“互聯(lián)網(wǎng)+絲綢”銷售模式逐步成熟 “文化+品牌”融合發(fā)展模式初見成效

• 2017年10月27日 SuDanMin來源：中國紡織報(bào) 295 12
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  2017-2022年中國絲綢行業(yè)供需市場調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  第一章 絲綢市場特征 第一節(jié) 行業(yè)定義及特征 一、行業(yè)定義 二、行業(yè)特征 1、行業(yè)消費(fèi)特征 2、行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征 3、行業(yè)原材料供給特征 4、行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度特征 第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ...

“互聯(lián)網(wǎng)+絲綢”銷售模式逐步成熟，線上絲綢消費(fèi)快速增長，推進(jìn)無店鋪零售和線上線下融合發(fā)展。

過去5年，我國繭絲綢行業(yè)在結(jié)構(gòu)調(diào)整、科技進(jìn)步、品牌建設(shè)、文化傳承等方面取得了顯著成效。2011年~2015年，累計(jì)實(shí)現(xiàn)蠶農(nóng)直接收入1115.4億元，規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)值6413.0億元，真絲綢商品出口166.0億美元，為富農(nóng)減貧、保護(hù)生態(tài)、繁榮經(jīng)濟(jì)作出了重要貢獻(xiàn)。

受傳統(tǒng)出口市場萎縮和國際競爭加劇影響，“十二五”期間，我國真絲綢商品出口較“十一五”略有下滑，年均出口33.2億美元，比“十一五”期間下降2.2%。絲綢企業(yè)加大新興市場開拓力度，2015年，我國絲綢商品出口國家和地區(qū)達(dá)到183個(gè)，比2010年增加了30個(gè)。

隨著居民消費(fèi)水平的穩(wěn)定提高，以蠶絲被、絲綢家紡、絲針織品、絲綢飾品、絲綢禮品為代表的絲綢產(chǎn)品消費(fèi)逐漸升溫，內(nèi)銷比重持續(xù)提高。“互聯(lián)網(wǎng)+絲綢”銷售模式逐步成熟，線上絲綢消費(fèi)快速增長，市場潛力不斷釋放。

“十二五”期間，“文化+品牌”融合發(fā)展模式初見成效。民營資本和工業(yè)企業(yè)投資建設(shè)絲綢博物館和文化創(chuàng)意園積極性高漲，絲綢工業(yè)旅游和文化旅游方興未艾。蜀錦、宋錦、云錦、緙絲等民間傳統(tǒng)絲綢工藝技法得到傳承和挖掘，絲綢非物質(zhì)文化保護(hù)取得顯著成效。全行業(yè)開展了系列整體宣傳活動(dòng)，龍頭企業(yè)加大力度收購國外品牌、培育品牌消費(fèi)群體，以民族特色和傳統(tǒng)文化為核心的絲綢自主品牌體系正逐步形成。我國首個(gè)主導(dǎo)制定的生絲電子檢測國際標(biāo)準(zhǔn)研制成功，標(biāo)志著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作取得歷史性突破。多次舉辦專業(yè)展會、國際論壇，為促進(jìn)國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)合作搭建了交流平臺，國內(nèi)外各層次合作持續(xù)深入。

近年來，絲綢企業(yè)深入拓展國內(nèi)絲綢消費(fèi)市場。以個(gè)性化、定制化、高品質(zhì)、“商品+服務(wù)”等為重點(diǎn)帶動(dòng)絲綢消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。創(chuàng)新營銷模式，建設(shè)專業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代物流體系。積極融入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)無店鋪零售和線上線下融合發(fā)展。

不少企業(yè)將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目和傳統(tǒng)絲綢技藝融入服飾生產(chǎn)，將絲綢歷史文化元素和市場需求有機(jī)融合，提高了絲綢產(chǎn)品的綜合附加值。

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