上海國(guó)際童書(shū)展是如何在5年內(nèi)成為一匹黑馬的

• 2017年11月14日 ZhangXingYu來(lái)源：中國(guó)出版?zhèn)髅骄W(wǎng) 1206 78
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  2017-2022年中國(guó)體育傳媒行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

毋庸置疑，童書(shū)展的快速發(fā)展得益于童書(shū)出版“黃金時(shí)代”的延續(xù)。當(dāng)然，這也與童書(shū)展主辦方采取跨地區(qū)聯(lián)手、國(guó)際化運(yùn)營(yíng)、社會(huì)化合作、專業(yè)化分工的辦展模式密不可分：上海市新聞出版局聯(lián)手中國(guó)出版界擁有國(guó)際書(shū)展參展和辦展豐富經(jīng)驗(yàn)與資源的兩支“國(guó)家隊(duì)”——中國(guó)教育圖

創(chuàng)立于13年經(jīng)過(guò)5年發(fā)展的上海國(guó)際童書(shū)，現(xiàn)已然成為國(guó)內(nèi)書(shū)展的一匹“黑馬”，知名度可都非同一般。無(wú)論是展會(huì)規(guī)模、參展人數(shù)等都有大幅提升。

毋庸置疑，童書(shū)展的快速發(fā)展得益于童書(shū)出版“黃金時(shí)代”的延續(xù)。當(dāng)然，這也與童書(shū)展主辦方采取跨地區(qū)聯(lián)手、國(guó)際化運(yùn)營(yíng)、社會(huì)化合作、專業(yè)化分工的辦展模式密不可分：上海市新聞出版局聯(lián)手中國(guó)出版界擁有國(guó)際書(shū)展參展和辦展豐富經(jīng)驗(yàn)與資源的兩支“國(guó)家隊(duì)”——中國(guó)教育圖書(shū)進(jìn)出口有限公司、環(huán)球新聞出版發(fā)展有限公司，密切合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，協(xié)同推進(jìn)各項(xiàng)辦展工作;聯(lián)手專業(yè)展會(huì)公司勵(lì)展集團(tuán)公司進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)行有效的營(yíng)銷推廣。童書(shū)展已然成為國(guó)內(nèi)書(shū)業(yè)展會(huì)創(chuàng)新升級(jí)可供借鑒的樣本。

資源聚合：童書(shū)版權(quán)交易功能日益完善

據(jù)悉，2017年第5屆童書(shū)展展覽面積達(dá)2.5萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)12%。童書(shū)展堅(jiān)持專業(yè)性和大眾性兼具的辦展模式，整個(gè)展館設(shè)置版貿(mào)區(qū)、綜合區(qū)和零售區(qū)3個(gè)區(qū)域。其中，版貿(mào)區(qū)3天展期僅對(duì)專業(yè)觀眾開(kāi)放;綜合區(qū)11月17日對(duì)專業(yè)觀眾開(kāi)放，18日~19日對(duì)大眾開(kāi)放;零售區(qū)3天展期全部向大眾讀者開(kāi)放。

書(shū)展的功能定位及主辦方能在多大程度上聚集各方資源，是書(shū)展能否立足并帶來(lái)口碑的關(guān)鍵因素。童書(shū)展創(chuàng)辦之前，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)赴博洛尼亞國(guó)際童書(shū)展、巴黎書(shū)展、倫敦書(shū)展、東京書(shū)展、首爾書(shū)展、法蘭克福書(shū)展、上海書(shū)展、北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)等多個(gè)國(guó)內(nèi)外展會(huì)考察并舉行推介會(huì)，確立將專業(yè)性童書(shū)版權(quán)交易平臺(tái)作為童書(shū)展最為主要的功能定位，力圖將其打造成東方的“博洛尼亞童書(shū)展”。從2013年創(chuàng)辦至今，童書(shū)展組織一系列論壇、評(píng)獎(jiǎng)、作品發(fā)布、作家交流、作品誦讀等中外出版、文化交流現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，打造了一批高端專業(yè)平臺(tái)和品牌項(xiàng)目，為來(lái)自出版領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外專業(yè)人士開(kāi)展童書(shū)版權(quán)引進(jìn)和輸出的雙向洽談、開(kāi)辟新發(fā)行銷售渠道提供了更加有效的平臺(tái)。

2013年，在開(kāi)展常規(guī)的書(shū)展交流和新書(shū)推介之外，組委會(huì)首創(chuàng)國(guó)際出版人上海訪問(wèn)計(jì)劃(SHVIP)，邀請(qǐng)一批國(guó)際知名童書(shū)出版人和資深編輯到滬，與中國(guó)童書(shū)出版機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、版權(quán)經(jīng)理、編輯和作家進(jìn)行高密度、專業(yè)化、零距離的業(yè)務(wù)洽談。在該項(xiàng)目的帶動(dòng)下，更多國(guó)際出版人加入到童書(shū)展的版貿(mào)交易中。目前，該計(jì)劃已經(jīng)成為童書(shū)展的常規(guī)項(xiàng)目。

2014年，陳伯吹兒童文學(xué)基金專業(yè)委員會(huì)、上海市新聞出版局、上海市寶山區(qū)人民政府共同決定將設(shè)立于1981年的“陳伯吹兒童文學(xué)獎(jiǎng)”正式更名為“陳伯吹國(guó)際兒童文學(xué)獎(jiǎng)”，并將其作為童書(shū)展的重磅評(píng)選活動(dòng)，每年評(píng)選1次。彼時(shí)，陳伯吹兒童文學(xué)獎(jiǎng)?wù)媾R資金短缺、大眾熟知度還不夠的瓶頸，而童書(shū)展也需要通過(guò)權(quán)威性的評(píng)選提升影響力，雙方一拍即合。在上海市局的支持下，勵(lì)展集團(tuán)公司對(duì)該獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行了IP式的開(kāi)發(fā)和延伸。據(jù)悉，2017年，圍繞“陳伯吹國(guó)際兒童文學(xué)獎(jiǎng)”這一品牌，組委會(huì)將重點(diǎn)開(kāi)展“1+6+X”的系列活動(dòng)。

