電子書閱讀器的市場競爭關(guān)鍵在于內(nèi)容

• 2017年8月15日 WangMing來源：北京商報 838 51
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面對手機等已成讀者閱讀常用方式的情況，電子書閱讀器究竟能對數(shù)字閱讀平臺的發(fā)展帶來什么影響?

此前曾一度被認(rèn)為進(jìn)入發(fā)展尾聲的電子書閱讀器，卻似乎在近日出現(xiàn)新的機會。在日前舉辦的國內(nèi)首屆“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會上，記者發(fā)現(xiàn)，包括掌閱、閱文集團(tuán)等平臺展示出的新款電子書閱讀器吸引不少讀者的關(guān)注，此外咪咕閱讀、當(dāng)當(dāng)、京東也紛紛推出旗下品牌的電子書閱讀器，面對手機等已成讀者閱讀常用方式的情況，電子書閱讀器究竟能對數(shù)字閱讀平臺的發(fā)展帶來什么影響?

密集上市

“請問這臺電子書閱讀器是什么配置?”“這個版本的電子書閱讀器售價多少?能看到哪些圖書內(nèi)容?”在首屆“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會為展商開辟的展示空間中，不少參觀者圍繞著各個數(shù)字閱讀平臺的電子書閱讀器詢問，并不時拿起展臺上的樣機把玩。

記者在展會上發(fā)現(xiàn)，本次大會上數(shù)字閱讀平臺除了將自身內(nèi)容進(jìn)行展覽展示外，電子書閱讀器也成為展示的重點之一，且近段時間電子書閱讀器已成為不少數(shù)字閱讀平臺的布局重點。僅在近兩個月里，包括掌閱、閱文集團(tuán)、咪咕閱讀等平臺均發(fā)布旗下新款電子書閱讀器，此前京東、當(dāng)當(dāng)也相繼發(fā)布了新一代產(chǎn)品，國內(nèi)數(shù)字閱讀平臺似乎欲在電子書閱讀器上再爭個高低。

然而，因電子書的發(fā)展而誕生的電子書閱讀器，雖然此前曾是讀者閱讀電子書的主流方式之一，一度風(fēng)光無限，2011年市場高峰時一年出貨量能達(dá)到超2600萬部，但智能手機、平板電腦等移動設(shè)備的出現(xiàn)，導(dǎo)致電子書閱讀器遭遇較大的沖擊，市場迅速萎縮，當(dāng)時曾有預(yù)言電子書閱讀器未來將只會停留在記憶中。當(dāng)下各平臺相繼布局電子書閱讀器領(lǐng)域的動作，也讓部分業(yè)內(nèi)人士對該產(chǎn)品消費市場的大小產(chǎn)生質(zhì)疑，除此以外，當(dāng)下一些平臺推出的電子書閱讀器也不會實現(xiàn)太大的利潤，其中掌閱推出首款電子書閱讀器時，掌閱科技CEO成湘均就表示定價基本與成本持平，也讓業(yè)內(nèi)人士感到困惑。

對于現(xiàn)階段選擇布局電子書閱讀器，閱文集團(tuán)的工作人員表示，今年6月推出的產(chǎn)品是閱文集團(tuán)旗下首款電子書閱讀器，該產(chǎn)品籌備了一兩年的時間，一方面是根據(jù)閱文集團(tuán)布局全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展戰(zhàn)略，另一方面也是看到讀者的需求，一些熱愛閱讀的讀者需要有一個比手機更為舒適的閱讀介質(zhì)，且此前其他多個平臺均已上線相關(guān)產(chǎn)品，促使閱文集團(tuán)盡快研發(fā)出自己的電子書閱讀器。

花樣布局

鑒于多家平臺的發(fā)力，使得電子書閱讀器再次活躍在讀者的視線中，不少論壇紛紛對各家產(chǎn)品進(jìn)行評測、對比。經(jīng)過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，目前各數(shù)字閱讀平臺推出的電子書閱讀器，售價基本在500-1500元的范圍內(nèi)，同時為了吸引讀者，每家的電子書閱讀器也均圍繞自身的優(yōu)勢研發(fā)、布局，首先就是內(nèi)容資源。

