一個有意思的現(xiàn)象

　　迪卡儂的速干運動長袖緊身衣，駱駝的戶外防水透濕沖鋒衣，優(yōu)衣庫蓄熱保暖內(nèi)衣。

　　這些我們生活中常見的知名紡織品關鍵材質以氨綸、錦綸、聚酯纖維居多。但這并不妨礙這些材質的產(chǎn)品在零售端大放異彩，受到消費者的青睞。

　　我們不少家紡從業(yè)者熱愛運動，揮汗如雨的球場上、跑道上，為了優(yōu)異的速干排濕功能，他們同樣主動選擇新材質的產(chǎn)品，以求更出眾的表現(xiàn)。

　　在大眾消費領域，這種現(xiàn)象不僅明顯，而且呈現(xiàn)出時代變遷下的快速覆蓋趨勢。就拿保暖內(nèi)衣而言，消費者從過去講究純棉，到近幾年鐘愛功能性保暖材質，可以見一斑。國內(nèi)外內(nèi)衣品牌如優(yōu)衣庫、貓人、波司登、紅豆在功能性內(nèi)衣品類的銷售業(yè)績頗為不俗，這昭示了紡織業(yè)出現(xiàn)了一個向上的新拐點。

　　消費者真正要的才是我們應該做的

　　消費者其實從來都是喜歡新材質的，含發(fā)熱纖維的厚木連褲襪、采用東麗公司防水新面料的駱駝沖鋒衣、排濕速干的迪卡儂運動緊身衣、優(yōu)衣庫保暖內(nèi)衣，哪一個不是與人體長時間親密接觸的紡織品。承載著蓄熱、速干、保暖等作用，其實消費者關心的是能得到什么，實現(xiàn)什么，解決什么，對于新材質從來都是樂意接受的，只要是體感舒適，能滿足其功能需求。

　　就像家紡行業(yè)，特別是秋冬產(chǎn)品，消費者是關心的是暖，完全接受各種纖維被。只要做到蓋的更少，減少厚重感，還要更出眾的保暖效果，新材質是樂意去接受的，因為消費者在意的不是新材質本身，而是新材質承載的黑科技，給生活品質帶來提升的結果。

　　魔法絨的出現(xiàn)也是迎合需求，本身就具備超越傳統(tǒng)磨毛套件，比肩羽絨被的保暖性。而且關鍵新材料已經(jīng)在優(yōu)衣庫這樣一個大眾消費品牌成熟應用多年的。這在家紡零售時也可以非常討巧，產(chǎn)品橫向對比，輕松打動消費者。

　　魔法絨走向成功的歷史環(huán)境優(yōu)越

　　當年天絲作為新材質，登陸傳統(tǒng)家紡行業(yè)，觀望者有之，抵觸者有之，主動者有之，后面的事情大家都知道的，搶先者瓜分了利益的大頭。這足以說明行業(yè)還是非常愿意接受新材質。

　　而且這些年行業(yè)秋冬產(chǎn)品的雖有更新，但一直沒有像天絲一樣的突破性產(chǎn)品，追根究底是開發(fā)思路沒有打開，要不是改改組織，要不改改紗線配比，要不換個常見材質。更為重要的是這幾年市場大環(huán)境產(chǎn)生了變化，行業(yè)也渴望一個革命性的秋冬新品到來。

　　家紡的發(fā)展一直對標服裝，有著一定的發(fā)展滯后性。參照服裝的發(fā)展歷程，往往能給家紡指明道路，這已經(jīng)成為預測行業(yè)的未來的方法論。從功能性內(nèi)衣這幾年發(fā)展趨勢來看，家紡行業(yè)的好時機將在今年來臨，而且同為紡織品的內(nèi)衣已經(jīng)很好的教育了市場，讓用戶形成了主動使用保暖新材質的消費習慣。這都為魔法絨的成功提供了無比優(yōu)越的時代環(huán)境和消費環(huán)境，是個不輸天絲的巨大的歷史機遇。

　　據(jù)《網(wǎng)易財經(jīng)》和《商業(yè)價值》的數(shù)據(jù)，優(yōu)衣庫新材質速暖蓄熱內(nèi)衣自面市之日起，連年高速增長，達到單年超1億件的恐怖銷量。這讓同樣使用速暖蓄熱HOMU絲的魔法絨秋冬銷量充滿了無限想象空間，讓客商興奮。