懂吸貓一詞 是廣告走火的第一步

• 2017年11月21日 ZhangXingYu來源：中國廣告網(wǎng)新聞中心 1198 77
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  2018-2023年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究預(yù)測報告

  近年來，我國傳媒行業(yè)發(fā)展迅速，我國傳媒行業(yè)整體上已經(jīng)呈現(xiàn)出了政策驅(qū)動、民營資本驅(qū)動、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛以及產(chǎn)業(yè)“集團(tuán)化”整合的特點(diǎn)。媒介技術(shù)的快速更迭使人們已經(jīng)很難去預(yù)測未來的市場形...

吸貓是一個網(wǎng)絡(luò)用語，本義是指對貓很有吸引力，又稱吸貓體質(zhì);后指代寵物貓的主人對貓咪的極度喜愛之情，常常會忍不住要做出一些親親抱抱的這種親昵的舉動。

吸貓一詞近幾年可以說是非常的火，也帶動了一大批愛貓人士想養(yǎng)貓的沖動。

何為“吸貓”?

吸貓是一個網(wǎng)絡(luò)用語，本義是指對貓很有吸引力，又稱吸貓體質(zhì);后指代寵物貓的主人對貓咪的極度喜愛之情，常常會忍不住要做出一些親親抱抱的這種親昵的舉動。

2016年，網(wǎng)上一篇名為《妖妖零嗎?這里有一群不法貓奴聚眾吸貓!》引發(fā)熱議，“吸貓”一詞就此走紅網(wǎng)絡(luò)，成為一些愛貓人士日常用語;

之后，微博上有一個名為“真正的隱君子是如何吸貓的”一個惡搞視頻在網(wǎng)上的不斷走紅，單單該條微博的轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)就超過兩萬，“吸貓”一詞再次迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。

吸貓的人究竟有多瘋狂?網(wǎng)友們這樣形容：

“養(yǎng)貓有癮就跟吸毒一樣，一旦愛上就不可自拔?！?/p>

“年紀(jì)輕輕不要總是吸貓，貓這東西，一旦沾上這輩子算是完了!”

“我家貓，在睡覺，我趴著看它，睜開眼弱弱的叫幾聲，然后爪子搭我手上，頭就開始蹭我的手，那一刻真是……值了!”

事實(shí)上，“吸貓”一詞的走紅并非偶然事件。一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在英國，人們每天上傳至互聯(lián)網(wǎng)的自拍照片是140萬張，而貓咪照片則是380萬張;在國內(nèi)，問答社區(qū)知乎上，以“貓”為話題的關(guān)注人數(shù)是18萬，而以“狗”為話題的關(guān)注人數(shù)只有9萬。過去一年，微信公眾號“樂活”類榜單中，排名第一的賬號是以貓為主角的“大愛貓咪控”，人們?yōu)檫@種可愛生物貢獻(xiàn)了2.1億次閱讀量。

貓不是網(wǎng)紅，它是真的紅。而這種紅遍大江南北的火爆程度，正是一個廣告活動所想要達(dá)到的終極宣傳效果。

既然如此，參照“吸貓”原理，廣告是否也能“吸”一下，邁入“吸廣”的境界?

充分利用品牌先天優(yōu)勢，打造自己專屬特征

明知是罌粟，人們卻仍義無反顧地成為“吸貓”一族。Why?

一位網(wǎng)友給出了一個頗有深意的回答：“這個時代，可愛就是正義?！?/p>

這個解釋并不是無稽之談。在一則紀(jì)錄片中一位專家這樣解說：貓因?yàn)閾碛写笱劬?、短鼻梁和小嘴巴，與嬰兒的形象十分接近。與嬰兒一樣，貓的可愛能夠刺激人的大腦釋放感覺良好的多巴胺，使人的態(tài)度變得友好、溫柔。研究者稱之為“可愛回應(yīng)”。

既然“可愛”元素這么受歡迎，那么以后廣告也都要這么“可愛”嗎?

No.

就廣告而言，顯然“可愛”并不適合所有的品牌廣告。消費(fèi)者不拒絕某一品牌在某一時期推出可愛的廣告，但若是全世界所有的廣告都走可愛路線，那畫面豈不是太“美”而不敢想象?可愛，是貓最大的殺手锏，但那是它自身的先天優(yōu)勢，而這種優(yōu)勢是其它動物所不具備的。同理，廣告若想做到極致，一定要充分挖掘品牌自身在吸引消費(fèi)者方面的先天優(yōu)勢，從而占據(jù)一席之地。

滿足消費(fèi)者的同時要避免產(chǎn)生其它麻煩

滿足消費(fèi)者心理需求是很多廣告創(chuàng)作的根本。但創(chuàng)作時也要考慮到，是否給消費(fèi)者帶來了其它方面的麻煩?

比如一些互動性質(zhì)的推廣廣告，雖然創(chuàng)意很好，但要求消費(fèi)者參與的過程卻設(shè)計得極其復(fù)雜，即使最終有利可尋，也會使很多消費(fèi)者望而卻步。

以“吸貓”為例，事實(shí)上，相當(dāng)一大部分“吸貓”的人并不喜歡在吸貓之余去伺候貓。調(diào)查顯示，在 5720 個反饋中，超過四成的人在路上碰到萌貓都想去擼一擼，但愛貓的人中，僅有 16.1% 的人養(yǎng)貓;22.5% 的人表示會在微博上關(guān)注萌寵博主，“云吸貓”正在取代養(yǎng)貓，成為愛貓人士的日常。

發(fā)展情感治愈路線

很多廣告也設(shè)計過情感主題，愛情、親情、友情，尋求以情感人。但都市的壓力以及生活上的五味雜陳使得人們渴求情感上的治愈療法，因而是否可以將“治愈”運(yùn)用到情感廣告當(dāng)中?

人們之所以“吸貓”，還有很大一部分原因是他們能從貓身上獲得一定的滿足感，稱之為“治愈”，每一個喜歡貓的人都能說出好幾個被貓治愈的小故事，而蘊(yùn)藏在其中的情感像一根透明的線，微妙地把人和貓這兩個物種緊密地牽引到一起。假如廣告也可以在品牌與消費(fèi)者之間搭建一條情感治愈路線，終有一天“吸廣”一詞或?qū)⒁矔巧蠠崴选?/p>

群眾的導(dǎo)向決定廣告策劃的方向，抓住導(dǎo)向廣告才能做得更好。

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