將設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為行業(yè)價(jià)值

在以往的家居行業(yè)盤(pán)點(diǎn)中，“潮流”是不可避免的一個(gè)詞匯，但是用到今年上半年似乎不太合適?？梢钥吹剑衲瓴还苁窍M(fèi)潮流、產(chǎn)品潮流，都在悄悄地運(yùn)用到實(shí)際的家居行業(yè)中。

例如，前兩年頻繁提及的“定制家居”潮流，體現(xiàn)在上半年定制家居企業(yè)的扎堆涌入資本市場(chǎng)，從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到資本競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)經(jīng)歷了質(zhì)的變化;再例如，“整裝”是行業(yè)熱衷提及的消費(fèi)方式，但是今年上半年，一些家裝公司已經(jīng)低調(diào)地推出整裝產(chǎn)品，默默地在市場(chǎng)探路。

從行業(yè)看好的潮流到企業(yè)動(dòng)作的落地，雖然看起來(lái)并不轟轟烈烈，但是對(duì)于行業(yè)發(fā)展卻是好事，畢竟，消費(fèi)者擁有的是市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)，但是也需要企業(yè)堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品作為支撐。尤其是領(lǐng)先企業(yè)的戰(zhàn)略、產(chǎn)品為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了導(dǎo)航作用，引導(dǎo)行業(yè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

除了“潮流”，概念類(lèi)的詞匯也開(kāi)始從名詞變成動(dòng)詞，“炒作”、“作秀”式的動(dòng)作也越來(lái)越少。例如，在過(guò)去十年，“設(shè)計(jì)”是行業(yè)熱衷提及的詞匯，無(wú)論是家裝公司、家具品牌還是賣(mài)場(chǎng)，都將設(shè)計(jì)作為自己產(chǎn)品和服務(wù)的賣(mài)點(diǎn)。但是果真如此嗎?家居消費(fèi)升級(jí)近在眼前，不少企業(yè)真的開(kāi)始從設(shè)計(jì)下手，將噱頭轉(zhuǎn)變?yōu)檎娴膶?shí)力。

例如居然之家、城外城家居廣場(chǎng)成立的設(shè)計(jì)平臺(tái)，為企業(yè)、設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者之間搭建設(shè)計(jì)消費(fèi)平臺(tái);以居然之家北四環(huán)店“原創(chuàng)家具廊”的出現(xiàn)，讓不少原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具品牌亮相傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)，就是在市場(chǎng)需求下品牌和賣(mài)場(chǎng)通力合作的結(jié)果;不少傳統(tǒng)家具品牌也拿出真正的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，從產(chǎn)品風(fēng)格、品牌形象上煥然一新。設(shè)計(jì)不再是一件華麗的外衣，企業(yè)正在努力，將此轉(zhuǎn)化為真正的行業(yè)價(jià)值。

企業(yè)以多元化經(jīng)營(yíng)取勝

除了這些看得到的大趨勢(shì)，如果將一些企業(yè)的動(dòng)作整合，也能琢磨出一些意味深長(zhǎng)的意義來(lái)。北京的家居賣(mài)場(chǎng)，幾乎都在或多或少的改變，有的從硬件設(shè)施上入手，提升購(gòu)物環(huán)境;有的從入駐品牌入手，改革升級(jí)傳統(tǒng)的合作品牌體系，引入更高端的品牌，提升購(gòu)物環(huán)境氛圍;有的則引入多業(yè)態(tài)，在家居基礎(chǔ)上引入生活相關(guān)的業(yè)態(tài)品牌，以多元化經(jīng)營(yíng)取勝。當(dāng)然在這些動(dòng)作中，有的企業(yè)積極宣傳，有的企業(yè)則更為低調(diào)，在默默地轉(zhuǎn)型改變。消費(fèi)升級(jí)并不是一句空話(huà)，市場(chǎng)是由消費(fèi)者決定的，在當(dāng)下環(huán)境下，傳統(tǒng)的“跑馬圈地”的發(fā)展模式已經(jīng)不適合行業(yè)發(fā)展規(guī)律，消費(fèi)者更期待看到更新、更好、更個(gè)性化的東西，這促使著企業(yè)都在默默地改變，迎合消費(fèi)者的需求。

年中盤(pán)點(diǎn)畢竟只是對(duì)行業(yè)近半年的動(dòng)態(tài)進(jìn)行總結(jié)，潮流幾何、趨勢(shì)發(fā)展，現(xiàn)在都不好下定論，企業(yè)的動(dòng)作到底能否成功，現(xiàn)在討論也為時(shí)尚早。不過(guò)肯定的是，我們熟知的行業(yè)概念正在慢慢沉淀、分層，成為實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品和服務(wù)，并為消費(fèi)者所用。家居概念不再是噱頭，在平淡的2017年上半年，家居企業(yè)開(kāi)始短兵相接，真正拼實(shí)力的年代已經(jīng)到來(lái)。