自2012年下半年起，我國(guó)酒水行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期。2015年白酒市場(chǎng)觸底反彈，進(jìn)入復(fù)蘇階段;而經(jīng)歷了連續(xù)25個(gè)月的下滑，啤酒市場(chǎng)也逐步回溫，葡萄酒市場(chǎng)行情依然處在調(diào)整期。

　　2017年一季度，國(guó)產(chǎn)葡萄酒龍頭、我省知名紅酒品牌煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰?以下簡(jiǎn)稱“張?jiān)”，證券代碼000869)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.97億元，同比增長(zhǎng)0.76%，凈利潤(rùn)5.17億元，同比下滑4.82%。

　　2011-2016年報(bào)顯示，張?jiān)的凈利潤(rùn)分別為19.07億元、17億元、10.48億元、9.78億元、10.3億元、9.82億元，幾乎連年下滑。2011年-2016年的毛利率分別為76.1%、75.2%、68.6%、67.0%、67.5%、66.6%，也不斷下滑。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，進(jìn)口葡萄酒的沖擊是造成國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)業(yè)績(jī)不景氣的首要因素。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2015年進(jìn)口葡萄酒數(shù)量5.83億升，同比增長(zhǎng)42.4%，金額166.1億元，同比增加21.9%。2016年進(jìn)口葡萄酒總量6.68億升，同比增加14.7%，金額199.3億元，同比增加20%。而與之對(duì)應(yīng)的國(guó)產(chǎn)葡萄酒2016年產(chǎn)量11.37億升，同比下滑1%，是自2013年以來的連續(xù)第四年下滑。

　　資料顯示，國(guó)產(chǎn)葡萄酒一直以來主打幾十元到一百多元的中低端市場(chǎng)，而進(jìn)口葡萄酒最初以高端酒進(jìn)入，但逐漸向中低端發(fā)力，近幾年有大量的平價(jià)葡萄酒涌入中國(guó)市場(chǎng)，與國(guó)產(chǎn)葡萄酒形成激烈的競(jìng)爭(zhēng)。