中國品牌奪取印度手機市場半壁江山 前五廠商重新洗牌

　　據(jù)國外媒體報道，中國智能手機制造商已經(jīng)奪取了51%的印度手機市場份額。與此同時，印度智能手機廠商則受到其中國同行市場份額快速增加和激烈競爭的巨大沖擊。印度評級機構(gòu)India Ratings and Research(Ind-Ra)稱，中國制造商在印度的市場份額同比增長3.4倍。該機構(gòu)在一份報告中指出，2017年排名智能手機市場前五名的制造商重新洗牌。諸如Micromax、Lava和Karbonn等印度本土公司已被其中國競爭對手小米、vivo和OPPO所取代。

　　同時，韓國電子巨頭三星依然是該市場的領(lǐng)頭羊，其市場份額為28%;相比之下，印度廠商的市場份額從去年的40%下降到今年的14%。聯(lián)想繼續(xù)保持第二的位置，這主要得益于其已有品牌形象和產(chǎn)品遍布諸多價格細(xì)分市場。OPPO與vivo India公司今年的銷量分別增長7-9倍。Ind-Ra在報告中預(yù)測，到2018年，vivo和OPPO的智能手機銷量將再度增長大約40%-50%。

　　促使銷量大增的一個最主要原因是Reliance Jio。報告指出，Jio年內(nèi)推行的免費數(shù)據(jù)和語音服務(wù)推動了市場對于4G VoLTE智能手機的需求。此外，平均數(shù)據(jù)價格下降也刺激了智能手機的銷售。而現(xiàn)有電信公司也紛紛開始為4G智能手機用戶提供差異化的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，從而推動智能手機更換需求提高，并加快了用戶將功能手機升級為智能手機的速度。中國公司將這一趨勢視為重要機遇，并且采取積極的推廣和具有競爭力的定價策略。他們掌控了中低檔手機市場，實現(xiàn)市場份額增長。Ind-Ra指出，除了上述原因以外，還有許多其他因素促使中國智能手機品牌在印度手機市場占據(jù)主導(dǎo)地位，包括產(chǎn)品質(zhì)量出色、推廣營銷力度大，以及公司資本結(jié)構(gòu)中的債務(wù)負(fù)擔(dān)輕等。

　　如小米等中國廠商投入巨資在印度進(jìn)行品牌和制造設(shè)施建設(shè)，表明他們的長期戰(zhàn)略意圖。Ind-Ra在報告中指出，雖然印度手機制造商具有先行者優(yōu)勢和更加多樣化的產(chǎn)品組合，但他們?nèi)詫⒚媾R存續(xù)挑戰(zhàn)。印度智能手機制造商的不足之處在于：在應(yīng)對持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新方面反應(yīng)遲緩，同時受到營銷預(yù)算有限的限制。