5月17日，付費(fèi)語音問答項(xiàng)目分答今日上線“付費(fèi)社區(qū)”，該新功能是分答圍繞平臺(tái)KOL社群化、社區(qū)化運(yùn)營(yíng)的嘗試，也是分答上線一周年后在“付費(fèi)內(nèi)容”大方向上的進(jìn)一步探索。

作為試水項(xiàng)目，分答先推出了微博和果殼大V“科學(xué)家種太陽”的付費(fèi)社區(qū)：“職場(chǎng)理性派”，定價(jià)99元/半年，主打幫助職場(chǎng)新人“用理性派的邏輯學(xué)實(shí)現(xiàn)職場(chǎng)精進(jìn)”。

分答方面稱，比起讓KOL自發(fā)運(yùn)營(yíng)的付費(fèi)社區(qū)、社群類產(chǎn)品，分答版付費(fèi)社區(qū)有兩個(gè)特點(diǎn)。

首先，內(nèi)容的可預(yù)期化，平臺(tái)信用背書。通過購(gòu)買頁(yè)對(duì)社區(qū)內(nèi)容、輸出頻次做詳細(xì)闡述。比如“科學(xué)家種太陽”承諾每周更新2篇音頻+圖文，并通過互動(dòng)產(chǎn)生內(nèi)容，保證每天都會(huì)輸出。

此外，依靠平臺(tái)強(qiáng)運(yùn)營(yíng)推動(dòng)，“在未來半年完成既定內(nèi)容輸出，如果食言，分答平臺(tái)將監(jiān)督把錢退給每一個(gè)人”，相當(dāng)于由供給者、平臺(tái)和用戶建立三方契約關(guān)系，解決了用戶在下單時(shí)的預(yù)期管理，避免進(jìn)入付費(fèi)社區(qū)后KOL無法保證輸出的信息不對(duì)稱問題。

另一特點(diǎn)是用戶分層，讓核心用戶參與內(nèi)容眾包，降低KOL輸出壓力。

在社區(qū)里，用戶被分成兩個(gè)角色，普通用戶和助講。普通用戶可以提問和參與回答，若內(nèi)容質(zhì)量高，將被社長(zhǎng)選中為助講，實(shí)現(xiàn)身份升級(jí)。助講擁有更高的內(nèi)容權(quán)限，比如直接發(fā)帖子，動(dòng)態(tài)可見等。助講協(xié)助社長(zhǎng)回答問題，積極參與社區(qū)互動(dòng)，這一設(shè)計(jì)相當(dāng)于幫大V篩選出了核心用戶來參與內(nèi)容眾包，既降低了社長(zhǎng)本身的內(nèi)容輸出壓力，還可以依靠?jī)?yōu)質(zhì)用戶的動(dòng)態(tài)過濾社區(qū)噪音，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分層。助講名字可由社長(zhǎng)自定義，比如科學(xué)家種太陽的助講叫“值日生”，增強(qiáng)核心用戶與KOL的連接感。

不過，作為試水性產(chǎn)品，分答付費(fèi)社區(qū)初期會(huì)采用邀請(qǐng)制，通過強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，分答團(tuán)隊(duì)會(huì)跟每一個(gè)開社區(qū)的主講人制定策略、參與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

在推進(jìn)速度方面，目前也只有一個(gè)付費(fèi)社區(qū)，6月會(huì)陸續(xù)上新。定價(jià)方面，則會(huì)由團(tuán)隊(duì)和主講一起敲定，并且沒有最低參與人數(shù)。

當(dāng)前也有如得到App之類的付費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，采用平臺(tái)強(qiáng)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)付費(fèi)內(nèi)容質(zhì)量保證，不過得到采用的是每日一更或每周5更，但分答方面表示，由于社長(zhǎng)會(huì)每天參與內(nèi)容，內(nèi)容包含語音文章和社區(qū)里的互動(dòng)，每天更新一篇正式的文章，對(duì)KOL來說很難長(zhǎng)期維持，希望借此降低KOL的輸出壓力。

實(shí)際上，這也不可謂不是分答發(fā)展中的重要一步。

分答2016年5月15日在微信端上線，其后迅速躥紅，獲得紅杉、王思聰?shù)鹊耐顿Y，其后又獲得了騰訊的戰(zhàn)略投資。今年春節(jié)后，分答推出了輕課程產(chǎn)品“小講”，主打30分鐘左右的知識(shí)和技能講授，形成問答、課程、社區(qū)三個(gè)功能的三角結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)在，上線付費(fèi)社區(qū)，可以看做是對(duì)平臺(tái)KOL的進(jìn)一步中心化運(yùn)營(yíng)。

值得一提的是，在分答上線付費(fèi)社區(qū)當(dāng)天，另一以知識(shí)經(jīng)驗(yàn)分享知名的平臺(tái)知乎也宣布對(duì)產(chǎn)品作戰(zhàn)略級(jí)更新，在首頁(yè)Tab欄中新增名為“市場(chǎng)”的頂級(jí)獨(dú)立入口，而“市場(chǎng)”中包含的正是知識(shí)付費(fèi)相關(guān)的產(chǎn)品。

而更早之前，微博付費(fèi)問答、得到App、36Kr等也在不斷加碼知識(shí)付費(fèi)方面的嘗試，圍繞知識(shí)的變現(xiàn)正在從熱點(diǎn)化進(jìn)入組織機(jī)制建設(shè)時(shí)期，更多的玩家、更熱鬧的市場(chǎng)，或許會(huì)進(jìn)一步加速整體生態(tài)的建設(shè)。