互聯(lián)網(wǎng)電商廠商一度憑借低價補貼方式爭搶了不少市場份額，但價格戰(zhàn)殺敵一千自損八百。隨著盈利困局加深、面板持續(xù)漲價，主流互聯(lián)網(wǎng)電視廠商正在告別價格戰(zhàn)，向利潤更豐厚的高端市場挺近。不論是企業(yè)之間的撕逼，還是眾廠商銷售旺季失聲，都預示著2017年將是殘酷淘汰賽的開始。未來的互聯(lián)網(wǎng)智能電視，顯然不再是價格的比拼，而是硬件、軟件、內(nèi)容、品牌等全方位的綜合較量，是時候分個高下了。

互聯(lián)網(wǎng)電視價格戰(zhàn)不再奏效

自2015年互聯(lián)網(wǎng)電視站上風口以來，為了贏在起跑線上，互聯(lián)網(wǎng)廠商們紛紛化身“價格屠夫”，以低價補貼模式快速拉攏用戶司空見慣。進入2017年，曠日持久的價格戰(zhàn)終于不再奏效，主流互聯(lián)網(wǎng)電視廠商不僅開啟了漲價模式，電視新品近期也一改往昔低價策略。

互聯(lián)網(wǎng)電視新品的定價策略發(fā)生轉(zhuǎn)變。4月5日，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨推出智能語音電視2.0高端產(chǎn)品“醉”薄A系，包括55英寸和65英寸兩款產(chǎn)品，售價高達8999元和16999元，劍指高端市場。早前，樂視發(fā)布的55英寸和65英寸電視新品，價格同樣高企，分別為8999元和13999元?；ヂ?lián)網(wǎng)電視廠商以往多采取成本定價甚至負利定價模式，推崇高性價比，如今開始挺近利潤更豐厚的高端市場。

值得一提的是，“低配低價”開始成為行業(yè)新特點。今年3月，小米發(fā)布的新產(chǎn)品“小米電視4A系列”，主打高性價比和智能語音交互，43英寸的電視機售價僅為2099元。而低價之下，是低配置的現(xiàn)實，這與過去互聯(lián)網(wǎng)電視高配置低價格或成本定價的一貫作風大相徑庭。

顯而易見，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商正淡化價格戰(zhàn)。

面板漲價致價格戰(zhàn)難以為繼

互聯(lián)網(wǎng)廠商為何舍棄了搶市利器“價格戰(zhàn)”?

盈利問題如鯁在喉，企業(yè)不堪重負。來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國彩電銷售量為5089萬臺，同比增長7.8%;但銷售額卻同比下降1.8%僅1560億元。這已是國內(nèi)彩電業(yè)連續(xù)第三年增量不增收，而價格戰(zhàn)的“功勞”不小。對廠商來說，長期低價競爭會造成盈利壓力，從而造成惡性循環(huán)，導致互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品始終無法搭載更高新及有吸引力的技術(shù)。

受上游面板、人工、原材料等成本持續(xù)上漲的影響，互聯(lián)網(wǎng)電視價格戰(zhàn)難以為繼。以暴風集團為例，其2016年TV收入為9.3億元，但是以電視為主的硬件營業(yè)利潤為-1.4億元，一度拖累暴風集團歸屬于上市公司股東凈利潤大幅下降近70%，而虧損主要是因為電視面板等原材料上漲。據(jù)悉，面板是電視的主要元器件，其成本占整機總成本一半以上，而過去一年有些面板漲價了50%，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商不得不調(diào)整發(fā)展策略。

互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)競爭優(yōu)勢不再，繼續(xù)玩價格戰(zhàn)，只會將自己拖垮。隨著智能電視的普及，傳統(tǒng)電視廠商與互聯(lián)網(wǎng)電視廠商差距不斷縮小，傳統(tǒng)廠商憑借其在高端市場的話語權(quán)、生產(chǎn)制造研發(fā)能力以及渠道供應(yīng)商優(yōu)勢，漸漸在互聯(lián)網(wǎng)電視市場開拓出一片天地。繼傳統(tǒng)電視廠商創(chuàng)維、康佳、海信分別推出“酷開”“KKTV”“VIDAA”殺入互聯(lián)網(wǎng)電視市場之后，TCL近日也推出了面向互聯(lián)網(wǎng)的子品牌“雷鳥電視”。

互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)迎來新一輪廝殺

2017年注定將是電視行業(yè)血雨腥風的一年。

前海信集團總裁劉洪新預言，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌最終能活下來的不超過3家。樂視致新總裁梁軍認為，這么多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都扎在一個不會高速成長的市場，意味著不是你死就是我活，部分廠商絕對不會任由新品牌占據(jù)自己的市場。

新一輪淘汰賽即將打響， 互聯(lián)網(wǎng)電視品牌要想在激烈的競爭中殺出一條路來，并非易事。

對于互聯(lián)網(wǎng)電商廠商而言，一方面，要強化對供應(yīng)鏈的把控。當下許多電視面板等元器件材料價格上漲，唯有穩(wěn)住這些產(chǎn)品的價格，才能在險惡的環(huán)境下保持自身產(chǎn)品在價格上的競爭力。

另一方面，要押注創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)電視點燃了“人工智能”“語音”等概念，但縱觀目前的互聯(lián)網(wǎng)電視，真正能稱得上智能的屈指可數(shù)。產(chǎn)品的創(chuàng)新與技術(shù)的變革或許不是唯一出路，但肯定是正確的方向，要么有眼前一亮的整體設(shè)計，要么有石破驚天的功能。

此外，要拓展渠道。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的渠道多數(shù)是以電商為主，如何打通線下渠道至關(guān)重要。最后，要提高客戶粘性。互聯(lián)網(wǎng)電視本質(zhì)上是內(nèi)容的運營渠道，擁只有好的內(nèi)容和好的體驗才能發(fā)揮這些運營渠道的價值，從而獲得源源不斷的贏利。