《王者榮耀》清算期開始 如何逃脫手游生命周期魔咒？

　　一款2015年上線，兩年不到的時(shí)間里，注冊(cè)用戶從750萬增至2億。騰訊打造的手游《王者榮耀》通過兩年時(shí)間成為了老少皆玩的“國(guó)民游戲”，2億玩家相當(dāng)于每7個(gè)人就1個(gè)人在“開黑”。但王者榮耀火爆的同時(shí)，也有一些負(fù)面聲音隨之而來。此前《錢江晚報(bào)》連發(fā)兩篇文章：《杭州老師發(fā)文怒懟“王者榮耀” 手游成了新時(shí)代“黑網(wǎng)吧”》和《王者的榮耀，社會(huì)的憂愁》觀點(diǎn)直接指出《王者榮耀》對(duì)于社會(huì)存在諸多隱患和現(xiàn)存問題。

　　有媒體報(bào)道稱，“小學(xué)生”玩家占據(jù)《王者榮耀》用戶57%以上，雖然騰訊方面對(duì)此持否認(rèn)態(tài)度，但未成年成為《王者榮耀》的主力軍是不可否認(rèn)的事實(shí)。根據(jù)騰訊瀏覽指數(shù)平臺(tái)，在近半年來，關(guān)注《王者榮耀》的用戶中，年齡在12歲及以下的用戶占4.78%，12歲至17歲的用戶18.53%。也就是說，《王者榮耀》“00后”用戶占比超過20%。

　　“清算”期從限制游戲時(shí)長(zhǎng)開始

　　對(duì)此，騰訊方面也持主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任的態(tài)度，并將于7月4日以《王者榮耀》為試點(diǎn)，推出健康游戲防沉迷系統(tǒng)的“三板斧”。

　　第一板斧：未成年人防沉迷系統(tǒng)。《王者榮耀》將基于游戲累計(jì)時(shí)長(zhǎng)或單次時(shí)長(zhǎng)對(duì)玩家進(jìn)行相應(yīng)提醒、下線等操作，實(shí)現(xiàn)防止沉迷游戲的目的。其中，12周歲以下(含12周歲)未成年人每天限玩1小時(shí)，并計(jì)劃上線晚上9時(shí)以后禁止登陸功能;12周歲以上未成年人每天限玩2小時(shí)。超出時(shí)間的玩家將被游戲強(qiáng)制下線。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)《王者榮耀研究報(bào)告》顯示，14歲以下用戶占比3.5%，15-19歲用戶(含18-19歲成年用戶)占比22.2%，未成年用戶占比約25.7%。(這一數(shù)據(jù)表明此次被“限制”的未成年用戶約為5140萬。)

　　第二板斧被表述為“強(qiáng)化實(shí)名認(rèn)證體系”。早在今年5月，騰訊已經(jīng)開始在旗下移動(dòng)游戲中陸續(xù)推行實(shí)名認(rèn)證。沒有完成騰訊平臺(tái)實(shí)名注冊(cè)流程的帳號(hào)，將無法進(jìn)入《王者榮耀》進(jìn)行游戲?！锻跽邩s耀》開發(fā)團(tuán)隊(duì)表示，未來實(shí)名認(rèn)證系統(tǒng)將實(shí)行進(jìn)一步強(qiáng)化措施。

　　第三板斧為：通過綁定硬件設(shè)備實(shí)現(xiàn)一鍵禁玩。今年2月，騰訊針對(duì)未成年人推出的成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)，該平臺(tái)用以協(xié)助家長(zhǎng)對(duì)未成年人子女的游戲賬號(hào)進(jìn)行健康行為的監(jiān)護(hù)。目前，該平臺(tái)目前已覆蓋騰訊超過200款游戲產(chǎn)品，其中也包括《王者榮耀》，平臺(tái)上有效綁定賬號(hào)將近70萬個(gè)。

