每年3月，是我國(guó)彩電行業(yè)新品發(fā)布會(huì)最密集的時(shí)期。一個(gè)月來(lái)，小米、索尼、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、樂(lè)視、微鯨等眾多彩電企業(yè)紛紛發(fā)布了新品，本年度彩電市場(chǎng)激戰(zhàn)帷幕正式拉開(kāi)。從各彩電企業(yè)陸續(xù)發(fā)布的新品與戰(zhàn)略中，我們可以窺見(jiàn)2017年彩電行業(yè)發(fā)展走勢(shì)，厘清彩電企業(yè)布局“站隊(duì)”脈絡(luò)。

人工智能火力全開(kāi)

如果說(shuō)2016年是個(gè)別彩電企業(yè)在人工智能技術(shù)上小試牛刀，那么2017年則是整個(gè)彩電行業(yè)的大爆發(fā)。上個(gè)月，長(zhǎng)虹、索尼、TCL、小米、樂(lè)視都發(fā)布了人工智能電視新品。

3月28日，長(zhǎng)虹發(fā)布了人工智能電視新品Q(chēng)5N和Q5A系列。此外，據(jù)發(fā)布會(huì)介紹，長(zhǎng)虹搭載AI Center(以電視機(jī)為中心的人工智能平臺(tái))的CHiQ人工智能電視能夠在3秒內(nèi)完成用戶(hù)指令，同時(shí)其語(yǔ)音識(shí)別率高達(dá)97%。

除了長(zhǎng)虹，索尼也在不遺余力地深耕人工智能電視領(lǐng)域。索尼Bravia OLED電視A1等新品在提高人工智能產(chǎn)品便捷度的同時(shí)增強(qiáng)了人性化體驗(yàn)。

TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生曾在CES 2017上坦言，人工智能將成為T(mén)CL產(chǎn)品的標(biāo)配。在3月的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，TCL集團(tuán)副總裁、TCL多媒體COO兼中國(guó)事業(yè)部總經(jīng)理王成稱(chēng)，TCL 2017年新品已可實(shí)現(xiàn)人工智能操控、交互，并通過(guò)語(yǔ)音和圖形識(shí)別完成。

除卻傳統(tǒng)電視企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也在緊追智能的步伐。小米電視在今年的春季新品發(fā)布會(huì)上推出的全新小米電視4A系列，最大的亮點(diǎn)在于其人工智能語(yǔ)音控制可以實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音精準(zhǔn)操作。

樂(lè)視方面，也發(fā)布了配備語(yǔ)音檢索視頻節(jié)目功能的超4系列新品。據(jù)悉，樂(lè)視自主研發(fā)的語(yǔ)音合成TTS技術(shù)已全面上線，完成智能語(yǔ)音技術(shù)領(lǐng)域最后一塊拼圖。

人工智能技術(shù)的躍升，催生了人工智能市場(chǎng)的大爆發(fā)。據(jù)艾瑞咨詢(xún)最新數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2020年全球AI(人工智能)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1190億元，年復(fù)合增速約19.7%;同期，中國(guó)人工智能增速將達(dá)91億元，年復(fù)合增速超50%，遠(yuǎn)超全球增速，人工智能的千億市場(chǎng)盛宴正在開(kāi)啟。

透過(guò)上月彩電行業(yè)發(fā)布會(huì)上亮相的新品，我們可以發(fā)現(xiàn)今年彩電企業(yè)在智能化上都卯足了勁?；蛟S，在彩電行業(yè)整體向前發(fā)力的態(tài)勢(shì)下，2017年人工智能在彩電行業(yè)將得以實(shí)現(xiàn)突破。

行業(yè)高端化走勢(shì)愈加明顯

時(shí)下，“高大曲薄”產(chǎn)品備受追捧。為應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)，增強(qiáng)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力以及抵御來(lái)自行業(yè)面板、人工、原材料等成本上漲壓力，各彩電廠商紛紛在彩電高端市場(chǎng)上加足馬力布局。除了Tcl、海信、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌紛紛推出自己的高端機(jī)型外，連一向強(qiáng)調(diào)性?xún)r(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)品牌如今也主動(dòng)“抬高”其品牌定位，推出旗下高端產(chǎn)品。

如微鯨發(fā)力超薄大屏智能電視，推出微鯨智能語(yǔ)音電視2.0高端產(chǎn)品“醉薄A”系列，從“薄”、智能、大屏等方面“殺入”高端市場(chǎng)。小米電視更是在去年3月就一再重申其“只做高端旗艦電視”的戰(zhàn)略定位，為市場(chǎng)帶來(lái)具超薄金屬機(jī)身、4K畫(huà)質(zhì)分辨率及大屏、曲面等元素的高端向產(chǎn)品。電視廠商相繼發(fā)力高端產(chǎn)品的跡象表明，彩電業(yè)高端化走勢(shì)愈加明顯。

