10大關(guān)鍵詞 精準(zhǔn)把脈2017定制家居行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)

• 2017年8月7日 YaoEnHua來(lái)源：中華櫥柜網(wǎng) 503 27
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2017年是家居行業(yè)的“定制融年”，也是家居企業(yè)獲得資本青睞的上市之年，更是眾多企業(yè)從單品類跨界到全屋定制的重要一年。掌握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉市場(chǎng)發(fā)展變化，十大關(guān)鍵詞，帶你了解今年的定制家居。

6 戰(zhàn)略投資

3月28日歐派上市當(dāng)天，在各家媒體的報(bào)道中，細(xì)心一點(diǎn)的人會(huì)發(fā)現(xiàn)歐派公開(kāi)發(fā)行后，紅星喜兆以4.49%的股份成為歐派第三大股東。而紅星喜兆法人正是紅星美凱龍下屬投資公司，紅星美凱龍占有這家投資公司90%的股份。

索菲亞在上市之后，很快與法國(guó)司米公司成立司米櫥柜合資公司，并在不久又宣布與華鶴成立定制木門合資公司，通過(guò)資本的力量整合品類。

除此之外，百得勝入股韓居麗格，好萊客投資靚家居體系下的靚美客……

6月17日，在詩(shī)尼曼14周年慶典前夕，紅星美凱龍戰(zhàn)略投資詩(shī)尼曼，辛福民在上海與紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新正式簽署投資協(xié)議。7月14日，居然之家入股詩(shī)尼曼，雙方達(dá)成戰(zhàn)略投資協(xié)議;

這樣的股權(quán)層面的深度融合的趨勢(shì)在行業(yè)內(nèi)越來(lái)越明顯。

7 大家居戰(zhàn)略

7 月31 日好萊客在廣州召開(kāi) 2017 年中核心經(jīng)銷商大會(huì)。會(huì)上公司正式宣布啟動(dòng)木門和櫥柜業(yè)務(wù)，并對(duì)制造工藝、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌形象和終端促銷進(jìn)行全新升級(jí)。大家居戰(zhàn)略加速兌現(xiàn)，木門、櫥柜打造新增長(zhǎng)點(diǎn)。

無(wú)獨(dú)有偶，歐派、新標(biāo)、圣象、大自然等等品牌均強(qiáng)勢(shì)切入大家居戰(zhàn)略，以期望成為公司未來(lái)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

所謂的大家居，其實(shí)包含著兩個(gè)概念：第一個(gè)概念是大家居，第二個(gè)概念便是生態(tài)圈，只有將二者做到有機(jī)融合，才是真正的大家居生態(tài)圈。它超越了單純的平臺(tái)思維，不只是做產(chǎn)品與服務(wù)的整合，更強(qiáng)調(diào)將家居領(lǐng)域的所有產(chǎn)品和服務(wù)融會(huì)貫通，并形成相應(yīng)的閉環(huán)與生態(tài)，從而在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，增加用戶的黏性。而定制家居，則是大家居戰(zhàn)略中最重要的組成部分。

8 O2O戰(zhàn)略

面對(duì)”互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮來(lái)襲，一向被視為電商難以攻克的家居領(lǐng)域也已被互聯(lián)網(wǎng)化。尚品宅配、索菲亞、歐派、好萊客等紛紛加入觸“電”之列。而對(duì)于一般的家居企業(yè)來(lái)說(shuō)做電商主要是為了賣貨，并沒(méi)有設(shè)置獨(dú)立的O2O項(xiàng)目，僅以天貓運(yùn)作作為介入渠道，稍顯單薄。但家居定制產(chǎn)品在消費(fèi)者下單前缺乏具體的產(chǎn)品，另一方面產(chǎn)品需要前端設(shè)計(jì)、安裝配送，這兩點(diǎn)使得家居定制很難通過(guò)電商進(jìn)行銷售。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有三大優(yōu)勢(shì)：第一是成本低、效率高;第二是樹(shù)立品牌形象快速;第三是能更好地保護(hù)業(yè)主的利益。網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為很多80后、90后首選的購(gòu)物方式。定制家居產(chǎn)品的網(wǎng)上零售也得到很多企業(yè)以及電商的關(guān)注。廚柜企業(yè)中廣州的尚品宅配、上海的歐睿宇邦O2O線上線下結(jié)合模式。

歐派、瑪格、尚品宅配新居網(wǎng)、詩(shī)尼曼家居100等等企業(yè)均在電商方面加大投入，著眼于接下來(lái)的下半場(chǎng)O2O線上線下競(jìng)爭(zhēng)格局。

9 智能家居

智能家居備受關(guān)注。在2017年廣州建博會(huì)展上，眾多企業(yè)紛紛推出智能家居產(chǎn)品如：智能晾衣機(jī)，智能烤箱、智能更衣套裝等，實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)化。盡管不少企業(yè)紛紛發(fā)力智能家居，但也有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，各大廠商基于自身的智能家居平臺(tái)，反映了行業(yè)碎片化和標(biāo)準(zhǔn)未統(tǒng)一的現(xiàn)狀。

無(wú)線遙控、手機(jī)遠(yuǎn)程控制、智能烘干系統(tǒng)等等智能家居已經(jīng)全面出現(xiàn)在了定制家居行業(yè)中，這意味著，智能家居時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

10 定制家居廣告“霸屏”

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)各大高鐵、機(jī)場(chǎng)、車站內(nèi)近80%的廣告牌都“留給”了家居品牌商，尤其定制類家居，以櫥柜、衣柜、木門、門窗為主。走在這些車站內(nèi)，宛如置身一個(gè)家居大會(huì)場(chǎng)。

進(jìn)入2017年，定制家居企業(yè)使出渾身解數(shù)，加大了在各大媒體的廣告投放力度，可以用“碾壓式”，“霸屏”來(lái)形容。

一方面，作為新零售的代表，用產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)線上線下渠道，拉近與消費(fèi)者之間的距離;另一方面，割舍不掉傳統(tǒng)品牌的宣傳使命，需要借助品牌名氣，用更大的市場(chǎng)份額來(lái)彌補(bǔ)低復(fù)購(gòu)率的局限。

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