前晚，由陳曉、袁姍姍、郭曉東、蔣夢(mèng)婕等主演的都市愛情劇《云巔之上》在衛(wèi)視開播。劇中唐斐(陳曉飾)與簡(jiǎn)兮(袁姍姍飾)將從斗氣冤家升級(jí)為虐戀愛侶，攜手一場(chǎng)逐夢(mèng)“上位”之旅，還原給“吃瓜群眾”一個(gè)真實(shí)的娛樂圈。值得注意的是，《云巔之上》已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)播出，至該劇衛(wèi)視開播時(shí)止網(wǎng)絡(luò)播放量已經(jīng)超過20億——對(duì)于電視臺(tái)來說，先網(wǎng)后臺(tái)是一種新玩法，但觀眾會(huì)如何作出選擇呢，守候電視還是選擇網(wǎng)絡(luò)視頻?同期熱播劇《外科風(fēng)云》則采用了網(wǎng)臺(tái)幾乎同步的播出方式，收視率的不夠理想又會(huì)不會(huì)跟“臺(tái)網(wǎng)時(shí)差只有半小時(shí)”有關(guān)?

　　網(wǎng)上有全集，你還會(huì)每天在衛(wèi)視追嗎?

　　于正擔(dān)任總制片人，李慧珠擔(dān)任總導(dǎo)演，陳曉、袁姍姍等主演的《云巔之上》以?shī)蕵啡楸尘?，揭秘了明星成長(zhǎng)史。劇中，簡(jiǎn)兮立志成為出色女演員，在踏入娛樂圈后卻歷經(jīng)種種磨難，與毒舌又傲嬌的“當(dāng)紅炸子雞”唐斐上演了一段逐夢(mèng)之旅。該劇用對(duì)娛樂圈的立體展示告訴大家，在這個(gè)圈子打拼是伴隨著辛苦、忍耐、情商和各種歷練。

　　該劇前晚開始在衛(wèi)視播出，但事實(shí)上在視頻網(wǎng)站上已經(jīng)能看到兩季共計(jì)49集。截至該劇衛(wèi)視播出時(shí)止，兩季網(wǎng)絡(luò)視頻總播放量已達(dá)到20.2億，其中第一季播放量11.2億，第二季9億，可見已經(jīng)有不少觀眾通過網(wǎng)絡(luò)提前看過該劇。既然觀眾可以通過視頻網(wǎng)站看全集，他們還會(huì)每天在電視機(jī)前追劇嗎?從昨日公布的收視數(shù)據(jù)看，《云巔之上》的收視率低于該頻道之前播出的作品，這或許代表了部分觀眾的選擇。

　　此外，正在衛(wèi)視周播劇場(chǎng)播出的《求婚大作戰(zhàn)》，同樣采用“先網(wǎng)后臺(tái)”的編播模式，視頻網(wǎng)站在晚上8時(shí)一次性上線三集，而通過衛(wèi)視看劇的觀眾則要多等兩個(gè)小時(shí)，還只能看到兩集。

　　其實(shí)，“先網(wǎng)后臺(tái)”的播放形式并不是源于《云巔之上》，在此之前，已經(jīng)有多部電視劇嘗試過這一形式，收視反應(yīng)和觀眾話題度呈兩極化。自2015年玄幻劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》《華胥引》首先嘗試，迄今為止已有多部劇作選擇了“先網(wǎng)后臺(tái)”模式。其中，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》在視頻網(wǎng)站和衛(wèi)視頻道上都取得了相當(dāng)喜人的成績(jī)，《蘭陵王妃》的口碑和收視也還在預(yù)料范圍內(nèi)，《遇見王瀝川》在書粉們的自覺“安利”下也產(chǎn)生了一定話題量。但是，擁有大IP和李易峰、趙麗穎等人氣演員“擔(dān)當(dāng)流量”的《青云志》卻讓湖南衛(wèi)視遭遇了暑期檔的收視尷尬。

　　臺(tái)網(wǎng)時(shí)差僅半小時(shí)，等還是不等?

　　如今，有電視劇采用“先網(wǎng)后臺(tái)”的方式，還有的電視劇甚至開始了“網(wǎng)臺(tái)同步”。熱播劇《外科風(fēng)云》就采用了網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)視播出幾乎同步的方式——“時(shí)差”僅僅半小時(shí)。這意味著，習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)追劇的年輕觀眾，不必再熬夜等到12點(diǎn)苦守視頻網(wǎng)站更新;而同時(shí)在幾部晚黃檔劇集中糾結(jié)的中老年觀眾，則多出一個(gè)收看出口，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視頻看劇，甚至可以雙線并行。

