Snapchat專注歐美國家 看不上發(fā)展中市場

　　外媒評論稱，“閱后即焚”照片分享應(yīng)用Snapchat在社交媒體中實屬異類，其不強(qiáng)調(diào)遍及全世界，而是專注于發(fā)達(dá)市場。不過，隨著未來發(fā)展瓶頸的出現(xiàn)以及同行對手的競爭，Snapchat將面臨前往發(fā)展中市場淘金的壓力。以下為文章概要：

　　普及范圍廣是社交媒體巨頭最為看重的特質(zhì)，但“閱后即焚”照片分享應(yīng)用Snapchat似乎不太關(guān)心。Snapchat創(chuàng)造者很大程度忽略了欠發(fā)達(dá)國家而向北美和歐洲傾斜。北美和歐洲是Snapchat最大廣告商所在地，其每天1.61億用戶中有約75%來自該地區(qū)。

　　Snapchat去年就拒絕了擴(kuò)大影響范圍的提議。據(jù)消息人士稱，Snapchat雇員曾經(jīng)建議在網(wǎng)絡(luò)不那么發(fā)達(dá)的地區(qū)推出簡版應(yīng)用，但該建議遭到拒絕。此外，在優(yōu)化版本方面，Snapchat也有傾向性，其更看重蘋果iOS系統(tǒng)而非谷歌的Android，而使用Android軟件的手機(jī)無疑在新興市場更受歡迎。這樣的高端戰(zhàn)略或?qū)⑾拗芐napchat的發(fā)展，對于用戶的影響是短期的，而對于營收增長則是長期的。不過，當(dāng)下Snapchat需要證明其能夠與社交網(wǎng)絡(luò)Facebook分庭抗禮。

　　Snapchat走高端路線的結(jié)果如何，投資者在本周會有一個較好的了解。Snapchat母公司Snap將發(fā)布自3月份上市以來的首份季度財報。由于投資者看好其未來發(fā)展前景，Snap估值高達(dá)250億美元。在股票掛牌交易前，Snap稱去年第四季度其營收為1.657億美元，虧損1.699億美元。投資銀行Cowen and Company高級股權(quán)分析師約翰-布萊克利奇(John Blackledge)估計，Snap今年第一季度損失22億美元 ，而營收為1.42億美元，這主要是與上市相關(guān)的費用大幅增長。

　　Snapchat的戰(zhàn)略在社交網(wǎng)絡(luò)里實屬異類，而Facebook和Twitter更具有全球擴(kuò)張的抱負(fù)。Facebook使命是“使得全球更加開放和連接”。Twitter則表示，其要讓用戶知道“世界正在發(fā)生什么，人們當(dāng)下正在談?wù)撌裁础?。另一方面，Snap在2月份公開文件中表示，其增長可能來自“具有高速可用網(wǎng)絡(luò)和高端移動設(shè)備的發(fā)達(dá)市場”。Snap最大、增速最快的市場是北美和歐洲，其能占到營收的96%以上。這是因為Snap植根于基于圖像的信息。喜歡使用Snapchat的用戶往往擁有高端智能手機(jī)，其具備高質(zhì)量的照片和視頻功能，例如iPhone。這類手機(jī)通過快速網(wǎng)絡(luò)可以輕松上傳并進(jìn)行圖片處理。Facebook和Twitter最開始是基于文字的信息傳播。

　　Snapchat還在繼續(xù)推出新拍照技術(shù)，例如增強(qiáng)現(xiàn)實濾鏡。這些新技術(shù)同樣難以在配置較低以及聯(lián)網(wǎng)速度較慢的手機(jī)上呈現(xiàn)。

　　不過，由于在傳統(tǒng)市場的發(fā)展總有一天會遭遇瓶頸，Snap將面臨往其他地區(qū)擴(kuò)張的壓力。專注于消費者技術(shù)的風(fēng)投公司Goodwater Capital經(jīng)理合伙人埃里克-金(Eric Kim)說:”如果Snap不能抓住國際流量，那么用戶將流向其他地方?！?金以及其公司并不是Snap的投資者。金說：“未來十年到二十年，Snap不能依靠美國和歐洲增長?！盨napchat應(yīng)用目前支持逾20種語言。除了位于加州的總部，Snap在全球范圍內(nèi)設(shè)有辦公室，包括倫敦、迪拜、悉尼、多倫多以及烏克蘭。

　　隨著Facebook開始模仿Snapchat功能，推出更多類似的產(chǎn)品，Snap也面臨向更多市場擴(kuò)張的壓力。Facebook能夠?qū)⑦@些新功能推向亞洲等市場，而Snapchat在該區(qū)域尚未形成氣候。如果Snap將發(fā)展中市場拱手相讓于Facebook以及照片分享應(yīng)用Instagram，或者借鑒該公司部分功能的地區(qū)性應(yīng)用，例如韓國視頻信息軟件Snow，其未來或?qū)⒉豢耙粨簟?/p>

　　廣告行業(yè)的大金主來自Snap所專注的市場。市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer稱，今年85%的移動廣告支出預(yù)計來自前十位的廣告市場，這其中就包括美國、英國以及德國。eMarketer分析師凱西-博伊爾(Cathy Boyle)稱：“Snap正在追逐長在低處的果子。這些市場在移動廣告方面開支更多，但并不意味錢全部流向Snap，但給了該公司展開競爭的更大舞臺。” Snap在一份公開文件中稱，超過60%的Snap日用戶集中在前十大廣告市場。

　　對于很多公司而言，發(fā)展中市場沒什么利潤或是虧錢，因為廣告收入更少而且?guī)捀F。就拿Facebook舉例，其約三分之一的日用戶在亞太地區(qū)，但該地區(qū)只為其營收貢獻(xiàn)約17%。