蘋果打賞功能抽成30%后續(xù)：直播平臺早已繳納“蘋果稅”

　　在微信關(guān)閉iOS打賞功能后，直播平臺一度被認為是最受“蘋果稅”沖擊的領域。這一次，蘋果的目標不再局限于從微信公眾號文章的打賞中分一杯羹，而是將中國本土化創(chuàng)新“打賞”寫進條款，并作出規(guī)定：App內(nèi)打賞必須使用蘋果官方支付渠道——App內(nèi)購，并向蘋果支付分成;而且相關(guān)應用不得采用其他按鈕、外部鏈接或其他方式讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。

　　相比三塊五塊不嫌少的微信打賞，視頻直播堪稱打賞領域的“大魚”，各大視頻直播平臺的收入來源主要是靠粉絲的贊賞，有些主播吸金能力不亞于一線明星。今年1月，陌陌科技在其官方微博上公布了陌陌直播平臺上2016年度十大主播數(shù)據(jù)，這十位主播年收入總額達到了1.15億元，人均月收入在75.7萬元，其中，粉絲數(shù)量排名第一的阿冷年收入達到了1600萬元。

　　直播平臺映客方面表示，他們從開始就是按照蘋果開發(fā)者要求規(guī)則進行的開發(fā)，因此并無影響。而這里蘋果開發(fā)者要求規(guī)則指的是在iOS系統(tǒng)的商業(yè)模式里，除了AppStore的廣告推廣，體系內(nèi)所有App內(nèi)部發(fā)生的虛擬內(nèi)容交易被定義為IAP，要統(tǒng)一抽取30%的分成。

　　2016年6月蘋果更新了AppStore審核指南，將3.3.1應用內(nèi)購買的范圍具體細化。此前應用內(nèi)購買條款要求“如果在App內(nèi)解鎖特性或功能，則必須使用App內(nèi)購買。解鎖方式包括訂閱、游戲內(nèi)貨幣、游戲關(guān)卡、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訪問權(quán)限或解鎖完整版等。對此，CIC灼識咨詢執(zhí)行董事趙曉馬表示，大部分的直播平臺于此前就已接受了30%的渠道費。在蘋果將“打賞”直接納入抽成范圍之前，絕大部分直播平臺的用戶打賞都采用蘋果支付通道。陌陌方面相關(guān)負責人表示：“陌陌iOS版本一直走的是蘋果支付通道，(這次事情受)影響比較小?！?/p>

　　值得一提的是，直播打賞是通過用戶IAP購買虛擬貨幣充值實現(xiàn)，蘋果用戶一直在用AppStore的支付通道，與微信打賞使用微信支付不同。蘋果用戶花費100元購買虛擬貨幣打賞主播，實際上能夠拿到手的虛擬貨幣在70元左右，相當于充值打了七折，而損耗的三成就進入了蘋果的腰包。

　　相比早已經(jīng)按照蘋果規(guī)矩辦事的直播平臺，在微信取消打賞功能之后，付費內(nèi)容平臺實際上成為這一次“蘋果稅”的重點。微信之后，知乎專欄向部分用戶發(fā)布通知：“應蘋果公司要求，自iOS3.5.3版本起，專欄贊賞功能將接入IAP機制進行支付，蘋果公司將會對其中32%作為手續(xù)費進行扣除?！北M管購買知乎幣是蘋果App內(nèi)購買項目，同時也可以在知乎live上用微信支付。對此，知乎方面對記者表示，知乎live不屬于贊賞功能，所以不在調(diào)整范圍內(nèi)，按照以往情況來看，專欄贊賞占知乎的收成比例也并不高。

　　在趙曉馬看來，當前內(nèi)容消費是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢，打賞基本上已成為平臺的標配，蘋果此次政策除了會影響微信、微博等社交平臺之外，如知乎、分答等知識社區(qū)，斗魚、喜馬拉雅等付費場景較深的泛娛樂平臺，今日頭條、UC等新聞客戶端，甚至包括美團等具備打賞功能的O2O平臺都會受牽連。知乎表示安卓用戶不會受到影響，知乎同時修改了贊賞功能的結(jié)算規(guī)則，用戶獲得贊賞金額會在十個自然日內(nèi)完成審核并打款，用戶可以通過“我的余額”功能進行提現(xiàn)，知乎表示未來回答的贊賞功能也會上線。

　　“對于知乎來說很簡單的選擇，如果不上IAP，知乎拿不到錢，蘋果也拿不到錢，如果上IAP，知乎拿到錢，蘋果也拿了?！币晃恢蹙W(wǎng)友表示。知乎于今年上線了知識市場，包括知乎Live問答、知乎書店、付費咨詢等服務形態(tài)。根據(jù)當下測試來看，知乎的專欄贊賞功能、付費咨詢功能和知乎書店均已介入IAP付費機制，而知乎Live目前首要支付方式為IAP付費機制，當點擊取消購買時，頁面會彈出“充值未成功，試試其他支付方式”畫框，點擊“好的”之后可以選擇微信支付。

　　從操作上而言，蘋果應用內(nèi)購買的方式并不便捷，而這背后不容忽視的現(xiàn)實是，2016年，中國作為AppStore最大的市場，收入已超過美國市場。

　　“從經(jīng)營層面，此舉在一定程度上可以彌補蘋果在華硬件銷售疲軟帶來的壓力，畢竟30%的抽成收入相當可觀。從生態(tài)開放的角度上觀察，此舉導致的負面效應涉及廣大消費者、軟件開發(fā)者和大型互聯(lián)網(wǎng)平臺的利益鏈，并不利于蘋果此前在國內(nèi)塑造的高端、開放的品牌形象?！壁w曉馬補充道。