千人千面 優(yōu)酷視頻推進(jìn)個(gè)性化推薦機(jī)制

• 2017年9月5日 ZhouXun來(lái)源：騰訊科技 1134 73
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據(jù)介紹，這一靈感來(lái)自于手機(jī)淘寶，而試行“千人千面”后，優(yōu)酷移動(dòng)端的首頁(yè)點(diǎn)擊率、觀看時(shí)長(zhǎng)和活躍度都有較為明顯的提升。

9月5日消息，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東今日在第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇上表示，正在推進(jìn)優(yōu)酷視頻產(chǎn)品個(gè)性化推薦機(jī)制，即所謂的“千人千面”。

據(jù)介紹，這一靈感來(lái)自于手機(jī)淘寶，而試行“千人千面”后，優(yōu)酷移動(dòng)端的首頁(yè)點(diǎn)擊率、觀看時(shí)長(zhǎng)和活躍度都有較為明顯的提升?！懊磕甓加写罅啃聝?nèi)容上線，但其中很大一部分可能因?yàn)槠脚_(tái)排播和宣推資源分配，沒(méi)有機(jī)會(huì)充分觸達(dá)目標(biāo)用戶，千人千面就解決了這個(gè)問(wèn)題?！?/p>

此外，在商業(yè)模式層面，楊偉東認(rèn)為，在有已經(jīng)非常成熟的廣告模式、上升很快的會(huì)員模式之外，還有需要規(guī)模化開(kāi)發(fā)的衍生模式。最終比較理想的“一魚多吃”的商業(yè)形態(tài)是一個(gè)好的內(nèi)容，可以同時(shí)賺到廣告、會(huì)員和衍生品的錢。

據(jù)介紹，在今年12月份，優(yōu)酷將與謝霆鋒團(tuán)隊(duì)上檔全新超級(jí)網(wǎng)綜《鋒味》，而節(jié)目中涉及的很多食材、商品都會(huì)跟淘寶、天貓的商家進(jìn)行合作、協(xié)同。

“衍生品開(kāi)發(fā)、銷售更多的需要建立在內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)上。好的內(nèi)容才有衍生價(jià)值，不好的內(nèi)容衍生出來(lái)的那是紀(jì)念品?！睏顐|表示，從某種程度來(lái)說(shuō)，衍生品開(kāi)發(fā)這種商業(yè)形態(tài)門檻更高，但同時(shí)也有刺激、拉升內(nèi)容產(chǎn)業(yè)品質(zhì)的作用。

此外，對(duì)于今年4月優(yōu)酷提出的“超級(jí)劇集”概念，楊偉東宣稱，電視劇、網(wǎng)劇這種按照媒介來(lái)劃分劇集類別的時(shí)代即將過(guò)去，電影級(jí)制作、有影響力的IP 、有號(hào)召力的主創(chuàng)這些關(guān)鍵元素會(huì)讓穿透網(wǎng)絡(luò)、電視甚至院線的超級(jí)劇集誕生。

相應(yīng)的，這類超級(jí)內(nèi)容也必須匹配大運(yùn)營(yíng)、大宣發(fā)。”楊偉東在演講中指出，好的內(nèi)容對(duì)運(yùn)營(yíng)效率和宣發(fā)效果的要求也會(huì)更高，過(guò)去單兵作戰(zhàn)的運(yùn)營(yíng)和宣發(fā)模式已經(jīng)跟不上大內(nèi)容的需求，需要生態(tài)協(xié)同。以阿里為例，即把優(yōu)酷、土豆、UC、淘票票、書旗小說(shuō)、蝦米音樂(lè)等在內(nèi)的生態(tài)資源的打通。

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