　　“網(wǎng)臺(tái)同步”的嘗試，對(duì)《外科風(fēng)云》的收視成績(jī)有沒有影響?從《外科風(fēng)云》的品質(zhì)和演員陣容來看，劇作制作在線，表演也不錯(cuò)，但單從收視率來講，《外科風(fēng)云》表現(xiàn)確實(shí)平平。如果說之前幾天的播出收視受到《人民的名義》高收視的影響，但在《人民的名義》收官之后，該劇收視雖然有一定程度提升，但提升幅度并不大，跟正午陽光此前多部熱劇相比，成績(jī)差強(qiáng)人意。

　　對(duì)于電視臺(tái)來說，《外科風(fēng)云》的嘗試還代表了另一層面的考驗(yàn)：此前，“先網(wǎng)后臺(tái)”的編播模式僅限于非黃金檔的周播劇，例如《老九門》《九州天空城》《如果蝸牛有愛情》等，但從《外科風(fēng)云》開始，“視頻網(wǎng)站分化電視臺(tái)內(nèi)容資源的腳步正式邁進(jìn)一線衛(wèi)視晚黃檔領(lǐng)土”。難怪有業(yè)內(nèi)人士也大呼“看不懂”，“一貫持有優(yōu)先話語權(quán)的一線衛(wèi)視晚黃檔，將頭部?jī)?nèi)容的播放優(yōu)勢(shì)拱手讓給視頻網(wǎng)站，真的是心甘情愿分享收視蛋糕嗎?”

　　“臺(tái)網(wǎng)雙贏”能夠?qū)崿F(xiàn)嗎?

　　包括《外科風(fēng)云》在內(nèi)，正午陽光已經(jīng)嘗試了網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)視播出方式的多種嘗試，包括預(yù)計(jì)今年會(huì)跟觀眾見面的《瑯琊榜2》，也將在播出上有進(jìn)一步創(chuàng)新。制片人侯鴻亮透露：“《瑯琊榜》第二部要和網(wǎng)絡(luò)在一起，嘗試如何付費(fèi)、如何與各種平臺(tái)結(jié)合……要做一些試水和創(chuàng)新?！薄冬樼鸢?》也會(huì)先網(wǎng)后臺(tái)嗎?雖然存疑，但需要留意的是，隨著網(wǎng)臺(tái)同步、先網(wǎng)后臺(tái)等播出方式的創(chuàng)新與普及，電視臺(tái)播出和視頻網(wǎng)站播出的界限正在逐漸模糊。

　　據(jù)公開信息顯示，接下來，包括楊洋、張?zhí)鞇壑餮莸男肐P《武動(dòng)乾坤》，吳秀波、李晨、于和偉主演的《軍師聯(lián)盟》，周冬雨和張一山青春CP坐鎮(zhèn)的《春風(fēng)十里不如你》等，更多占據(jù)一線衛(wèi)視晚黃檔陣地的重點(diǎn)劇目，都將投奔“先網(wǎng)后臺(tái)”的懷抱，與視頻網(wǎng)站開展付費(fèi)播出的合作模式。視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)的“雙贏”，在未來可以實(shí)現(xiàn)嗎?

　　有分析認(rèn)為，如今不少電視劇采用“先網(wǎng)后臺(tái)”的模式，是源于視頻網(wǎng)站早已介入電視劇的制作中。比如《老九門》背后有愛奇藝，騰訊視頻參與了《外科風(fēng)云》《求婚大作戰(zhàn)》，把熱門劇變?yōu)樽灾苿。屢曨l網(wǎng)站在播出方式上擁有了更多發(fā)聲機(jī)會(huì)。而且，電視臺(tái)一年播出的劇集有限，視頻網(wǎng)站對(duì)于電視劇的需求量就大得多，不怕買來了劇沒有檔期可上，這對(duì)于擔(dān)心作品被電視臺(tái)壓為“箱底貨”的劇方來說，無疑是極有吸引力的。

　　但對(duì)于電視臺(tái)來說，視頻網(wǎng)站提前“劇透”之后如何保證大劇、熱劇的收視率?如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站和電視臺(tái)、片方三方的利益共贏?還需要不斷嘗試。事實(shí)上，如今不少“先網(wǎng)后臺(tái)”或“網(wǎng)臺(tái)同步”的作品，網(wǎng)絡(luò)觀眾需要付費(fèi)觀看，但并非所有觀眾都愿意為之付費(fèi)，有數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)看首播的核心用戶多數(shù)是對(duì)劇集有著特殊情感和強(qiáng)烈觀看意愿的年輕人，“他們?cè)陔娨曈^眾中占比相對(duì)較少”。而且，網(wǎng)絡(luò)先播也可以為電視播出預(yù)熱，如果口碑好的話，網(wǎng)絡(luò)觀眾能轉(zhuǎn)化成“自來水”，幫助作品受到更多關(guān)注，實(shí)現(xiàn)“雙贏”甚至“多贏”。