法治自媒體應(yīng)以內(nèi)容為中心 否則會(huì)被時(shí)代淘汰

• 2017年8月21日 WangMing來源：法制日?qǐng)?bào) 1091 70
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“法律讀庫(kù)”于2012年11月上線以來到今天,已經(jīng)有近五年的時(shí)間,都是我一個(gè)人利用業(yè)余時(shí)間具體維護(hù)。目前,已組建了一支100多人的原創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì),由優(yōu)秀檢察官、法官、律師、學(xué)者等組成,一年大概有1500篇左右的原創(chuàng)文章在平臺(tái)發(fā)表。

記者:在2012年,您創(chuàng)辦了微信公眾號(hào)“法律讀庫(kù)”,現(xiàn)在“法律讀庫(kù)”運(yùn)行狀況如何?

趙志剛:“法律讀庫(kù)”于2012年11月上線以來到今天,已經(jīng)有近五年的時(shí)間,都是我一個(gè)人利用業(yè)余時(shí)間具體維護(hù)。目前,已組建了一支100多人的原創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì),由優(yōu)秀檢察官、法官、律師、學(xué)者等組成,一年大概有1500篇左右的原創(chuàng)文章在平臺(tái)發(fā)表。在2016年10月,“法律讀庫(kù)”總關(guān)注量突破100萬人大關(guān),全年總閱讀量達(dá)4059萬人次,日均閱讀數(shù)11.12萬人次。但是目前公眾號(hào)整體閱讀量、打開率都呈下降趨勢(shì),“法律讀庫(kù)”的發(fā)展也進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期。

記者:“法律讀庫(kù)”獲得了不少榮譽(yù),是很多自媒體平臺(tái)學(xué)習(xí)的標(biāo)桿,它的運(yùn)作模式有何特色?

趙志剛:運(yùn)作模式的特色主要集中在兩個(gè)方面:

第一,最大的特色就是對(duì)品質(zhì)的保證。業(yè)界對(duì)于“內(nèi)容為王”還是“用戶為王”一直存在爭(zhēng)論,我認(rèn)為應(yīng)“內(nèi)容為王,用戶至上”。在新媒體時(shí)代,受眾已經(jīng)從“單向度”信息接受者,逐步成長(zhǎng)為信息生成、信息傳播的主力軍,誰忽視了受眾,誰就會(huì)被時(shí)代所淘汰。所以,“法律讀庫(kù)”作為一個(gè)垂直細(xì)分的自媒體,堅(jiān)持做到以編輯為中心,堅(jiān)持媒介專業(yè)主義的原則?？上攵?如果編輯換了,可能幾天粉絲就走光了,保證編輯本身穩(wěn)定的品味風(fēng)格,粉絲的忠誠(chéng)度才會(huì)得到保障?！胺勺x庫(kù)”運(yùn)營(yíng)的過程中,也在一步步摸索契合用戶需求的內(nèi)容,主要包括法律專業(yè)、時(shí)事討論、通識(shí)、法治文化、輕娛樂五大類文章,兼顧耐讀、好讀、不艱澀。

第二個(gè)方面就是保證平臺(tái)的公益性。致力于公益?zhèn)鞑?、引領(lǐng)法律閱讀之潮流,是“法律讀庫(kù)”一直的追求。孔子說“見小利,則大事不成”,我作為一名公職人員,肯定不能將平臺(tái)商業(yè)化?，F(xiàn)在很多廣告商找我?guī)退麄冏鲂麄?我都一一拒絕了,因?yàn)樯虡I(yè)化后很難保證傳播平臺(tái)的中立性、純粹性,也就談不上公益性了。有的朋友開玩笑說,你的公號(hào)有百萬粉絲,一定賺了不少錢,其實(shí)相反,“法律讀庫(kù)”的讀者贊賞都會(huì)轉(zhuǎn)給作者,偶爾公眾號(hào)有支出需要時(shí)我也一直在拿工資貼補(bǔ)。

記者:在與原創(chuàng)作者合作的過程中,讓您印象最深的是什么?您覺得是什么原因讓那么多作者支持您、支持“法律讀庫(kù)”?