行業(yè)觀察人士認(rèn)為，就目前來(lái)說(shuō)，大屏、OLED、量子點(diǎn)、4K、8K、曲面等是通往彩電高端化的橋梁。

縱觀全球彩電市場(chǎng)，大屏化已成不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。根據(jù)WitsView的最新分析預(yù)測(cè)，大屏電視(50英寸及以上)將占2017年總出貨量的近30%，這預(yù)示著全球彩電業(yè)的大屏?xí)r代已經(jīng)來(lái)臨。

在上月的發(fā)布會(huì)中，樂(lè)視、微鯨、索尼、聯(lián)想等都推出了55英寸或65英寸的大屏電視新品，彩電行業(yè)2017年的大屏之戰(zhàn)正在打響。

OLED與量子點(diǎn)技術(shù)是最新一代顯示技術(shù)?？梢哉f(shuō)，當(dāng)前彩電行業(yè)OLED與量子點(diǎn)顯示技術(shù)已成“香餑餑”，是各彩電企業(yè)爭(zhēng)先“拋售”的王牌。據(jù)悉，TCL在3月的發(fā)布會(huì)上推出了XESS 第三代量子點(diǎn)電視系列新品，而長(zhǎng)虹發(fā)布OLED新品Q(chēng)5A，也宣示著其進(jìn)軍OLED顯示領(lǐng)域。

在分辨率方面,4K、8K日漸成為行業(yè)新標(biāo)配

在全球電視面板大尺寸化的趨勢(shì)下，4K電視面板呈現(xiàn)逐年快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)群智咨詢(xún)(Sigmaintell)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年全球4K液晶電視面板的出貨量達(dá)到6374萬(wàn)片，同比大幅增長(zhǎng)70%，滲透率提升到24.7%。同時(shí)，群智咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2017年全年4K液晶電視面板出貨量有望達(dá)到7800萬(wàn)片，滲透率將提升到30%以上。

而在8K方面，uniper Research預(yù)測(cè)，在2020年-2021年，每年8K超高清電視的在全球的銷(xiāo)量將達(dá)到40萬(wàn)臺(tái)左右。

在3月28日的發(fā)布會(huì)上，康佳電視迎來(lái)了實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)首批8K電視量產(chǎn)的大好消息。同時(shí)，聯(lián)想發(fā)布的65i3電視新品也采用了進(jìn)口真4K UHD超高清大屏。超高清畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，這是彩電行業(yè)的另一角力場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)幾年的沉淀發(fā)展，曲面電視已經(jīng)漸成主流產(chǎn)品之一。據(jù)群智咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)市場(chǎng)曲面電視出貨規(guī)模為290萬(wàn)臺(tái)，滲透率為5%，2017年出貨規(guī)模將達(dá)到580萬(wàn)臺(tái)，滲透率接近10%。行業(yè)觀察人士表示，通過(guò)面板廠和整機(jī)廠長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持和積極推廣，預(yù)計(jì)2017年將迎來(lái)中國(guó)市場(chǎng)曲面電視快速成長(zhǎng)期。

在今春新品發(fā)布會(huì)上，TCL一口氣推出了7款曲面電視新品，并且其多媒體中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理謝帆表示，2017年TCL產(chǎn)品市場(chǎng)方向之一就是繼續(xù)擴(kuò)大曲面電視的市場(chǎng)份額。而據(jù)外媒報(bào)道，顯示屏第一大廠三星也將計(jì)劃在全球推出22款曲面電視新品，并且強(qiáng)調(diào)其不會(huì)放棄曲面電視市場(chǎng)。

此外，彩電行業(yè)在“薄”的追求上也從未停下腳步。隨著顯示技術(shù)的發(fā)展，特別是曲面液晶和OLED顯示的逐漸滲透，超薄電視已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)電視的重要考量要素。鑒于此，在今年的新春發(fā)布會(huì)中，各電商廠商紛紛在“薄”上尋求突破。據(jù)了解，樂(lè)視、TCL、小米電視、微鯨電視都在窄邊框超薄設(shè)計(jì)或超薄機(jī)身上大“做文章”，“薄”成為彩電企業(yè)競(jìng)逐的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。

