近日，由中國(guó)家電協(xié)會(huì)和國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部等單位聯(lián)合主辦的2017年中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇在北京舉行。根據(jù)論壇發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)整體呈下滑形勢(shì)，主流品牌的市場(chǎng)份額卻出現(xiàn)逆市上揚(yáng)。去年，全國(guó)冰箱銷量為3395萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.6%，銷售額903億元，同比下降1.9%。其中，海爾、美的、容聲、美菱“四朵金花”占據(jù)了冰箱行業(yè)65.77%的市場(chǎng)份額。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，今后，冰箱行業(yè)的中小品牌生存壓力加大，行業(yè)將迎來(lái)新一輪的“洗牌”。

高端品牌市場(chǎng)份額逆勢(shì)上漲

受國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素影響，2016年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)再度以負(fù)增長(zhǎng)收盤(pán)。據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)冰箱銷量為3395萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.6%;銷售額903億元，同比下降1.9%。

進(jìn)入2017年，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的行情依舊未能得到改善。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年1～4月，國(guó)內(nèi)冰箱銷售量為910萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.6%;銷售額258億元，同比下降0.2%。在原材料成本上升、房地產(chǎn)市場(chǎng)收緊、能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、產(chǎn)品技術(shù)迅速切換的多重因素下，冰箱企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

論壇上，多數(shù)冰箱企業(yè)表示原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的成本上升幅度大概在18個(gè)點(diǎn)左右。新版電冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)1級(jí)能效耗電量下降40%，相應(yīng)的單臺(tái)成本將增加400元左右。此外，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸收緊，其增量也乏善可陳。

雖然國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)整體下滑的形勢(shì)并未改變，但是主流品牌的市場(chǎng)份額卻在逆市上揚(yáng)。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年海爾冰箱銷量市場(chǎng)份額同比提升1.92%，美的冰箱市場(chǎng)份額同比提升2.21%，海爾、美的、容聲、美菱占據(jù)了65.77%的市場(chǎng)份額，同比提升5.32%。

相比內(nèi)銷市場(chǎng)的不瘟不火，冰箱出口市場(chǎng)形勢(shì)喜人，今年一季度出口量、額同比增長(zhǎng)幅度均超過(guò)兩成。海關(guān)總署公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年1～4月份冰箱累計(jì)出口量為916萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.94%;1～4月份冰箱累積出口額為12.17億美元，同比增長(zhǎng)21.50%，平均出口單價(jià)同比提升了4%。有專家表示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的情況下，出口市場(chǎng)為冰箱企業(yè)提供了增長(zhǎng)空間。

下智能冰箱增長(zhǎng)潛力廣闊

雖然冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是隨著消費(fèi)群體的遷移，市場(chǎng)需求逐漸進(jìn)入了品質(zhì)化時(shí)代。與此同時(shí)，冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也向著高端、大容量、智能、美觀、環(huán)保、健康的方向升級(jí)。論壇上，奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德認(rèn)為，伴隨著消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者在基礎(chǔ)需求得到滿足后開(kāi)始追求品質(zhì)化的享受，這給冰箱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

奧維云網(wǎng)今年1～4月線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2000元以下價(jià)格段的冰箱銷量占比為30.6%，同比下降5.5%。與低價(jià)產(chǎn)品銷量逐年下降的趨勢(shì)相反，中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量在逐步上升。目前，2000～4000元價(jià)格段產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，占比超過(guò)三成。4000～6000元以及6000元以上價(jià)格段的冰箱銷量占比分別為15.7%和16.5%，同比增長(zhǎng)2.0%和2.7%。

奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)還顯示，風(fēng)冷、變頻、智能冰箱的滲透率也在2016年繼續(xù)攀升，分別達(dá)到了80.8%、53.9%和10.8%，同比增長(zhǎng)13.5%、8.3%和7.2%。論壇上有不少企業(yè)代表認(rèn)為，冰箱智能化生態(tài)圈將成為繼風(fēng)冷、變頻之后的下一個(gè)風(fēng)口。

以主流品牌為例，海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱不僅可以自動(dòng)掃條形碼識(shí)別食材的原產(chǎn)地、營(yíng)養(yǎng)成分、保質(zhì)期等信息，還能通過(guò)VOC氣味新鮮度識(shí)別技術(shù)自動(dòng)識(shí)別冰箱內(nèi)空氣質(zhì)量情況，自動(dòng)進(jìn)行殺菌凈化;美的i+智能3.0冰箱只需對(duì)用戶身體進(jìn)行掃描，就能獲取身高、體重等基本指標(biāo)并據(jù)此推薦健康食譜;惠而浦第六感智能冰箱可實(shí)現(xiàn)智能模式的選擇、負(fù)荷判斷、智能報(bào)警等。