趙志剛:原創(chuàng)作者創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不是拿到其它微信公眾號(hào)平臺(tái)、傳統(tǒng)紙媒上發(fā)表,而是作者首先想到來投稿給“法律讀庫(kù)”,非常難得。這種長(zhǎng)期的默契和信任,讓我覺得這100多位原創(chuàng)作者與我、與“法律讀庫(kù)”好像是一體的。一直以來,很多人都說“法律讀庫(kù)”很成功,其實(shí)真正成功的是“法律讀庫(kù)”與作者之間形成的這種信任。完全依靠我個(gè)人進(jìn)行創(chuàng)作,我沒有那么多時(shí)間和精力去創(chuàng)作出這么多優(yōu)質(zhì)的作品,是這些作者的支持保證了“法律讀庫(kù)”能夠有穩(wěn)定的產(chǎn)量。

另外,能夠得到原創(chuàng)作者的支持,還和平臺(tái)本身的美譽(yù)度相關(guān)。隨著“法律讀庫(kù)”本身的成長(zhǎng),有了自己的影響力和傳播力,有了品牌的美譽(yù)度。這個(gè)美譽(yù)度是由幾部分構(gòu)成的。首先是文章的質(zhì)量,文章質(zhì)量越高,訂閱者越會(huì)保持一定的忠誠(chéng)度,越會(huì)覺得平臺(tái)本身有影響力。其次,平臺(tái)有了美譽(yù)度,原創(chuàng)作者才會(huì)更加青睞這個(gè)平臺(tái),才會(huì)將優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容投稿給平臺(tái)發(fā)表。

這樣,作者、平臺(tái)、用戶之間就形成了一個(gè)良性的互動(dòng),這是一個(gè)不斷循環(huán)的過程。反之,文章不行的話,用戶就會(huì)減少,隨之而來的平臺(tái)美譽(yù)度就會(huì)下降。

記者:有數(shù)據(jù)顯示,“法律讀庫(kù)”的原創(chuàng)內(nèi)容達(dá)到66%,對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容的投稿和轉(zhuǎn)載,有什么篩選標(biāo)準(zhǔn)嗎?

趙志剛:為了不產(chǎn)生版權(quán)爭(zhēng)議,除特例外,現(xiàn)在基本上是非授權(quán)不轉(zhuǎn)載,多數(shù)都是直接投稿的,這種篩選標(biāo)準(zhǔn)更加強(qiáng)調(diào)了原創(chuàng)首發(fā)的內(nèi)容授權(quán)機(jī)制建設(shè)。對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容投稿和轉(zhuǎn)載的篩選,“法律讀庫(kù)”秉承“傳遞常識(shí)、啟迪法治”的理念,就是通過公眾喜聞樂見的方式傳播法律常識(shí),啟迪法治就是傳遞法治思維。這是一個(gè)大的標(biāo)準(zhǔn),有時(shí)候更多地依靠編輯的經(jīng)驗(yàn)和直覺,需要長(zhǎng)期的歷練和對(duì)用戶喜好的準(zhǔn)確把握。就像“法律讀庫(kù)”每天推送3至5篇文章,把哪篇文章放頭條,把哪篇文章放在后面并沒有一個(gè)嚴(yán)格準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn),開玩笑地說——是要靠人工方式實(shí)現(xiàn)智能。

記者:“法律讀庫(kù)”是法律界最早創(chuàng)辦的公號(hào)之一,但目前法律類微信公眾號(hào)已經(jīng)很多了,您有沒有在探尋新的路子?

趙志剛:這幾年“法律讀庫(kù)”創(chuàng)新的步伐從未停止。除了微信公眾號(hào),“法律讀庫(kù)”建設(shè)了自己的新媒體矩陣,入駐今日頭條、企鵝媒體平臺(tái)、一點(diǎn)資訊、搜狐新聞、網(wǎng)易云閱讀、騰訊微博等平臺(tái)。這些新媒體矩陣,或多或少地在放大“法律讀庫(kù)”的影響力,進(jìn)一步拓展了讀者的覆蓋面。另外,我們?cè)谝曨l、音頻、漫畫等形式上也進(jìn)行了積極探索。

