近日,白酒巨頭五糧液聯(lián)合酒仙網推出了首個互聯(lián)網定制新品“密鑒”,殺入互聯(lián)網定制酒市場,同時也被認為是該公司系列酒改革的一個重要舉措。五糧液系列酒品牌營銷公司總經理徐強向北京時間透露,五糧液的目標是明年系列酒達到100億規(guī)模,如果目標實現(xiàn),這也將是白酒行業(yè)中首個實現(xiàn)系列酒百億目標的企業(yè)。
幾年前,白酒行業(yè)剛剛遇冷時,以瀘州老窖、五糧液為代表的“系列酒大戶”清理整肅系列酒的消息不斷傳出,開啟了淘汰、清查系列酒品牌的大潮。如今,經過幾年的行業(yè)調整,白酒行業(yè)進入復蘇階段,系列酒品牌又被重新“任用”,并委以重任,擔負起酒企振興的重要使命。
五糧液股份有限公司董事長劉中國告訴北京時間,五糧液已經把打造“兩個百億加兩百億”平臺作為十三五規(guī)劃的品牌與產品營銷的目標,“系列酒版塊繼2016年實現(xiàn)70億銷售的基礎之上,力爭到2018年實現(xiàn)100億銷售目標?!?/p>
而此前,劉中國曾表示,“兩個百億”平臺是指:到2018年華東中心率先實現(xiàn)100億的銷售目標,三個系列酒子公司完成100億的銷售目標,率先在全國酒企中實現(xiàn)副品牌銷售突破100億的銷售目標。而“兩百億”平臺則是,最遲到2019年,其他六個中心和品類共同完成200億的銷售目標。
重點是,在系列品牌的打造上,劉中國透露,除核心產品五糧液以外,3個系列酒公司致力于培育出一個20億級品牌、兩到三個10億級品牌、5至10個過億的品牌。
不僅五糧液加大對系列酒的重視,貴州茅臺亦然。北京時間查詢茅臺財報發(fā)現(xiàn),今年一季度該公司系列酒銷售9.3億,而2016年全年的銷售額是21億,也就是說,今年一季度茅臺系列酒的銷售已經接近去年全年銷售額的一半。有消息稱,茅臺今年系列酒的整體銷售任務是43億。
對此,有業(yè)內人士分析稱,行業(yè)陷入調整期后,白酒銷售遇冷,酒企為了保證主品牌的發(fā)展,系列酒自然成為“棄子”被砍掉,現(xiàn)在行業(yè)進入弱復蘇階段,主品牌的增長有限,還不能支撐起整個企業(yè)的增長需求,系列酒又成為拉動業(yè)績增長的重要力量
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