今年初董卿和《中國詩詞大會(huì)》、《朗讀者》等節(jié)目的大紅，讓中國傳統(tǒng)文化也在互聯(lián)網(wǎng)上火了起來，感覺在這個(gè)娛樂至上的時(shí)代，大家終于開始關(guān)注自己的內(nèi)在了。

截止目前，在喜馬拉雅FM平臺(tái)上，共有50多個(gè)與中國歷史文化相關(guān)的付費(fèi)音頻課程，而《中國詩詞大會(huì)》4位評(píng)委中的3位評(píng)委蒙曼、王立群、酈波也分別開設(shè)了自己售價(jià)199元的詩詞品讀課程，僅蒙曼個(gè)人的課程播放量就達(dá)到千萬次以上。

其實(shí)早在2016年下半年，喜馬拉雅FM上就涌現(xiàn)出大量的傳統(tǒng)文化相關(guān)的付費(fèi)音頻課程。年初曾上過《奇葩大會(huì)》的京劇演員王珮瑜、文史作家李天飛、著名文學(xué)博士鮑鵬山等都在喜馬拉雅FM設(shè)有自己的付費(fèi)課程，內(nèi)容涉及《論語》、《西游記》、京劇、《資治通鑒》、《詩經(jīng)》等傳統(tǒng)文化的方方面面。

喜馬拉雅FM平臺(tái)提供的官方數(shù)據(jù)顯示，即使像京劇、《封神演義》等這樣的小眾領(lǐng)域課程的播放量也超過40萬，有些甚至達(dá)到數(shù)百萬。甚至有些主播辭掉工作專門來做這樣的付費(fèi)課程。

喜馬拉雅FM聯(lián)席CEO余建軍告訴創(chuàng)業(yè)邦，“用戶選擇付費(fèi)的一個(gè)大邏輯，就是對(duì)自身有提升作用，而不只是娛樂。這個(gè)提升包括三方面，第一是提升思想提升見識(shí)，第二是提升技能，第三是提升欣賞和鑒賞的水平?！?/p>

《京劇其實(shí)很好玩》的主播王佩瑜告訴創(chuàng)業(yè)邦，其實(shí)從成本和經(jīng)濟(jì)利益角度考慮，付費(fèi)課程所獲得的經(jīng)濟(jì)收益其實(shí)是可以忽略不計(jì)的。

因?yàn)榧易C(jī)場附近，白天的事兒太多，所以王佩瑜只能在每天晚上12點(diǎn)以后才能開始錄制課程工作，而這會(huì)占用大量的休息時(shí)間。

“通常是晚上10到12點(diǎn)做筆記，做提綱的整理和閱讀，12以后開始錄，錄到1點(diǎn)半以后，發(fā)給后期他們幫助我修聲音什么的，一集大概15分鐘的時(shí)長需要5到6個(gè)小時(shí)的工作量的投入?！?/p>

但是，之所以想要做這個(gè)事情，是因?yàn)橥ㄟ^這個(gè)付費(fèi)音頻節(jié)目有很多人對(duì)京劇路轉(zhuǎn)粉，而且很多人是聽了這個(gè)課以后去買票到劇場看戲。

此外，王佩瑜告訴創(chuàng)業(yè)邦，在去年喜馬拉雅FM舉辦的123知識(shí)狂歡節(jié)上，戲曲曲藝類前三名的順序是郭德綱、王珮瑜、郭德綱，而以往的前三名全部都是郭德綱承包。“付費(fèi)課程給京劇和其他的戲曲增加了一個(gè)可能性，讓更多人了解中國的戲曲其實(shí)很美好?！?/p>

另一位主播李天飛甚至辭掉了工作專門打理他在喜馬拉雅FM上的兩門課程。李天飛曾經(jīng)在傳統(tǒng)出版社工作多年，之所以選擇做這樣的新嘗試，他認(rèn)為有如下兩方面原因。

第一，人們過去獲取知識(shí)是通過看書，但是書的定價(jià)是靠紙的數(shù)量和質(zhì)量定的，而不是知識(shí)本身。

比如同樣是《西游記》和《封神演義》，它的印章都是19或者20個(gè)，售價(jià)八十塊錢。但是《西游記》和《封神演義》所講述的藝術(shù)本身是有差別的，不能從載體上做定價(jià)，而是把定價(jià)回歸到知識(shí)本身。

第二，傳統(tǒng)出版周期太長，互聯(lián)網(wǎng)更新迭代迅速，且互動(dòng)性好。

以往如果一本書有一個(gè)很大的問題，從作者投稿然后到編輯審稿，然后一校二校三校，一審二審三審，然后質(zhì)檢、物流是非常長的過程，很可能你的知識(shí)走完這個(gè)流程已經(jīng)四五年，這個(gè)知識(shí)可能被新的東西所迭代了。但是在新媒體上，那么不會(huì)有這種問題。

另一位主講《論語》的主播鮑鵬山認(rèn)為，做付費(fèi)課程的經(jīng)歷可以讓主播思考怎樣打破專業(yè)壁壘，面向非專業(yè)聽眾講授專業(yè)知識(shí)，讓用戶覺得有價(jià)值。

在付費(fèi)課程開發(fā)和選出的過程中，喜馬拉雅FM的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也會(huì)深度參與各位主播的輸出。

喜馬拉雅FM聯(lián)席CEO余建軍告訴創(chuàng)業(yè)邦，深度參與主播創(chuàng)作主要有3方面目的，

第一，幫助老師做好節(jié)目;

第二，讓老師更好的維系維護(hù)粉絲社群;

第三，讓他們有更多更好的變現(xiàn)模式。

在具體執(zhí)行層面，第一，喜馬拉雅運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的策劃幫助通常是在前期，即選題和節(jié)目核心內(nèi)容的構(gòu)成階段。喜馬拉雅FM把平時(shí)跟用戶接觸的經(jīng)驗(yàn)告訴內(nèi)容生產(chǎn)者指導(dǎo)實(shí)際內(nèi)容生產(chǎn)。

第二就是數(shù)據(jù)支撐，喜馬拉雅后臺(tái)有一個(gè)數(shù)據(jù)系統(tǒng)，每一期節(jié)目有很多的數(shù)據(jù)指標(biāo)，包括年齡、地域這些構(gòu)成，甚至提供跳出率、完播率等數(shù)據(jù)，比如用戶多少人聽完，包括跳出點(diǎn)是什么地方?喜馬拉雅把這個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)轉(zhuǎn)換成對(duì)于老師特別有用的建議，主播再進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化。

而在內(nèi)容、主播的選擇和平臺(tái)的推薦機(jī)制方面，余建軍告訴創(chuàng)業(yè)邦，主要是去尋找在每個(gè)用戶感興趣的垂直細(xì)分領(lǐng)域的頭部人物，而在推薦上則是會(huì)根據(jù)用戶的行為蹤跡進(jìn)行個(gè)性化推薦和匹配。