首先在視頻方面,“法律讀庫(kù)”在騰訊、優(yōu)酷、搜狐均搭建了主頁(yè),利用短視頻進(jìn)行普法。2016年“兩會(huì)”期間,“法律讀庫(kù)”推出“我是檢察官”系列原創(chuàng)視頻;《劇透:奧斯卡最佳外語檢察短片》《做檢察官是怎樣的一種體驗(yàn)》,受到代表委員高度好評(píng)。合作拍攝的《萌娃對(duì)話檢察官》在各大視頻網(wǎng)站總點(diǎn)擊量超過1000萬。據(jù)第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2016年1月至11月,“法律讀庫(kù)”在搜狐視頻與騰訊視頻上共發(fā)布41條視頻,累計(jì)點(diǎn)擊量接近3500萬。

第二種形式就是探索原創(chuàng)音頻,實(shí)時(shí)播報(bào)法治進(jìn)展。2016年下半年,“法律讀庫(kù)”合作開通“法治新聞嘚吧嘚”原創(chuàng)音頻和“法治早餐”音頻新聞播報(bào),同時(shí)在喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM等搭建電臺(tái),成為第一個(gè)橫跨圖文、音頻、視頻的法律自媒體。其中,“樸槿惠事件”“校園貸”“宋冬野明星吸毒”“王寶強(qiáng)離婚”“最高檢十大案例”等音頻播報(bào),受到聽眾的好評(píng)。2016年6月以來,“法律讀庫(kù)”還在分答平臺(tái)上開通了語音問答,通過讀者語音提出問題,音頻回答的方式,涉及法律實(shí)務(wù)咨詢、司法改革探討、人生經(jīng)驗(yàn)分享等不同話題,打造了“讀編互動(dòng)”的全新形式。

第三種形式就是探索漫畫等形式,生動(dòng)傳播法治觀念。2016年4月,“法律讀庫(kù)”創(chuàng)建了Q版獬豸的卡通人物形象,并通過網(wǎng)絡(luò)征求意見。同時(shí),“法律讀庫(kù)”合作推出8格普法漫畫《如何防范航班信息詐騙》《如何處置假幣事件》數(shù)篇作品,合作推出單幅漫畫《大輝熊之法諺法語》十余篇作品,增加對(duì)未成年人新媒體的普法教育。2016年9月,“法律讀庫(kù)”還合作推出了“讀庫(kù)英雄”益智小游戲,進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性。

記者:“法律讀庫(kù)”從創(chuàng)辦之初到取得今天的成績(jī),一直是您一個(gè)人在進(jìn)行維護(hù),是什么動(dòng)力讓您堅(jiān)持至今?

趙志剛:第一個(gè)原因是長(zhǎng)期以來的媒體情懷。我從1994年進(jìn)入《檢察日?qǐng)?bào)》工作以來,有近18年法治媒體從業(yè)經(jīng)歷。法治媒體是我用青春和熱血澆灌的地方。這種媒體情結(jié)再加上我的志趣所在,我愿意無償?shù)貫椤胺勺x庫(kù)”付出,愿意堅(jiān)持把“法律讀庫(kù)”做成公益性質(zhì)的公眾號(hào)。這是根本動(dòng)力來源。

第二個(gè)原因是我在運(yùn)營(yíng)“法律讀庫(kù)”的過程中,打開了一個(gè)全新的窗口。通過這個(gè)窗口我能夠更好地觀察、認(rèn)識(shí)這個(gè)世界。我認(rèn)識(shí)了不少優(yōu)秀的法官、檢察官、律師、媒體記者、學(xué)者、教授等各行各業(yè)的精英和人才,我與他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上對(duì)話,在現(xiàn)實(shí)生活中聯(lián)系。通過讀編交流,讓我保持了對(duì)社會(huì)發(fā)展的敏感和思維的活躍,很多新觀點(diǎn)、新理念我也會(huì)經(jīng)過甄別、思考后帶入到工作中,集眾智、匯眾力,推動(dòng)工作的創(chuàng)新發(fā)展。

最后“劇透”一下,我的女兒趙梓彤今年參加高考,已經(jīng)被華東政法大學(xué)錄取,未來“法律讀庫(kù)”的管理重任將由她來執(zhí)行。我已經(jīng)不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。

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