以閱文集團(tuán)的電子書閱讀器為例，該產(chǎn)品可對接閱文集團(tuán)旗下包括起點中文網(wǎng)在內(nèi)的多個平臺內(nèi)容資源，且相關(guān)資源內(nèi)容此前基本沒有與其他品牌的電子書閱讀器進(jìn)行過合作，這也意味著該產(chǎn)品有閱文集團(tuán)旗下文學(xué)作品上千萬部的獨家內(nèi)容資源。而咪咕閱讀的電子書閱讀器則與亞馬遜Kindle進(jìn)行合作，一臺設(shè)備可登錄兩家平臺的內(nèi)容資源庫，既涵蓋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，也有出版物電子版，且因咪咕閱讀屬于中國移動旗下，因此付費方式除了支付寶等方式外，也支持移動話費支付等形式。

除了內(nèi)容資源外，重量、尺寸、分辨率、續(xù)航時間、輔助功能等配置也是各個產(chǎn)品相比較的領(lǐng)域，比如京東旗下的JDRead Venus支持書簽、標(biāo)注、讀書筆記、翻譯等，此外當(dāng)當(dāng)旗下的電子書閱讀器因支持EPUB、PDF、MOBI、DOC等13種文件格式，便于讀者導(dǎo)入外界資源并使用，從而受到部分讀者的歡迎。

而為了吸引讀者購買并使用，不少平臺的電子書閱讀器都為讀者配備了價格不等的購買禮包或代金券，同時還設(shè)置了包月、VIP等服務(wù)，消費者購買相關(guān)服務(wù)后，能在一段時間內(nèi)免費閱讀大量圖書資源，無需額外進(jìn)行付費購買。

在圖書出版行業(yè)從業(yè)者唐磊看來，雖然各個平臺的電子書閱讀器均有各自的特色功能，表面上看是為電子書閱讀器這一硬件產(chǎn)品攬獲更多用戶，但其實還是從整個平臺的用戶與發(fā)展出發(fā)，通過實現(xiàn)一個產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，增強自身的用戶黏性，且從電子書閱讀器本身并不會有太多利潤來看，相關(guān)平臺還是在借助電子書閱讀器提升內(nèi)容層面的付費購買。

內(nèi)容之爭

現(xiàn)階段各數(shù)字閱讀平臺對電子書閱讀器的加碼還未停止，掌閱已在不到三年的時間里推出三款電子書閱讀器，京東也在兩年時間里推出兩款產(chǎn)品，此外據(jù)閱文集團(tuán)的工作人員介紹，除剛上線一個多月的電子書閱讀器外，未來閱文集團(tuán)還將推出一款不同檔次和價位的產(chǎn)品，滿足不同讀者的需要。

面對諸多產(chǎn)品的出現(xiàn)，市場競爭也在所難免。其實對消費者而言，關(guān)鍵在于內(nèi)容?！?0后”讀者林芳表示，盡管每家電子書閱讀器公布的配置都有所不同，但由于電子書閱讀器只是一個閱讀電子書的工具，并沒有其他特殊或額外的功能，因此使用需求也就只有圖書內(nèi)容，且當(dāng)下每家電子書閱讀器連入的是各自內(nèi)容資源庫，誰家的資源儲備多，相應(yīng)的硬件產(chǎn)品也會更符合自身的需要。

唐磊認(rèn)為，目前大多數(shù)平臺基本都不只有一個檔位的電子書閱讀器，而是覆蓋高中低檔，單從硬件配置來看，每家平臺基本能滿足讀者的不同需求，因此硬件產(chǎn)生的市場競爭力和消費吸引力并沒有太大的差別，即使當(dāng)下某款產(chǎn)品在硬件上具有一定優(yōu)勢，但隨著技術(shù)的發(fā)展，其他產(chǎn)品也能通過優(yōu)化隨之跟上，所以真正能產(chǎn)生較大差異的就在于內(nèi)容。如果某一款電子書閱讀器擁有大量獨家內(nèi)容資源，這無疑能產(chǎn)生較強的競爭力，吸引讀者購買并有持續(xù)的消費。

從業(yè)者表示，目前各個平臺的電子書閱讀器雖然能讓讀者從外界導(dǎo)入其他資源，但直接對接的仍是自身內(nèi)容資源庫，在一定程度上代表欲從內(nèi)容獲得更大空間和利潤，硬件只是一個介質(zhì)，面對手機等大眾閱讀習(xí)慣的競爭，相較而言屬于小眾的電子書閱讀器，能否擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容至關(guān)重要。

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