蘋果“不急于爭(zhēng)第一” 是庫(kù)克不思進(jìn)取還是另有隱情？

• 2017年7月25日 LuoYang來(lái)源：驅(qū)動(dòng)之家 591 33
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近兩年來(lái)，蘋果產(chǎn)品因?yàn)槿狈?shí)質(zhì)性改變而被指“創(chuàng)新乏力”，但對(duì)此庫(kù)克卻表示“蘋果不急于爭(zhēng)第一”。

蘋果“不急于爭(zhēng)第一” 是庫(kù)克不思進(jìn)取還是另有隱情？

　　俗話說(shuō)，不想當(dāng)將軍的兵不是好兵。在這句話背后，暗含的是一種積極向上的士兵文化，凡事要做就要做到最好最強(qiáng)。如果用來(lái)形容市場(chǎng)，那么就是：不想爭(zhēng)第一的企業(yè)就不是好企業(yè)。令人意外的是，作為蘋果的掌門人，庫(kù)克卻發(fā)表一番與之相反的言論。庫(kù)克表示，蘋果不會(huì)急于爭(zhēng)第一，而是基于長(zhǎng)遠(yuǎn)打算并進(jìn)行投資。對(duì)此，庫(kù)克的解釋是，蘋果公司期待的是能夠提供給用戶最好的產(chǎn)品，切實(shí)為他們的生活帶來(lái)些許變化。

　　作為全球智能手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌，蘋果公司竟然不想爭(zhēng)做行業(yè)第一，這樣的想法著實(shí)讓人有些意外。然而，所謂的不急于爭(zhēng)第一，究竟是掌門人不思進(jìn)取，還是因?yàn)樘O果公司確實(shí)已經(jīng)發(fā)展到了坐吃山空的地步?庫(kù)克“不急于爭(zhēng)第一”的言論到底反映出來(lái)的是什么樣一種心態(tài)?這背后究竟暗含著什么樣的辛酸和無(wú)奈?

　　不急于爭(zhēng)第一，源起創(chuàng)新力遭質(zhì)疑

　　7月16日，蘋果CEO庫(kù)克在接受彭博商業(yè)周刊總編輯梅根墨菲專訪時(shí)，在回應(yīng)“蘋果不似從前那樣富有創(chuàng)新精神”話題時(shí)，作為蘋果CEO庫(kù)克明確表示“我們基于長(zhǎng)遠(yuǎn)打算而進(jìn)行投資，因此不會(huì)急不可待地爭(zhēng)第一?！睅?kù)克表示，那不是我們的運(yùn)行方式，我們期待的是能夠提供給用戶最好的產(chǎn)品，切實(shí)為他們的生活帶來(lái)些許變化。在此之前，你也不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是iPod、iPhone還是iPad其實(shí)都不是同類產(chǎn)品中第一個(gè)面市的。

　　很顯然，庫(kù)克之所以會(huì)發(fā)表“不急于爭(zhēng)第一”的言論，是基于外界對(duì)蘋果公司“創(chuàng)新力”質(zhì)疑所給出的回應(yīng)。作為全球智能手機(jī)的領(lǐng)跑者，蘋果公司之所以被質(zhì)疑創(chuàng)新乏力，最直接的原因是蘋果在中國(guó)市場(chǎng)不給力、銷量明顯下滑。根據(jù)蘋果公司2016年財(cái)報(bào)顯示，第四財(cái)季營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙下滑。其中，大中華區(qū)營(yíng)收比去年同期下滑30%。與蘋果手機(jī)形成對(duì)比的是中國(guó)智能手機(jī)廠商，同一時(shí)期，OPPO出貨量同比增長(zhǎng)約19.5%，vivo出貨量實(shí)現(xiàn)同比小幅增長(zhǎng)為7.6%，而華為則以25.5%的出貨量同比增長(zhǎng)，位列中國(guó)智能手機(jī)中銷量增長(zhǎng)之冠。

　　單從這些數(shù)據(jù)就可以看出來(lái)，無(wú)論是出于什么原因致使庫(kù)克愿意“不急于爭(zhēng)第一”，iPhone手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力早已不似從前，銷量正在持續(xù)下滑。

　　科技以換殼為美，難掩創(chuàng)新乏力事實(shí)