傳統(tǒng)品牌注入互聯(lián)網(wǎng)血液 行業(yè)強(qiáng)化內(nèi)容資源整合

除卻技術(shù)層面，營(yíng)銷(xiāo)、渠道的推力同樣是高端品牌塑造所不可忽視的。為了更好地“接近”消費(fèi)者，傳統(tǒng)電視品牌不再局限于固有模式，而是通過(guò)挖掘互聯(lián)網(wǎng)資源，采用線上聯(lián)合線下的渠道營(yíng)銷(xiāo)模式，開(kāi)拓新產(chǎn)品、新渠道，以占得更大市場(chǎng)占有率，比如TCL互聯(lián)網(wǎng)電視品牌雷鳥(niǎo)的戰(zhàn)略布局。TCL多媒體副總裁、雷鳥(niǎo)科技CEO郭彤稱(chēng)，雷鳥(niǎo)在未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)方面的布局以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主，并同時(shí)基于用戶(hù)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為發(fā)展模式。

除了發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)與渠道，彩電企業(yè)亦在積極尋求對(duì)上下游資源的整合和開(kāi)拓。

據(jù)了解，聯(lián)想電視已與愛(ài)奇藝強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，整合了愛(ài)奇藝、百視通等多家優(yōu)質(zhì)視頻資源，并實(shí)現(xiàn)海外院線版權(quán)95%覆蓋，國(guó)內(nèi)院線版權(quán)100%覆蓋;同時(shí)，更實(shí)現(xiàn)了熱門(mén)綜藝、演唱會(huì)、國(guó)際頂級(jí)賽事直播等24小時(shí)持續(xù)更新。

除卻聯(lián)想，TCL互聯(lián)網(wǎng)品牌雷鳥(niǎo)也在加快與其他品牌內(nèi)容合作的步伐。據(jù)悉，雷鳥(niǎo)不僅和騰訊視頻、優(yōu)酷進(jìn)行了合作，同時(shí)雷鳥(niǎo)還聯(lián)手南方新媒體實(shí)現(xiàn)資源對(duì)接。此外，雷鳥(niǎo)也與其第二大股東樂(lè)視在內(nèi)容方面展開(kāi)了合作。眼下，雷鳥(niǎo)電視擁有數(shù)百萬(wàn)小時(shí)海量版權(quán)內(nèi)容，并且擁有NBA直播、錄播等獨(dú)家資源。

而據(jù)記者了解，長(zhǎng)虹目前也正在與杜比、騰訊、華帝、移康智能、ROOBO智能管家、未來(lái)電視，以及清華大學(xué)、西安交大、微軟、中科院、科大訊飛等企業(yè)或機(jī)構(gòu)籌組智能產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，整合上下游資源、完善智能家居以及人工智能的技術(shù)。

事實(shí)上，擁有4K HDR全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案的索尼在娛樂(lè)內(nèi)容方面也未敢懈怠。據(jù)悉，索尼正積極推進(jìn)本土資源落地，先后與華數(shù)TV、樂(lè)視體育、QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先內(nèi)容提供商展開(kāi)深度合作，使電視用戶(hù)足不出戶(hù)便可暢享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

其實(shí)，市場(chǎng)越成熟，產(chǎn)品越往高端走，就越需要生態(tài)鏈上的企業(yè)相互合作。競(jìng)合狀態(tài)下，行業(yè)更易煥發(fā)生機(jī)與活力。而近兩年彩電行業(yè)并未表現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展勢(shì)頭。

就我國(guó)彩電市場(chǎng)來(lái)看，2016年在國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的共同努力下，我國(guó)彩電市場(chǎng)雖然頂住了屏漲價(jià)帶來(lái)的壓力，實(shí)現(xiàn)了小幅度的回暖，然而不可否認(rèn)的是，當(dāng)前我國(guó)彩電市場(chǎng)仍趨于飽和，行業(yè)進(jìn)入薄利時(shí)代。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)彩電零售量為5089萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%;零售額為1560億元，同比下降1.8%。

有產(chǎn)業(yè)觀察人士指出，“分水嶺”將成為未來(lái)電視市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，彩電行業(yè)的變革將逐步從淺水區(qū)向深水區(qū)過(guò)渡。

同時(shí)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，彩電市場(chǎng)已進(jìn)入以技術(shù)為核心的高階競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，掌握核心技術(shù)并不斷創(chuàng)新的企業(yè)才能占據(jù)行業(yè)更大的市場(chǎng)份額。

從當(dāng)前彩電業(yè)的態(tài)勢(shì)可以預(yù)見(jiàn)，2017年彩電市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、技術(shù)迭代的步伐將不斷加快。此種形勢(shì)下，2017年彩電市場(chǎng)將會(huì)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。而隨著彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越趨于白熱化，新一輪的行業(yè)洗牌也將加速，彩電業(yè)最終還要回歸到“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力”層面的理性競(jìng)爭(zhēng)。