Facebook不愿放棄中國市場 發(fā)布一款名為《彩色氣球》的App

• 2017年8月15日 WangMing來源：第一財經(jīng)日報 978 61
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Facebook已經(jīng)悄然在中國發(fā)布了一款名為《彩色氣球》的App，試水中國市場。

根據(jù)外媒報道，F(xiàn)acebook已經(jīng)悄然在中國發(fā)布了一款名為《彩色氣球》的App，試水中國市場。雖然沒有使用Facebook的名字，但是記者通過相關(guān)人士提供的線索發(fā)現(xiàn)，《彩色氣球》的開發(fā)者有格科技（Ugetech）的執(zhí)行董事兼經(jīng)理張京梅正是Facebook在中國的業(yè)務(wù)發(fā)展主管（head of business development）。

記者查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，這家名為有格的互聯(lián)網(wǎng)科技公司今年3月17日注冊在北京，注冊資本100萬人民幣，法定代表人寫的也是張京梅的名字。注冊的地址是位于北京朝陽區(qū)SOHO附近的一處普通大樓。

張京梅在領(lǐng)英上的簡歷顯示，她于今年2月加入Facebook，擔(dān)任業(yè)務(wù)發(fā)展主管；此前她曾任職于弘毅資本，擔(dān)任兩年半的PE管理職位，在之前一年她曾擔(dān)任PPTV副總裁。在加入PPTV前，她曾擔(dān)任聯(lián)想全球運營總監(jiān)超過14年。

記者隨后撥通了張京梅的手機，不過她始終沒有接聽。據(jù)PPTV以前的員工透露，張京梅被任命副總裁3、4個月之后，就跟著當(dāng)時和她一起從聯(lián)想過來的聯(lián)想移動的呂巖一起閃電辭職了，后來加入了弘毅資本。

Facebook的官方回應(yīng)是：“我們一直以來都對中國市場懷有濃厚的興趣，我們也在花時間通過不同的方式來了解這個國家的市場和用戶。”

《彩色氣球》是一個圖片共享App，今年5月發(fā)布第一版，此后分別在6月和7月份更新了幾版。它的界面和功能和Facebook的朋友圈非常像。下載之后，允許該應(yīng)用訪問相冊，就能根據(jù)時間、地點、人物等快速整理手機中的照片和視頻，創(chuàng)建相冊，并且分享給通訊錄聯(lián)系人以及微信好友。

記者也體驗了創(chuàng)建相冊并在朋友圈中分享。先用手機號碼進行注冊，就能進入主界面，選擇創(chuàng)建相冊功能鍵，就能選擇希望創(chuàng)建的圖片，并與好友分享一組照片，而不用一張張地發(fā)送，而且該應(yīng)用支持分享到微信。此外，利用搜索功能，可以幫助用戶找到本人、好有、地點等相關(guān)的照片，也可以將原圖保存到收藏夾。

這是海外互聯(lián)網(wǎng)科技公司首次通過這種“潛伏”的方式滲透到中國市場，也反映了那些大公司對于進入中國的迫切性。Facebook一直沒有放棄對中國市場用戶的試探。

一位新興的全球互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)始人對記者表示：“Facebook正在做的事情和我們之前對中國市場的測試非常相似，這也是它為什么很低調(diào)的原因。扎克伯格是個很務(wù)實的人，F(xiàn)acebook和谷歌不一樣。”

Facebook全球的用戶數(shù)已經(jīng)突破20億，扎克伯格常常被問到，下一個10億用戶在哪里？

他把目光聚焦到中國。中國目前擁有7億互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們每年在網(wǎng)上的消費支出高達7500億美元。要和中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭們競爭，聰明的小扎選擇“繞道而行”。

《彩色氣球》為Facebook打開了一扇觀察中國網(wǎng)民習(xí)慣和動態(tài)的窗戶，包括他們在互聯(lián)網(wǎng)上是如何分享信息，如何與親友交流互動的，以及在他們喜歡的社交媒體平臺上會如何表現(xiàn)。

目前Facebook在中國的合作伙伴包括獵豹、APUS等互聯(lián)網(wǎng)軟件公司，主要以廣告代理、推廣、業(yè)務(wù)變現(xiàn)以及產(chǎn)品方面的深度合作等為主。Facebook在全球的一家戰(zhàn)略合作伙伴創(chuàng)始人CEO對第一財經(jīng)記者表示：“Facebook也一直致力于中國的政府關(guān)系。這種新的嘗試方法也許對它有幫助?！?/p>

Facebook對于《彩色氣球》的策略顯得非常隱秘，其一，它從未做過推廣；其二，盡管圖片能夠分享到微信朋友圈，并且會顯示二維碼，提示用戶掃碼關(guān)注App，不過提取二維碼后，鏈接無法點入，用戶必須去蘋果商城上搜索《彩色氣球》才可以下載。

今年ChinaJoy期間，F(xiàn)acebook也在展館邊上的酒店專門安排房間，與客戶、合作伙伴和開發(fā)者見面。一家國內(nèi)大型游戲公司的某高管曾向第一財經(jīng)記者透露，他們每年與谷歌和Facebook的廣告合作費用都高達數(shù)億元人民幣。數(shù)據(jù)顯示，中國的游戲廣告主通過Facebook的渠道，已經(jīng)向全球超過170個國家和地區(qū)投放了廣告。

但Facebook顯然不想拘泥于游戲行業(yè)，而是瞄準(zhǔn)了更加廣闊的中國移動社交平臺。根據(jù)Facebook上個月發(fā)布的2017年第二季度財報，F(xiàn)acebook移動廣告營收在總廣告營收中所占比例高達87%。

今年二季度，F(xiàn)acebook營收超過93億美元，同比增長45%；凈利潤為39億美元，同比增長71%。截至今年6月30日，F(xiàn)acebook在全球擁有員工人數(shù)超過2萬人，比去年同期增長43%。

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