Snapchat眼鏡賠了血本 硬件不是你想玩就能玩的

• 2017年11月9日 ZhangXingYu來源：騰訊科技 1005 63
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  2017-2022年中國體育傳媒行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的...

Snap，當初“頭腦發(fā)熱”，宣布進入硬件市場，并且推出一款可以拍攝視頻照片的眼鏡，不過其硬件擴張計劃遭到慘敗。最新財報數(shù)據(jù)顯示，眼鏡項目損失了至少4000萬美元。

硬件不是你想玩就能玩的好的，沒有個好的前車之鑒，后車可沒有這么好開的。

Snap，當初“頭腦發(fā)熱”，宣布進入硬件市場，并且推出一款可以拍攝視頻照片的眼鏡，不過其硬件擴張計劃遭到慘敗。最新財報數(shù)據(jù)顯示，眼鏡項目損失了至少4000萬美元。

早前，Snap的舉動令外界震驚，其宣布自己是一家“硬件公司”。該公司推出了拍照用的眼鏡Spectacles，發(fā)布時甚至宣稱將成為自拍一族的必備硬件，但是現(xiàn)實發(fā)展卻很殘酷。

據(jù)今日美國報網(wǎng)站報道，周二，Snap發(fā)布了三季度財報，虧損額繼續(xù)擴大。其中， 公司將因為大量積壓的拍照眼鏡計提4000萬美元的損失。除了大量積壓之外，公司高管表示還有許多消費者取消了訂購計劃。

Snap當初的硬件轉(zhuǎn)型讓部分觀察人士直呼看不懂，除了拍照眼鏡之外，該公司還準備進入無人機等領(lǐng)域，宣布了若干項收購計劃。在眼鏡項目滑鐵盧之后，該公司是否會反思硬件戰(zhàn)略，還不得而知。

十月底，美國科技新聞網(wǎng)站The Information就報道稱，Snap的幾十萬套拍照眼鏡積壓在中國代工廠的倉庫中，這一消息也讓宣稱銷售超出預(yù)期的公司高管臉上無光。

根據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計，大約有一半的眼鏡用戶，在使用了四個星期之后就徹底放棄。這表明產(chǎn)品已經(jīng)遭到了嚴重失敗。

另外，Snap的硬件開發(fā)部門也發(fā)生了嚴重混亂，最近解雇了十多名工程師，任命了一位負責(zé)硬件業(yè)務(wù)的新高管。

在過去幾年中，互聯(lián)網(wǎng)公司中掀起了硬件熱潮，但是情況普遍不佳。比如谷歌(微博)公司委托外部手機公司設(shè)計自有品牌手機，但是銷量慘淡，全球份額不足1%，找不到存在感。不過谷歌并不氣餒，不久前斥資11億美元收購了臺灣HTC的手機代工部門，準備繼續(xù)加碼自有硬件業(yè)務(wù)。

微軟也大舉進入了硬件市場，其中收購諾基亞手機業(yè)務(wù)成為一次可以列入教科書的經(jīng)典失敗收購案，由于市場份額慘不忍睹，微軟已經(jīng)退出了手機和操作系統(tǒng)市場。而通過Surface品牌，微軟推出了許多筆記本電腦、平板電腦，但是價格昂貴、銷量平庸，份額仍是可以忽略不計。不久前，全球多家PC大廠認為，Surface硬件業(yè)務(wù)持續(xù)虧損，支撐不了幾年，微軟進入硬件市場純屬多余。

可見硬件市場已經(jīng)不如從前那么好做了，競爭太過激烈。

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