　　《王者榮耀》之所以被稱為“王者農(nóng)藥”，大概是因?yàn)椤坝卸尽比菀咨习a，筆者身邊的部分深度玩家甚至能連續(xù)“開黑”幾個(gè)小時(shí)。雖然這一現(xiàn)象是對(duì)《王者榮耀》這款產(chǎn)品的肯定，但是將大部分時(shí)間沉浸于游戲之中對(duì)身心健康及日常生活都會(huì)造成極大的影響。早在2007年，國(guó)家新聞出版總署就發(fā)布了《關(guān)于保護(hù)未成年人身心健康實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)的通知》，其具體規(guī)則為：3小時(shí)為未成年的“健康”游戲時(shí)間，累計(jì)超過5小時(shí)即為“不健康”游戲時(shí)間。

　　某深度玩家同事向筆者透露：“目前，《王者榮耀》登錄超過5小時(shí)系統(tǒng)將主動(dòng)提示休息?！?/p>

　　所有手游都要面對(duì)的一個(gè)事實(shí)：生存周期較短。

　　2014年，中國(guó)的游戲行業(yè)正在變革的前夕。根據(jù)《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，中國(guó)移動(dòng)游戲全年銷售總值達(dá)274.9億元人民幣，首次超過網(wǎng)頁游戲。盡管距離客戶端游戲仍有將近400億元的差距，但移動(dòng)游戲的增速高達(dá)144.6%。兩年后，移動(dòng)游戲以819.2億元的市場(chǎng)銷售收入，超越端游成為份額最大的游戲品類。2015年，網(wǎng)易成功實(shí)現(xiàn)了在移動(dòng)游戲上“精品化”的快速轉(zhuǎn)型，網(wǎng)易的自研移動(dòng)游戲《陰陽師》、《夢(mèng)幻西游》等一度占據(jù)了iOS應(yīng)用月收入排行榜的前兩名。這些都令騰訊感受到了威脅。同一年，騰訊在移動(dòng)游戲收入的全國(guó)市場(chǎng)份額上，由2014年的接近51%下降至40%。

　　在這樣的背景之下，已經(jīng)擁有微信與QQ兩大平臺(tái)的騰訊迫切需要打造一個(gè)爆款手游，緩解來自網(wǎng)易等游戲廠商企圖以精品手游實(shí)現(xiàn)彎道超車的壓力。王者榮耀在這樣的背景下孕育而生，騰訊也一直傾盡全力推廣。今年年初還有不少文章在剖析《陰陽師》和《王者榮耀》之間的差異與對(duì)比，但是半年過去，在“肝”和“開黑”之間，玩家們都趨于后者了。在手游賽道上，陰陽師在最火的時(shí)候熱度比王者榮耀還更高些，如今陰陽師卻首先面對(duì)了手游衰落的實(shí)施，逐漸走入低谷。

　　從14年到如今，整個(gè)手游行業(yè)也從鼎盛期逐漸轉(zhuǎn)向市場(chǎng)冷靜期，游戲內(nèi)容和團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)能力逐漸成為決定游戲興衰的主導(dǎo)。《王者榮耀》的火爆能持續(xù)多久成為目前大家能樂于去討論的話題，如何避免手游一貫朝生暮死的情況。目前來看，《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)正在建立游戲外的生態(tài)，打造IP，提升產(chǎn)品價(jià)值。比如通過“電競(jìng)賽事”、“直播”等途徑進(jìn)行渠道拓展。目前，《王者榮耀》最大的吸金風(fēng)口還是電競(jìng)賽事。據(jù)媒體報(bào)道，目前在已經(jīng)開賽的王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽春季賽中，7大直播平臺(tái)、賽事專欄總訂閱量達(dá)到了250萬，賽事內(nèi)容總播放量為1.8億次，最高單日觀賽人數(shù)1500萬?！锻跽邩s耀》的競(jìng)技觀賞性，已經(jīng)把玩家成功導(dǎo)流成了觀眾。