”。這是繼創(chuàng)維、康佳、海信分別推出“酷開”、“KKTV”、“VIDAA”之后，又一個(gè)殺入互聯(lián)網(wǎng)電視市場的本土傳統(tǒng)電視品牌。TCL 集團(tuán)還將與騰訊、阿里在人工智能及云服務(wù)上進(jìn)行數(shù)據(jù)打通，實(shí)現(xiàn)資源共享。

此外，各家廠商新品還普遍重視人工智能等新技術(shù)運(yùn)用。比如，多款互聯(lián)網(wǎng)電視將語音交互功能作為賣點(diǎn)，將人工智能推向前臺(tái)。不過，研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)副總裁董敏表示，人工智能在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)還處在起步階段，想要走進(jìn)用戶的客廳，還需留給電視廠商多一些時(shí)間。

網(wǎng)企開始轉(zhuǎn)型

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2016年中國彩電市場零售規(guī)模達(dá)到5089萬臺(tái)，同比增長7.8%。但全行業(yè)零售額為1560億元，同比下滑1.8%。可以看出，全行業(yè)依舊是增量不增收，價(jià)格競爭此起彼伏。另據(jù)預(yù)計(jì)，中國互聯(lián)網(wǎng)電視的覆蓋率在今年會(huì)繼續(xù)增長，滲透率將達(dá)到93%以上。這樣一塊“香餑餑”必將吸引更多的傳統(tǒng)電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入爭奪戰(zhàn)。

對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，此前的價(jià)格戰(zhàn)模式顯然已經(jīng)落伍，未來必須思考新的出路。微鯨科技首席執(zhí)行官李懷宇表示，“未來互聯(lián)網(wǎng)電視會(huì)進(jìn)入一個(gè)優(yōu)勝劣汰的階段，從原來低水平的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)入到品質(zhì)競爭，大家都在想怎么把產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、內(nèi)涵做好?！彼f，不具備軟硬一體能力、不具備資源整合能力的企業(yè)會(huì)慢慢被淘汰。

據(jù)悉，微鯨開始向線下渠道延伸，力圖補(bǔ)齊線下服務(wù)短板。同時(shí)，微鯨還與美的集團(tuán)合作，打造與美的家電產(chǎn)品的互聯(lián)互通，搶占家庭互聯(lián)網(wǎng)入口。

對于互聯(lián)網(wǎng)電視未來的形勢，樂視致新總裁梁軍表示，互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域激烈的市場競爭將會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，而行業(yè)也將在2017年左右迎來一輪洗牌，真正在高端市場占有先機(jī)，擁有高品質(zhì)的產(chǎn)品的電視廠商，才可以活下來。

品質(zhì)引領(lǐng)未來

同時(shí)，TCL、海信、創(chuàng)維、長虹等傳統(tǒng)廠商在融入互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷思維后，憑借其在高端市場的話語權(quán)、生產(chǎn)制造研發(fā)能力以及渠道供應(yīng)商優(yōu)勢，也想在互聯(lián)網(wǎng)電視市場分一杯羹。

TCL集團(tuán)副總裁王成表示，“相較于其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，TCL有做電視的經(jīng)驗(yàn)和電視研發(fā)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)。TCL對中國市場上過往5年的互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)行了盤點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)這個(gè)時(shí)候反而有新的機(jī)會(huì)?！?/p>

王成所說的機(jī)會(huì)，很大程度來源于去年以來電視制造成本的不斷上升。據(jù)了解，電視機(jī)面板占到整個(gè)電視機(jī)成本的60%左右，但在過去一年，有些面板的價(jià)格上升了50%。

隨著電視制造成本的持續(xù)上漲，原本依靠打價(jià)格戰(zhàn)搶市場的互聯(lián)網(wǎng)品牌面臨巨大壓力，傳統(tǒng)電視品牌則在硬件研發(fā)和供應(yīng)鏈體系、物流配送體系、售后服務(wù)體系方面，明顯占據(jù)上風(fēng)，這可能讓它們在新一輪競爭中先跑一步。

例如，在技術(shù)運(yùn)用方面，多家傳統(tǒng)電視廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和人工智能領(lǐng)域。與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生產(chǎn)的電視只具有單一的語音識(shí)別功能不同，TCL今年的新品已實(shí)現(xiàn)人工智能操控、交互，并通過語音和圖形識(shí)別完成。

董敏認(rèn)為，人工智能等新技術(shù)確實(shí)是未來趨勢，現(xiàn)在主要看各家廠商在人機(jī)交互上能否實(shí)現(xiàn)無縫連接，在內(nèi)容選擇上是否足夠豐富，是否有足夠多元化的東西來配合等。