　　說(shuō)到蘋果手機(jī)的創(chuàng)新力問(wèn)題，很多人都明白，蘋果手機(jī)創(chuàng)新力下降早已不是一天兩天的事情了，早在2015年就已經(jīng)有所表現(xiàn)。作為蘋果新一代CEO，庫(kù)克接手蘋果之后，先后推出了iPhone6/6 Plus、iPhone6S/6S Plus、iPhone 7/7 Plus等多款產(chǎn)品。也令人失望的是，這些產(chǎn)品雖然代代更新，但是在外觀上卻并沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的改變，僅僅是細(xì)節(jié)和局部上的細(xì)微調(diào)整，或者是顏色上的變化。就拿iPhone 6來(lái)說(shuō)，雖然比前代產(chǎn)品iPhone 5的尺寸更大了一點(diǎn)，但功能上的增加也不過(guò)是一些可有可無(wú)的創(chuàng)新。當(dāng)然，存在同樣問(wèn)題的還有蘋果最新一代手機(jī)iPhone7。除了防水防塵、觸摸式Home鍵、相機(jī)拍照提升、新配色以及雙揚(yáng)聲器外iPhone 7之外，無(wú)論是體驗(yàn)還是工業(yè)設(shè)計(jì)，相較于上一代的6s幾乎沒(méi)什么變化。不僅如此，在機(jī)身配色上，蘋果手機(jī)更是頻頻模仿中國(guó)品牌，比如于3月7日開(kāi)賣的iPhone7特別版。在此之前，OPPO等手機(jī)就已經(jīng)率先推出了類似的紅色版本。還有就是iPhone 7 Plus引以為傲的雙攝像頭，更是華為P9等國(guó)產(chǎn)手機(jī)玩剩下的東西。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新力不足導(dǎo)致的直接結(jié)果是消費(fèi)者的不買單，對(duì)于蘋果而言則是“銷量下滑”和“業(yè)績(jī)不佳”。例如蘋果今年發(fā)布的iPhone7/7 plus中國(guó)紅版，雖然在最初被炒至了20多萬(wàn)的高價(jià)，但新機(jī)上市后沒(méi)多久，就快速下滑到跟其他顏色一樣的價(jià)格，而且銷量也不似配色一般喜慶，甚至處于長(zhǎng)期缺貨狀態(tài)。產(chǎn)品叫好不叫座，難以吸引消費(fèi)者換機(jī)......一代代產(chǎn)品的推出，早已使蘋果將“創(chuàng)新乏力”的名號(hào)坐實(shí)。正可謂逆水行舟不進(jìn)則退。如果一直這樣下去，缺乏創(chuàng)新的蘋果，一定會(huì)走下神壇。

　　不急于爭(zhēng)第一，是庫(kù)克的不思進(jìn)取還是蘋果的無(wú)奈？

　　在蘋果不進(jìn)則退的狀態(tài)下，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的華為、OPPO等手機(jī)卻以迅雷不及掩耳之勢(shì)快速蠶食市場(chǎng)。這對(duì)于蘋果手機(jī)而言，那就危險(xiǎn)了。要知道，作為功能機(jī)時(shí)代霸主的諾基亞，當(dāng)年就是用“科技以換殼為本”將自己玩死的。連手機(jī)連殼子都懶得換，添個(gè)新顏色就可以紅紅火火的大賣一年。如出一轍的表現(xiàn)，使很多人開(kāi)始質(zhì)疑，蘋果手機(jī)之所以會(huì)創(chuàng)新乏力，是不是因?yàn)闆](méi)有了喬布斯靈魂人物的一手掌舵。更有人質(zhì)疑，長(zhǎng)此以往下去，蘋果手機(jī)會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)諾基亞？

　　當(dāng)外界在為蘋果“創(chuàng)新乏力”問(wèn)題急的焦頭爛額時(shí)，作為蘋果CEO的庫(kù)克卻表現(xiàn)得異常冷靜，僅僅用了一句“不會(huì)急于爭(zhēng)第一”來(lái)回應(yīng)。那么，庫(kù)克所謂的“不爭(zhēng)第一”，到底是因?yàn)閹?kù)克本人的不思進(jìn)取，還是因?yàn)楸澈蟀挡刂恍┎粸槿酥男乃岷蜔o(wú)奈？事實(shí)上，雖然庫(kù)克對(duì)外標(biāo)榜不爭(zhēng)第一，但是在以往的產(chǎn)品推出和研發(fā)上卻是不遺余力的。如此心口不一的做法，不禁讓我們相信，外界所說(shuō)的蘋果創(chuàng)新，并非真的是蘋果不作為，而是因?yàn)閷?duì)iPhone的創(chuàng)新力度不夠，導(dǎo)致產(chǎn)品沒(méi)有取得顛覆性的改變所導(dǎo)致。換句話說(shuō)就是，想要做好一件事，但是卻因?yàn)槟芰Σ蛔?，?dǎo)致事情沒(méi)能做到令人滿意的程度。既然是這樣，那么當(dāng)然就是能力的問(wèn)題了。

　　所以從這個(gè)角度來(lái)看，所謂的“不急于爭(zhēng)第一，看長(zhǎng)遠(yuǎn)”也不過(guò)是為了掩人耳目的面子話，最根本的原因還在于技術(shù)發(fā)展遇到瓶頸、產(chǎn)品創(chuàng)新力乏力，這背后暗藏的是庫(kù)克對(duì)蘋果公司現(xiàn)狀的無(wú)力和無(wú)奈。

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