“劍網(wǎng)行動”兩周年：在線音樂市場的暗波和洪流

• 2017年7月21日 LuoYang來源：鈦媒體 Alter 393 19
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國內(nèi)音樂版權(quán)的轉(zhuǎn)折點，始于2015年7月份國家版權(quán)局的一則通知，一改此前盜版泛濫的局面。如今距離那場聲勢浩大的“劍網(wǎng)行動”已經(jīng)過去了兩年的時間，在線音樂是最大的受益者，也是直接被沖擊的行業(yè)。

“劍網(wǎng)行動”兩周年：在線音樂市場的暗波和洪流

　　就在不久前，多米副總經(jīng)理辜煒東的離職，使得這家快被遺忘的在線音樂平臺再一次被關(guān)注，可曝光的卻是連續(xù)三年虧損的業(yè)績，“在線音樂第一股”的前景似乎并不樂觀。在硬幣的另一面，QQ音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂等有著巨頭背景的平臺，一方面忙著IPO或融資，一方面進軍音樂產(chǎn)業(yè)的上下游，攤子越鋪越大。站在旁觀者的角度來看，焦點的更迭和模式的轉(zhuǎn)變背后，音樂產(chǎn)業(yè)的競爭和機遇遠未結(jié)束，暗波和洪流也一直存在。

　　版權(quán)就是生產(chǎn)力

　　兩年前的“劍網(wǎng)行動”，徹底激發(fā)了人們的版權(quán)意識，有人為之手舞足蹈，也有人暗地里吐槽。無論如何，版權(quán)爭奪已然成了音樂產(chǎn)業(yè)里的一股洪流。動作最為明顯的大概還是在線音樂平臺，也正是從2015年的夏天開始，在線音樂的興衰更替，平臺間的爾虞我詐，用戶在不同APP間的輾轉(zhuǎn)，無不和版權(quán)有關(guān)。最早是阿里和騰訊之間的版權(quán)競賽，彼此投入重金積累獨家版權(quán)，伴隨而生的是一場場混戰(zhàn)，比如QQ音樂和中國音樂集團的戰(zhàn)略合并，比如太合音樂接過了“百度音樂”的盤子，比如阿里音樂對天天動聽的戰(zhàn)略放棄……故事遠未結(jié)束。

　　一直到今天，版權(quán)的斗爭仍在持續(xù)，騰訊音樂一舉拿下環(huán)球、索尼、華納世界三大唱片公司的獨家版權(quán)，牢牢地將版權(quán)的管理、分銷、推廣等權(quán)利掌握的自己手中，換來的便是在國內(nèi)市場舉足輕重的話語權(quán)。當然，音樂平臺搶奪版權(quán)的方式也更加多元，除了真金白銀的購買，音樂綜藝、獨立音樂、藝人經(jīng)紀等也都成了豐富版權(quán)的方式。不難理解的是，視頻版權(quán)和音樂版權(quán)有著本質(zhì)上的不同，前者有著明顯“一次性消費”的屬性，視頻平臺爭奪版權(quán)的目的，大多是為了積累用戶，并誘導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化為付費用戶，而這也恰是視頻平臺的版權(quán)戰(zhàn)被詬病的地方，需要持續(xù)性的購買高價版權(quán)，以換取在內(nèi)容豐富度和用戶忠誠度上的優(yōu)勢;后者卻屬于典型的“頻繁消費”產(chǎn)品，一首歌可以聽很多遍，一張專輯也可以循環(huán)播放，這就意味著占領(lǐng)了版權(quán)便占領(lǐng)了用戶時間，有了足夠體量的忠實用戶，在商業(yè)化方面便更具備想象力。

　　只不過，從免費時代過渡到版權(quán)時代，最核心的競爭思路卻從未改變。在互聯(lián)網(wǎng)剛剛普及的時候，九天音樂、一聽音樂等網(wǎng)站大行其道，優(yōu)勢便是音樂資源的線上化，后來崛起的酷我音樂、酷狗音樂、QQ音樂等漸成潮流，播放器成了音樂資源的“聚集地”。最為明顯的是，擁有搜索入口的百度音樂能夠迅速崛起，離不開自身的資源和流量優(yōu)勢。即便到了版權(quán)時代，這一思維仍在延續(xù)，不管是瘋狂購買獨家版權(quán)，還是巨頭間的合并滲透，版權(quán)資源始終都是瓜分市場份額的利器。

　　幸運的是，版權(quán)已經(jīng)成為音樂產(chǎn)業(yè)里“生產(chǎn)力”的象征，甚至凌駕于產(chǎn)品和品牌之上，由之帶來的利好是，整個行業(yè)都在尊重版權(quán)，或許在線音樂平臺要為之付出巨額的版權(quán)費用，且最終會轉(zhuǎn)移到用戶身上，也讓很多人看到了音樂行業(yè)的春天。

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