2015年，為了發(fā)現(xiàn)、扶持國(guó)內(nèi)外童書(shū)新人、新作，童書(shū)展再次創(chuàng)新，推出“金風(fēng)車國(guó)際青年插畫(huà)家大賽”，為國(guó)內(nèi)外青年插畫(huà)家提供公平競(jìng)技的舞臺(tái)，為青年插畫(huà)師與全球出版行業(yè)同仁提供交流的機(jī)會(huì)，為新銳插畫(huà)師與出版社提供更多商業(yè)機(jī)會(huì)大賽。2017年，組委會(huì)共收到作品3655幅，與前兩屆的總量2000幅相比，增長(zhǎng)超過(guò)50%。

此外，為了更快更高效地促成版權(quán)貿(mào)易合作，組委會(huì)還通過(guò)線上預(yù)約配對(duì)、金風(fēng)車俱樂(lè)部的內(nèi)部電話邀約等方式，對(duì)展商進(jìn)行篩選，與具有采購(gòu)決策能力的買家進(jìn)行預(yù)約，對(duì)參會(huì)人士遇到的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)幫助與解答。2017年，童書(shū)展特別舉辦“知名出版人見(jiàn)面日”活動(dòng)，來(lái)自中國(guó)少年兒童新聞出版總社、上海世紀(jì)出版集團(tuán)等15家中國(guó)知名出版機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，將在固定時(shí)間開(kāi)放展臺(tái)，與青年插畫(huà)師和編輯們零距離接觸、面對(duì)面交流，為作品找到歸屬，發(fā)現(xiàn)未來(lái)創(chuàng)作方向。

可以看出，通過(guò)深度運(yùn)營(yíng)以及有效的版貿(mào)交流活動(dòng)的策劃，童書(shū)展依靠評(píng)獎(jiǎng)、論壇等方式強(qiáng)化了童書(shū)作家的挖掘、優(yōu)秀作品的推介和優(yōu)秀出版人的對(duì)接，滿足了專業(yè)人士參會(huì)訴求。

營(yíng)造閱讀體驗(yàn)氛圍，提供專業(yè)閱讀指導(dǎo)

童書(shū)版貿(mào)交易是否有成效，最終的評(píng)價(jià)者還是讀者。在全民閱讀的推動(dòng)下，近年來(lái)，各省市都在加大對(duì)閱讀活動(dòng)的支持和引導(dǎo)，兒童閱讀特別是親子閱讀成為重中之重。5年來(lái)，通過(guò)營(yíng)造良好閱讀體驗(yàn)氛圍、引入知名教育機(jī)構(gòu)、邀約知名閱讀推廣人等方式，童書(shū)展的人氣日盛，成為上海市民甚至是全國(guó)乃至全球大眾關(guān)注的閱讀嘉年華。

5年來(lái)，童書(shū)展都會(huì)在在公眾展區(qū)內(nèi)特設(shè)多種主題閱讀體驗(yàn)區(qū)，包括“中國(guó)傳統(tǒng)文化主題童書(shū)展”“兒童互動(dòng)閱讀體驗(yàn)區(qū)”“歐洲漫畫(huà)精品展”等。來(lái)自國(guó)內(nèi)外的插畫(huà)師為參會(huì)家庭帶來(lái)工作坊、分享會(huì)、簽售會(huì)、表演等活動(dòng)，在進(jìn)行閱讀推廣的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了寓學(xué)于樂(lè)。以2014年為例，這一年兒童閱讀體驗(yàn)區(qū)面積為500平方米，包括故事繪本、創(chuàng)作室、多元智能主題創(chuàng)意積木園、魔法故事屋、未來(lái)教室、體驗(yàn)品牌屋等7大體驗(yàn)區(qū)域，國(guó)際知名魔術(shù)師和教育互動(dòng)專家將在現(xiàn)場(chǎng)與小朋友開(kāi)展家庭親子互動(dòng)體驗(yàn)，還有上萬(wàn)件參展禮品贈(zèng)送給參展的少兒讀者和家庭成員讀者。童書(shū)展期間，還設(shè)置了一系列研討會(huì)，拉近童書(shū)創(chuàng)作者與讀者之間的距離，也讓家長(zhǎng)更好地了解如何利用童書(shū)，更好地與孩子進(jìn)行溝通。

針對(duì)教師群體，童書(shū)展今年推出一系列優(yōu)惠政策。除邀請(qǐng)上海60家左右的幼兒園、國(guó)際學(xué)校組織教師前來(lái)觀展，全國(guó)各地的教師群體憑借教師證即可免費(fèi)換票入館參觀，更大程度打通一流童書(shū)進(jìn)入學(xué)校、幼兒園的通道。

為了幫助家長(zhǎng)挑選到更加心儀、適合自己家孩子的書(shū)籍，童書(shū)展與大V店合作，邀請(qǐng)到150位活躍于親子論壇、熟悉童書(shū)的爸爸媽媽們，在童書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)為讀者選書(shū)提供幫助。大V店的加盟也將帶來(lái)數(shù)位大咖作者，推出最新原創(chuàng)繪本，分享親子閱讀理念?？梢哉f(shuō)，童書(shū)展已經(jīng)成為父母了解最新閱讀風(fēng)向，提升閱讀引導(dǎo)質(zhì)量的有效交流渠道。

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