近幾年，瞞報、虛報、刷高電影票房的現(xiàn)象越來越凸顯，隨著網(wǎng)絡視頻平臺與影視劇的互聯(lián)發(fā)展，類似造假行為在影視劇領域也逐漸衍生。日前，央視報道了影視行業(yè)播放量數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象，多部熱門電視劇及多個播放平臺雇“水軍”刷流量造假內(nèi)幕被搬到聚光燈下。

　　所謂“刷流量”是指通過掌握大量IP地址進行虛擬點擊來制造訪問量，雖然造假成本高昂，但高數(shù)據(jù)轉化的高利潤依然誘人。這些因素促使造假行為在客觀上形成了一種“破窗效應”，如不加以針對性整飭，恐怕還會變本加厲。

　　某種意義上，就像收視率之于電視臺，點擊量是衡量一家網(wǎng)絡視頻平臺及一部熱播劇的廣告價值、品牌價值等商業(yè)元素的重要參考項，也是關涉各方既得利益者直接利益的關鍵要素。在此背景下，某些影視制作逐漸演變?yōu)橐环N流量至上的“流水線式”作業(yè)，擾亂了影視劇市場秩序，破壞新興網(wǎng)絡平臺評價體系，致使影視劇品質下沉成為常態(tài)，傷害了觀眾以及那些用心做好劇的“劇匠”。

　　其實，從《人民的名義》收視率持續(xù)走高到86版《西游記》導演楊潔逝世引起緬懷熱潮，可以發(fā)現(xiàn)整個觀眾群體對于優(yōu)秀文藝作品的喜愛與推崇心理依然旺盛。本質上，觀眾的審美理念和廣告商的投資取向都未發(fā)生巨大轉變，作品的好與壞、流量的真與假，都能從口碑中或直接或間接地反映出來。只不過，在利益鏈條的裹挾之下，部分影視劇制作開始落入資本邏輯的陷阱。

　　為擠掉流量水分，廣告主選擇廣告植入項目時有必要參考廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測、輿情口碑分析等因素;視頻播放平臺有責任強化對于“刷流量”行為的甄別和剔除系統(tǒng);而最基本最核心的則是從法律層面構建制度規(guī)范體系，強化監(jiān)管、明確規(guī)則，加大對造假行為的查處和打擊力度。唯有此，才能更有效地阻止劣幣驅逐良幣，促進影視制作回歸內(nèi)容創(chuàng)作，讓優(yōu)質劇能夠獲得與其相配的地位、作用與回報，進而真正滿足文藝作品需求，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強文化自信。