電視劇業(yè)內(nèi)追捧的“鮮肉+IP”模式，似乎開始失靈了。

　　現(xiàn)象

　　套路化“IP劇”再無吸引力

　　從制作來看，《擇天記》和《思美人》顯然都是“鮮肉IP劇”的標(biāo)配，外形俊美的明星出演大男主，秀美靈動(dòng)、“咖位”略低的女演員搭戲，外加唯美的布景與造型。故事上，《擇天記》是與《花千骨》不相上下的打怪升級(jí)修仙路，《思美人》要塑造屈原，卻被改造成了穿插著感情線的個(gè)人奮斗史。

　　這多少讓已經(jīng)被“IP劇”砸了兩年的電視觀眾有點(diǎn)審美疲勞了。有不少觀眾就評(píng)價(jià)《擇天記》最大的優(yōu)點(diǎn)，是“拍出了一個(gè)比女主角還要美的男主角”，至于“逆天改命”的劇情，反而沒有太多吸引力。而本身帶著歷史劇標(biāo)簽的《思美人》，更是因?yàn)閯∏橹谐霈F(xiàn)了“楚懷王昏君變明君”“太后稱謂提前出現(xiàn)”“屈原名字叫錯(cuò)”等事實(shí)差錯(cuò)，被觀眾屢屢挑刺兒。

　　“套路化的劇情，不出彩的人物設(shè)定，就連拍攝上也都是一水兒的柔光濾鏡，除了把演員拍得美美的，劇作本身留不下太多記憶點(diǎn)。”劇評(píng)人楊文山認(rèn)為，《擇天記》作為鹿晗的電視劇首秀，《思美人》作為表現(xiàn)屈原的古裝偶像劇，兩部劇本來都具有不少亮點(diǎn)，但是套路化的“IP劇”操作模式，已經(jīng)不再有吸引力。

　　問題

　　高片酬高預(yù)算換不來高收視

　　“鮮肉IP劇”模式的失靈，最先遭殃的是電視劇的制作方。

　　作為此類劇集的關(guān)鍵因素，能否拉來一線的“鮮肉”和“鮮花”做男女主角，是制劇的前提，這也直接導(dǎo)致了業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了所謂的“PPT神獸”演員——以楊洋、李易峰、鹿晗、張藝興等為代表的“鮮肉”演員們，頻繁出現(xiàn)在劇方的擬邀名單里，只要有他們的名字，電視劇就不愁拉不到投資。

　　做劇要有“門面”，就意味著需要有大把的鈔票來鋪路。在“鮮肉”演員的梯隊(duì)中，以李易峰、楊洋為代表的一線“鮮肉”片酬基本都是六千萬元起跳，被稱為“歸國四子”的鹿晗、黃子韜、張藝興、吳亦凡，至少都要億元片酬加身，但還不一定能請(qǐng)到，因?yàn)樗麄儭熬芙与娨晞。谎蓦娪啊薄?/p>

　　《擇天記》中鹿晗的片酬，就被瘋傳是1.2億元的史上最高片酬。再加上與之匹配的制作費(fèi)用，《擇天記》的制作成本一度被指超過了4億元。盡管后來制片方檸萌影業(yè)極力澄清實(shí)際數(shù)字絕非傳聞那樣，但按照目前業(yè)內(nèi)對(duì)頂級(jí)“IP劇”的制作預(yù)算來看，3億元的預(yù)算、1億元的演員片酬也是其最低限度。至于《思美人》，雖然演員片酬并不夸張，但古裝劇的置裝和置景費(fèi)用，也讓其在預(yù)算上不會(huì)低于億元級(jí)別。

　　楊文山說，《擇天記》的播出平臺(tái)是湖南衛(wèi)視，優(yōu)勢(shì)明顯，而1%的低收視率實(shí)在說不過去。更有業(yè)內(nèi)人士透露，如果平臺(tái)方在買劇前與劇方簽訂了收視對(duì)賭協(xié)議，沒能達(dá)到一定的收視效果，劇方可能連回款都有問題，“對(duì)那些高預(yù)算高期待的‘IP劇’來說，這個(gè)結(jié)果顯然是個(gè)深刻的教訓(xùn)?！?/p>

　　反思

　　對(duì)“迷信流量明星”開始警惕

　　“IP劇”在電視端失靈，或許是因?yàn)槭找暼巳旱牟黄ヅ?然而事實(shí)是，即使在“IP劇”粉絲大本營的視頻網(wǎng)站，《擇天記》和《思美人》的表現(xiàn)也不盡如人意。

　　據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，開播19天的《擇天記》累計(jì)播放量達(dá)84.8億次，日均播放量4.46億次;《思美人》開播8天播放量?jī)H5.9億次，日播放量不足1億次。與此前大火的《三生三世十里桃花》累計(jì)播放量突破300億次、日播放量過10億次相比，顯然不是一個(gè)量級(jí)。

　　這種失靈，其實(shí)也印證了所謂“流量明星”的收視吸引力，并沒有真正的保障。自2015年“IP劇”風(fēng)潮乍起，到2016年夏天電視熒屏直接升級(jí)成了“IP劇暑期檔”，這種失靈就已經(jīng)頹勢(shì)初現(xiàn)?！痘贸恰泛汀肚嘣浦尽返取癐P劇”先后收視走低，TFboys網(wǎng)劇首秀《超少年密碼》遇冷，就連最近張藝興擔(dān)綱主角的《求婚大作戰(zhàn)》也未能收視高企。

　　“并不是有所謂的‘流量明星’壓陣，就一定能換來預(yù)期的收視反響和網(wǎng)絡(luò)熱度?！睏钗纳秸J(rèn)為，劇集的熱度和口碑，歸根到底還是來自于劇本、拍攝和制作這些“傳統(tǒng)手藝”，“制作層面跟不上趟兒，只想著蹭熱度做一些流水線的產(chǎn)品出來，糊弄得了一時(shí)，糊弄不了一世?！?/p>

　　現(xiàn)在，有意在業(yè)內(nèi)深耕的制片方和平臺(tái)，也都對(duì)“迷信流量明星”的風(fēng)向開始警惕。曾經(jīng)制作過《何以笙簫默》《三生三世十里桃花》的劇酷傳播副總經(jīng)理張俊說，《三生三世十里桃花》的男主角是并非“鮮肉”梯隊(duì)的趙又廷，還被評(píng)價(jià)是靠“整容般的演技”成功塑造了角色。“公司今年的規(guī)劃中還有頂級(jí)‘IP劇’，但在演員人選上更趨向于結(jié)合項(xiàng)目本身的需求選擇合適的?！眲】峤衲暌サ摹渡瞎徘楦琛分餮轂辄S曉明、宋茜、盛一倫，演員搭配上更追求適宜性。